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旅游度假市场解读 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning Design Institute Ltd. 官方网站：旅游运营网 HYPERLINK 版权声明：该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动，违者将追究法律责任。 旅游运营网 HYPERLINK 旅游与城市规划设计专家 产业地产与新型城镇化运营服务商 旅游度假市场解读 北京绿维创景规划设计院 前言：根据国际经验，当人均GDP超过3000美元时，人们的旅游方式将由以“观赏”为主的观光旅游转向以“休闲”为主要目的的 HYPERLINK / 休闲旅游；而当人均GDP超过5000美元时，旅游将进入到追求放松和享受的休闲的高级形式——度假时代。2013年，我国人均GDP已经突破5000美元大关，达到了6905美元，这为度假时代的到来提供了强劲的经济基础，这也是推动度假时代来临的最基本的因素。另外，国家关于促进旅游业改革发展的一些政策、带薪休假制度的强制实施、人们休闲度假观念的增强等等，也加快了度假经济时代的来临。?休闲度假游被认为是中国旅游业面对的最大一块潜力市场，但由于我国各地区之间的差异较大，因此，在度假时代来临的同时，观光旅游与休闲旅游还将长期存在，只不过在整个旅游市场上所占的比例会越来越少。 一、四大因素推动度假经济时代的来临 （一）经济收入及中等收入人群的增长，为度假经济时代的来临奠定了基础 2013年，我国国内生产总值达到了56.9万亿美元，人均GDP达到了6905美元，即将要突破7000美元大关，度假需求普遍产生的经济基础已经具备。 另外，调查数据显示，在不同收入等级中，社会消费倾向呈现“倒U”曲线，中等收入群体的消费倾向最高，是主导型消费力量，而且他们注重生活品味，是文化、旅游等服务型消费的主力，在这方面的需求远远大于低收入群体。当前我国中等收入人群约占总人口的23%-25%，规模约为3亿人，而这一数字在2020年有望达到6亿，2030年有望达到9亿，这意味着一个巨大的市场规模。 对于600万资产以上的高净值人群，根据胡润研究院发布的报告，2013年末达到了290万人，比上年增长3.6%，据预测，未来3年，中国高净值人群数量可能达到335万人。而据《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》显示，旅游是高净值人群心灵投资的第二大领域（仅次于健康），他们2013年平均旅游4次（含一次出差），其中3次为国内游，平均国内旅游花费为3.5万元（不含购物）。高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。 （二）我国居民出游率快速稳定增长，市场上已形成了一定规模的度假需求，并将逐渐扩大 近几年，受我国经济运行良好的利好影响，旅游经济发展环境相对有利，居民出游人次一直保持着两位数的增长。2013年，我国出游人次已经达到了32.5亿，人均出游率为2.39次。据预测，2020年，我国出游人次将突破60亿，而人均出游率也有望达到4.5次。另据国家旅游局统计显示，近三年，休闲度假旅游占整个旅游市场的比例均在20%以上，且有逐年上升的趋势。2014年8月，国务院发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出要积极发展休闲度假旅游，加强设施建设，完善服务功能，合理优化布局，营造居民休闲度假空间。在这一政策的推动下，休闲度假旅游市场将呈现出比以往更快的发展速度，预计，2020年在整个旅游市场中所占的比例将达到35%以上。 （三）带薪休假的进一步落实，将形成一个庞大度假市场 国务院2008年出台《职工带薪年休假条例》，但执行情况并不乐观。近两年，国家加快了带薪休假制度的落实，2013年国务院办公厅正式颁布《国民旅游休闲纲要（2013－2020年）》，提出到2020年要基本落实带薪休假制度，这标志着带薪休假逐渐上升到了国家政策法规的层面。2014年，截止到目前官方至少4次提出带薪休假的落实，2014年8月，国务院也在发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中，再次提出要强化全社会依法休假理念，将带薪年休假制度落实情况纳入各地政府议事日程，作为劳动监察和职工权益保障的重要内容，并鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假。全国旅游业的强烈呼唤、国家政策的强制及监督，必将推动带薪休假的尽快落实。另一方面，中国已经进入了以消费经济为主导的发展时代，由于“人口红利”的消失，对投资及出口行业带来打击，但人们收入的提升产生了巨大的财富效应，土地和房产不动产升值也带来了财富积累。因此，巨大的人口红