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基于因子分析文化旅游开发研究 　　【摘要】文化旅游日益成为当今世界的主流旅游方式，是未来发展旅游业发展的新趋势和新热点。本文从文化旅游的概念出发，对杭州龙井村和梅家坞的文化旅游资源和客源市场进行调查，并通过因子分析等科学的统计方法来揭示杭州龙井村和梅家坞文化旅游的现状，从而力图系统地对杭州龙井村和梅家坞文化旅游开发进行研究。 　　【关键词】杭州龙井村和梅家坞；文化旅游；因子分析；建议 　　 　　一、杭州龙井村和梅家坞文化旅游的现状 　　去杭州，西湖固然不能不游，但杭州的最大妙处，却在一个‘茶’字，到杭州而不去看看茶园，爬一爬茶山，了解一下茶的文化，恐怕不能尽兴体会杭州这方水土的好处。这几年，杭州在茶文化旅游线路的整合上，也下了不少工夫。杭州推出5条“世博之旅”旅游线路，“绿色清香的茶都”就是其中一条。杭州市旅游委员会副主任王信章说，除了游龙井村、梅家坞等天然茶园、茶村，游客在杭州还可以参观中国唯一一家以茶为主题的国家级专题博物馆――中国茶叶博物馆，寻访乾隆钦定的“十八棵御茶树”旧址等。这两年，“学茶道、品龙井”的茶文化旅游在海内外的知晓度越来越高，到访游客也越来越多。特别值得一提的是，茶文化旅游线路中，除了喝茶、吃饭的费用，大部分景点，如龙井村、梅家坞等，都是免费的。 　　本文在系统分析杭州龙井村和梅家坞文化旅游产业的基础上，对其旅游产业进行实证评估，并结合国内外旅游市场的惯例和行情来研究开发其旅游资源，从中提炼出与国际接轨的杭州龙井村和梅家坞文化旅游理论框架，找到一套既满足旅游者个性需求、又符合杭州龙井村和梅家坞实际情况的旅游开发模式，为其将来的旅游开发提供相关的依据。 　　关于文化旅游的定义国内学者还存在着较大的争议，无论是“非产品论”还是“产品论”，两者的共同之处是都强调文化因素。其实每一个定义都有一定的依据，之所以得出了不同的结论主要是因为他们的出发点不同，再加上文化本身就具有界限模糊的特性。因此，文化旅游的定义也就很难进行全面的界定确定，但无论什么定义都只是突出了“文化的因素”，这是不全面的。既然要把文化旅游作为一种产业来运作，那就需要理清脉络。所以，文化旅游的概念和定义，还应该从旅游的大环境和文化双重角度进行诠释。 　　综合以上分析，本文为文化旅游作如下定义：文化旅游是指在旅游中介的参与下，游客为了满足自身的文化需求，通过亲身体验旅游目的地的文化灵魂，从而以获得精神上的愉悦为主要目的的一种旅游活动。 　　二、研究设计 　　（一）研究假设 　　本文研究的主要目的是通过调查当地居民的影响感知分析杭州龙井村和梅家坞文化旅游对当地社会环境的影响，从而为杭州龙井村和梅家坞未来文化旅游产业的发展进行战略性的怪话。根据本文的研究结构，将试图探讨以下假设： 　　假设a 不同性别居民对杭州龙井村和梅家坞文化旅游影响感知有显著差异。 　　假设b 不同年龄居民对杭州龙井村和梅家坞文化旅游影响感知有显著差异。 　　假设c 不同学历居民对杭州龙井村和梅家坞文化旅游影响感知有显著差异。 　　假设d 不同收入居民对杭州龙井村和梅家坞文化旅游影响感知有显著差异。 　　（二）问卷设计 　　为了获得杭州龙井村和梅家坞当地居民对旅游影响感知的第一手资料，笔者专门的调查问卷共分三部分。 　　第一部分是居民的基本情况。包括性别、年龄、月收入、文化程度等，因为考虑到当地居民的职业多样性较小，因而剔除了职业信息。 　　第二部分和第三部分是居民对文化旅游发展影响的相关判断。问卷设计以Crompton和AP的态度测评指标为基础，同时结合被调查区域的客观实际情况，确定了21个指标。所有指标都采用五级评分量表，根据影响程度分为非常同意、比较同意、无所谓、不太同意和非常同意，相应的赋值为5、4、3、2、1。 　　（三）问卷的发放和回收 　　本文相关研究由于受到时间、人力及物力等资源的限制，计划样本采集量为100份。问卷于2011年3月20号至4月2号在杭州龙井村和梅家坞发放，最后实际收回63份，回收率为63％，其中有效问卷61份，占回收问卷的96.83％。 　　（四）数据处理方法 　　本课题研究对所收集到的数据采用SPSS17.0统计软件进行处理和分析。首先对收集到的数据进行编码，具体赋值方法如下： 　　性别：1表示男性，2表示女性 　　年龄：1表示18-23岁，2表示24－35岁，3表示36－60岁，4表示61岁以上 　　学历：1表示高中及以下，2表示大专，3表示本科，4表示硕士及以上 　　月收入：1表示800元以下，2表示801-1500，3表示1501-3000，4表示3001元以上 　　本研究使用的统计分析方法有： 　　1.效度和信度分析：用于问卷的有效性和可靠性检验。 　　2.描述性统计分析：采用描