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基于媒介伦理角度解构媒介社会影响与责任 　　【摘要】在大众传播时代，媒介成为影响社会大众的重要工具。作为信息的承载者与传播者，大众传播媒体对受众的环境认知、社会行为以及价值观的形成都有着深刻影响。在市场经济环境下，大众传播媒介受利益的驱使，很容易在媒介伦理道德方面出现缺失，更甚者，一些媒体为了追求经济效益，将媒介的社会效益弃之不顾。基于此，从媒介伦理的角度，对大众传播媒介的伦理缺失问题进行了深刻反思，并在此基础上进一步阐述了大众传播媒介承担社会责任的基本原则以及实现路径，旨在为大众传播媒介重拾社会责任提供理论上的借鉴。 　　【关键词】媒介伦理；大众传播；社会影响；社会责任 　　随着大众传播时代的到来，新闻传播领域充斥着虚假信息、透明隐私与低俗文化，新闻媒介的社会责任话题再一次呈现在人们面前。传统媒体与新兴媒体是促成大众传播时代到来的主力军，其中任何一种传媒都必须遵循社会责任，社会责任是传播媒介必须承担的义务。大众传播时代，传播媒介应该成为国家长治久安的推动者、文明礼仪的倡导者以及和谐观念的传播者。 　　一、媒介伦理与媒介“社会责任理论”概述 　　苏州科技学院教授窦炎国认为，媒介伦理指的是媒介在传播社会生活、新闻事实的过程中，所产生的伦理意识、伦理行为。与社会伦理现象相同，媒介伦理的伦理价值取向取决于其核心内容。[1]虽然关于媒介伦理的定义众说纷纭，但是纵观以上定义可以清晰地看出媒介伦理与大众传播媒介之间的关系：媒介伦理是规范大众传播媒介的重要工具，也是大众传播媒介伦理道德的指导准则。 　　“社会责任理论”是美国学者在20世纪40年代提出的一种新的媒介规范理论，主要是为了修正新闻自由主义理论自由泛滥问题。“社会责任理论”的基本框架为：第一，将媒介自由的自由度规范在一定范围内，绝对的自由是不存在的；第二，大众媒介自由不等同于大众自由；第三，大众媒介必须认识到自身的社会责任感，服务于大众与社会利益；第四，当大众媒介侵害社会利益时，政府必须采取措施加以制止。[2]媒介应承担的社会责任有以下几个方面：第一，向公众呈现真实、公平、公正、客观的新闻事件；第二，媒介是人们交换评论与批评的平台；第三，媒介必须对社会典型形象进行准确塑造；第四，媒介是传播社会主流价值观的重要工具；第五，媒介是让人们了解每日信息的重要渠道。媒介的“社会责任理论”对我国新闻界产生了重要影响，媒介又是我国政府与人民重要的喉舌。大众传播媒介在报道事实时必须秉承客观中立的态度，在正确引导舆论导向的同时，弘扬我国传统文化。 　　二、大众传播媒介在社会影响方面的伦理道德缺失问题 　　（一）大众传播媒介重价值轻伦理的现象 　　在大众传播时代，媒介经济的实质就是眼球经济。大众传播媒体为了最大限度地吸引公众的眼球，达到传播的目的，一定会最大可能地将具有新闻价值的事件挖掘出来，并采取一定的新闻策划方案，将新闻事件所具备的价值最大限度地发挥出来。[3]并且，大众传播媒介为了适应“丛林法则”，经常会采取一切手段来换取独家报道，进而取得巨额利润。受到功利主义观念的影响，大众传播媒介为了赚取利润往往会编造出有悖于新闻伦理的新闻事件。比如传媒大亨默多克的“窃听门”事件，默多克新闻集团旗下的《世界新闻报》通过窃取新闻事件主角的电话，获取一些独家报道，以此来吸引公众的眼球，换取巨额利润。“窃听门”事件被披露后，默多克的形象一落千丈，《世界新闻报》受到公众的唾弃，而标榜自由、客观、真实的新闻媒体职业伦理也引发人们的反思。 　　大众传播媒介最大限度地挖掘新闻价值本无可厚非，但是，为了获取最大化的利益，不计手段来获取新闻信息，就有悖于新闻伦理，在一定程度上还触碰了法律的底线，也使得标榜公平、公正的媒体陷入了信任危机，极大地阻碍了大众传播媒介公信力的提升。大众传播媒介在这种情况下也不可能成为公众的耳目喉舌，维护不了社会利益。 　　世界上任何一种职业都要坚守一定的哲学准则。比如，法律工作者的哲学准则是公正，医务工作者的哲学准则是救死扶伤，而新闻工作者的哲学准则是公布真相。但是对于暴力新闻事件来说，大众传播媒介不仅仅要告诉公众真相，还需要站在客观的角度为公众呈现新闻事实，避免媒介报道成为“媒介暴力”。 　　（二）大众传播媒介过分追逐利益的现象 　　美国社会学家罗伯特?帕克曾说过，报纸刊登的医疗广告数量是衡量报纸良心的重要依据。现如今，有的报纸为了获取高额利润刊登虚假医疗广告，还有一些儿童广告存在着色情或暴力因素等。虽然说媒体的主要经营利润来源于广告，但是媒体不能因利益忘却作为社会公器的责任。大众传播媒介在刊登广告时，不仅要严格控制广告数量与流向，还需要对广告质量进行严格把关，不能有悖于广告伦理。 　　大众传播媒介过分追逐利益的现象不仅体现在广告数量与质量上，还体现在新闻娱乐化现象上