供应链视角下的服装网络营销策略研究技术文件.doc.doc

国内服装批发市场分析 从流通范围来看,可将中国服装批发市场分为三类:区域性?全国性?国际性? 区域性:主要指的是地方性的服装批发市场,主要针对地方的零售商,也有少量针对其他地区,像杭州?北京的服装批发市场? 杭州的四季青是个不错的市场,大而全,高中低档不同种类的市场分得很清楚,你想做什么样的货,就会有这样的一个市场供你选择,安徽?江苏的零售商更喜欢去杭州四季青拿货?杭州除了四季青以外,还有新生,龙翔做中高档女装,兴合做男装? 北京的动物园南门是中国北方地区最大的市场,客流量大,来客的地区众多,也是串货较多的地方? 全国性:针对全国各地的服装市场?例如广东?武汉的汉正街?沈阳的五爱市场?江苏的常熟招商城? 国际性:除了国内市场之外,还与国际客商进行大量贸易?主要是广州和虎门,这两处是中国最大的服装批发市场,也是全国的服装生产基地和批发中心? 从产品品类来看,可将中国服装批发市场分为三类:综合性?混杂性?分类性? 综合性:这类批发市场经营个种服饰的批发,男装?女装?童装?牛仔等等? 混杂性:除了经营服装批发外,还经营其他货品的批发?例如,武汉的汉正街,这里不光是服装,几乎是什么东西都可以批发? 分类性:主要针对服饰种类来划分,即牛仔批发市场?休闲女装批发市场?皮草批发市场等等? 从批发市场所分布的特点来看,可将中国服装批发市场分为两类:条状型?块状型? 条状型:也就是批发一条街?基本上是早期自发形成,然后经过历史的沉淀形成的?例如,广州的海货干货批发一条街? 块状型:这里涵盖了二类批发市场?一类是普通的批发市场,是在小范围区域内形成的,例如广州中大布料市场?广州石牌电脑批发市场;一类是区域品牌批发市场,例如广东中山沙溪镇是中国休闲服装名镇?南海盐布镇是中国内衣名镇? 北京是北方中国的一个辐射型城市,周边的内蒙?河北?东北?山西?山东大部分的服装都是从北京看起的?北京有几个比较大型的服装市场,我们只说三个:大红门?动物园?雅宝路? 大红门是北京最大的服装批发市场,原来在大红门外只有一两个比较大的楼,而大多数做服装批发的人都在外边摆摊儿?后来由于市政规划所以陆陆续续在沿路两边又盖起了不少的商厦,现在连名字都不好记了?街两边摆摊的都进楼了,就只有在一些路两边深一些的地方还有一些搭蓬销售的摊点,但大多是进行低档服装销售和做布料生意的,这里的商人以浙江和福建的居多?最早在大红门位置*北就有一个地方叫“浙江村”,很早以前就是专作小商品及服装的地方,后来因为犯罪的问题和假冒伪劣产品太多所以被整体迁到了三河,剩下的就慢慢的到了现在的大红门去经营了,但说白了,现在那里也还是经常出事,但主要是外边拉活的打架,经营方面还是比较安全的? 动物园就是指北京动物园附近的服装批发市场,虽然也有这个大厦那个大厦的名字,但是人们还是直接称呼这些地方为动物园批发市场?这个批发市场就已经属于二级或三级的批发市场了,很多北京的女孩子节假日都喜欢去那里买衣服,一个是因为便宜,二是因为那里的交能很方便,那里是北京西部的一个重要的交通枢钮?很多郊区的小市场的老板都来这里作服装批发生意,但限于地理位置所以制约,只能在那么一条街上发展,虽然有几个大厦,但总的来说,去金鼎大厦买买便宜衣服还可以? 北京也好,北方也好,雅宝路都是做服装生意人所共知的?这个市场是从80年代开始就从事服装交易,因为雅宝路地区是北京的使馆区,所以最开始是以摆地摊儿的形式出现的,同样类似的另外两个市场:三里屯?秀水也是这么发展起来的,就是依*使馆区老外多,进行最初的“国际贸易”?后来慢慢的,三里屯?秀水变成批发兼零售的服装市场,雅宝路就成为了对东欧服装贸易的代名词?雅宝路最火的时候是80年代末90年代初的那几年,当年的很多老板从这里掏了第一桶金,不是回家办实业去了,就是直接到国外挣当地钱去了,现在雅宝路的经营状况一年不如一年,今年因为非典又严重受创?雅宝路现在经营相对比较好的两个大厦一个是吉利大厦,一个是雅宝大厦,虽然周边还在不断的盖楼,但市场前景不是很好?雅宝路市场还有一个特点,就是中国人不许进商店,主要是为了跑板,所以咱们也就听听不用去看了? 江苏: 做服装企业的时候去过一次江苏,主要是去盛泽的面料市场,其它的我还真没怎么去过,我就来说说这个盛泽面料市场吧?盛泽号称“绸乡”,也就是说这里是产绸的,当然了现在主要是作为初级面料市场而存在的?盛泽周边有很多的面科制造企业,但多为初级面料,进行后加工处理的企业不是很多,后加工处理的多在绍兴一带?这里有几条街,沿街的两旁都是一个一个的小“门脸”,里边就是摆满了成卷的面料?来这里的采购的只有两种人,一种是大型生产企业,它们要从源头就节省资金,所以直接来采购初级面料直接提供给自己的面料制作企业来加工,最