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基于双向流通涉农电商发展模式及策略 　　内容摘要：通过对双向流通视角下涉农电商发展现状、问题的研究可知，我国涉农电商近年来获得了巨大的发展，在促进农业产业化，降低农业生产与交易成本，促进农业技术发展与农业国际化发展上起到了重要的促进作用。但是，受到流通成本较高，政策支持和引导的缺失，渠道与价格设计的不协调等方面因素的影响，双向流通视角下涉农电商发展的速度与效益还未能得到充分开发。针对当前的问题，可以从降低物流成本、完善政策支持引导以及协调渠道价格等方面进行发展完善。 　　关键词：双向流通 涉农电商 发展模式 　　引言 　　根据我国的社会总体发展规划，到2020年我国要基本建成小康社会。在小康社会的建设中促进农村社会经济的快速发展，是全面实现小康社会的必然要求。同时，建设小康社会也包括为城市居民提供良好的生活环境以及健康、优质、安全的农副产品。当前城市居民对于新鲜、无污染的农产品有着较大的消费需求。但是却因受到流通成本的影响，而难以以较低的价格购买优质的农产品。与此同时，农村大量的农产品受到市?鱿?售信息获取与流通能力的限制，而无法以最佳的时间与合理的价格销售给城市居民。如何解决上述矛盾，成为政府与学术界长期探讨的问题，而双向流通视角下涉农电商的发展，则为优质农产品进城与工业产品下乡创造了有利的条件。 　　双向流通视角下涉农电商发展现状 　　（一）我国电子商务的整体发展现状 　　我国企业开展电商经营模式的时间较短，在2008年以后，传统企业的电商化发展步伐逐步加快。根据表1数据可知：第一，从2010年到2016年的7年时间内，我国零售业的整体交易额是在不断增长的，累计增长的绝对值为12.981万亿元；第二，从我国互联网电商平台交易额来看，其绝对值在近7年来增长了7.698万亿元，累计增长3.51倍。第三，从互联网电商平台交易额占总零售额比重来看，电子商务在我国零售业中所占的比重日益增长。 　　（二）我国涉农电商发展现状 　　在传统农业发展的困境下，涉农电商的出现给农业现代化发展提供了新的突破口，而双向流通经营模式的日益成熟也为城市工业品进入农村创造了新的途径。得益于阿里巴巴的电商平台与京东电商平台的支持，我国涉农电商近年来也取得了较好的发展成绩。从表2数据可知，我国涉农电商交易额绝对值不断增长，同期，占电子商务交易总额比重也在波动增长。涉农电商交易规模的不断扩大，能够促进农产品与工业制成品在城乡之间的流通，从而促进我国经济的协调发展。 　　双向流通视角下涉农电商发展的意义与优劣势 　　（一）双向流通视角下涉农电商发展的意义 　　促进农业产业化发展。在促进农业经济发展的过程中，实现农业产业化发展则是其中的关键性问题。产业化经营能够提高农业生产的综合效益，从而切实解决农民增收问题。此外，通过产业化的经营也能够将分散在农户手中的农产品进行竞争销售，从而提高农产品销售的信息化与规模化水平。而在传统的环境下要实现这种发展需要政府投入较大的支持性资金，并且所取得的效果往往也较低。而涉农电商则是将现代互联网电商技术与农业生产进行结合的一种模式。涉农电商能够将农业产品的销售引入到互联网平台上，实现有组织的规模化销售。由此，能够降低销售成本并增加产品的营销利润，由此进一步产生对农业现代化发展的推动力。 　　涉农电商能够降低农业生产与交易成本。在传统的农业生产中农民购买化肥、种子与农药等生产资料时，往往是单户购买，从而难以形成规模化的采购。因此，也不具备与供应商进行议价的能力。而通过涉农电商可以将众多有生产资料购买需求的农民联合起来，形成大规模的采购。利用涉农电商平台的支持可以帮助农民增加收入，降低农业企业的农产品营销成本。由此传导给城市居民，则会降低城市居民农产品消费的成本，提高城市居民的生活满意度。 　　农业电商能够促进农业技术发展与农业国际化。在涉农电商的环境下，政府的农业技术推广部门可以利用互联网平台，来对农民进行大规模的技术指导。而农户也可以借助互联网来查询个性化的农业生产技术问题。在全球一体化过程中推动我国农业的发展，也是实现现代农业发展的必然要求。但是，在传统的农业发展过程中，由于产品的销售渠道受到了时空限制而难以走上国际化的道路。农产品的国际化销售往往难以开展，而在涉农电商的环境下借助一些电商平台，农业企业甚至是农户能够直接将农产品销售到国际市场，从而促进我国农业生产与农产品销售的国际化。 　　（二）双向流通视角下涉农电商发展的优劣势 　　双向流通视角下涉农电商发展的优势。发展涉农电商的优势条件如下：第一，农业生产的整体基础不断强化。历经多年发展，我国农业生产基础实力已经较为雄厚。第二，我国在涉农电商平台的建设上，已经初步形成了较为完善的体系。其中，国内以阿里巴巴与京东为代表的平台，已经成为涉农电商