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基于钻石模型看汶川县水磨镇生态旅游发展竞争力 　　摘 要：汶川县水磨镇以优越的自然地理条件和丰富的文化底蕴，生态旅游业很快地成为其主导产业，迈克尔?波特的“钻石模型”理论被广泛运用到地区或产业、行业竞争力的解释或分析框架中，本文正是基于钻石模型与地理环境对旅游业竞争力分析中的匹配契合原理，特尝试从钻石模型六大要素――生产要素、需求条件、竞争对手和企业战略结构、相关支持性产业状况、政府行为和发展机遇等方面逐一对水磨镇生态旅游业竞争力进行深度剖析，剖析结果发现市场主体缺失、客源后继乏力、旅游基础设施落后、旅游产业结构不协调、经济效益低下等问题严重制约着水磨镇生态旅游业竞争力，针对当前水磨镇生态旅游业面临的缺陷，最后提出了完善旅游基础设施、培育旅游品牌和市场主体等具体措施以实现水磨镇生态旅游业可持续健康发展。 　　关键词：地理环境；水磨镇生态旅游业竞争力；波特的钻石模型 　　水磨镇坐落在汶川县的东南方边缘山区，“5?12”汶川地震后，水磨镇经济遭受重创，但因有利的地理条件、丰富的自然资源和丰富的文化底蕴，旅游业就被确立成水磨镇的主导型产业，而旅游业作为与地理环境密切相关的一类产业，其发展深受包括地理区位、自然资源、基础设施、区域经济环境、社会文化等在内的广义地理环境诸多因素的影响。而迈克尔波特提出的经典钻石模型主要以生产要素条件、需求条件、竞争对手和企业战略结构、相关和支持性产业状况、政府行为和发展机遇等六个方面去分析一个国家、地区或某个产业、行业的综合竞争力，不难看出，钻石模型的六大要素与地理环境所包括的具体内容极度吻合。进一步分析可以发现，钻石模型的六大因素与作为地理环境主体构成部分的自然环境、经济环境与社会文化环境要义是一致的。正是基于两者匹配契合的原理，本文特提出了以钻石模型的视角研究汶川水磨镇生态旅游业竞争力状况，继而为实现其健康可持续发展，内生动力增强提出一些时效性较强的对策建议。 　　一、“钻石模型”简介 　　在1990年，美国哈佛商学院战略管理学家迈克尔?波特提出了著名的钻石模型理论，钻石模型理论认为一个国家（或地区）特定产业竞争力状况由该国（或地区）国内（区内）六大因素的整合作用和互动的状况来决定。六大要素相互作用、互相影响，形成了一个形似钻石的理论模型框架，因此称之为钻石模型。其中产业竞争力的基本要素是指前四大因素，是决定性要素，也是钻石模型理论的主要组成部分。政府行为与机会是钻石模型的两个补充因子，它们与其余四个基本要素一起组成了著名的钻石模型（如图所示），六大因素彼此依赖、相互补充，形成一个非静态而是动态的国家、地区或产业、行业的竞争体系和综合系统。 　　二、水磨镇生态旅游业竞争力――“钻石模型”六大要素剖析 　　1.生产要素条件剖析 　　生产要素包括：即高级要素与基本要素。旅游业中的基本要素主要指自然资源、历史人文资源及区位条件，高级要素则主要指从业人员的劳动效率、专业性及旅游配套基础设施情况。 　　（1）优势分析 　　①丰富的自然资源和深厚的历史人文资源。水磨古镇地处高山峡谷地带，地形从南向北倾斜。岷江支流寿溪河从西向东北方向流经全境，属亚热带湿润季风季候，全年雨量充沛、气候温和。全镇森林覆盖率与植被覆盖率高达60%与90%以上，且动植物种类繁多，空气中富含负氧离子，是成都周边有名的“天然氧吧”。同时，这里群山环绕溪水湖泊、峡谷瀑布众多，加上附近的紫平铺水库，这一区域被称之为名副其实的“亲水圣地”，拥有丰富的养生休闲资源资源。 　　不仅如此，水磨还拥有独特深厚的历史人文资源。水磨镇在商代便出现了老人村，也是公认的“长寿之乡”。①正是因为水磨当地的人们寿命都相当高，所以就为发展养生旅游业打下了非常坚实的人文基础。绘画名人张大千曾经一直想去写生的地方就是我们说的水墨镇。此外，水磨镇最早的时候就是一些羌族人群居的地方，是当今独有的在甲骨文里有文字记载的最古老的少数民族。“西羌的文化名镇；汶川的生态新城”是震后对水磨镇的发展定位，这也是对水磨独特的羌文化、长寿文化的肯定和宣扬，这些独特深厚的历史人文资源成为了水磨镇生态旅游业可持续发展的有利“软件”。在2010年就已被联合国人居署《全球最佳范例》杂志与世界人居环境论坛理事会联合评选为“全球灾后重建最佳范例”。 　　②区位优势。水磨镇位于汶川县东南山区，东连成灌；北至映秀延伸至九寨沟、黄龙；西达卧龙；南倚青城山；是镶嵌在九寨黄龙、都江堰、青城山、卧龙大熊猫保护基地、四姑娘山等著名景区之中的一颗璀璨明珠。水磨镇也被誉为成都的“后花园”与“四川的丽江”，完全可以有机地融入成都平原经济区，接受成都及周边旅游业的强烈辐射，从而带动自身旅游业的持续发展。 　　（2）劣势分析 　　①旅游基础设施不足、缺乏支持的能力。近年来水磨交通、通讯等基础设施条