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基于多案例比较中国情境下分享经济商业模式研究 　　内容提要：本文基于Osterwalder等人提出的商业模式画布模型，通过对滴滴出行等多个案例进行比较，分析中国情境下分享经济的企业商业模式。与中国传统商业模式相比，分享经济商业模式的创新之处在于企业通过搭建分享平台获取收益，利用平台使供给侧更好把握需求侧的价值主张，分享具有个性化的闲置资源，从而调节供需双方的关系，信息技术和供需双方之间的信息对称是企业的核心资源和能力；与国外同类企业相比，中国分享经济商业模式的本土化、差异化主要体现在盈利层面。 　　关键词：分享经济；中国情境；商业模式画布；商业模式创新 　　中图分类号：F2721 文献标识码：A 文章编号：1001-148X（2017）09-0021-07 　　收稿日期：2017-05-15 　　作者简介：王家宝（1975-），男，山东临沂人，上海大学管理学院副教授，研究方向：战略管理与产业经济；薛曼（1991-），女，江苏邳州人，上海大学管理学院研究生，研究方向：战略管理与分享经济；敦帅（1989-），男，河南安阳人，上海大学管理学院研究生，研究方向：战略管理与分享经济。 　　基金项目：国家社科基金青年项目“战略性新兴产业国际竞争优势构筑研究”，项目编号：11CJY005。 　　当前，分享经济的浪潮正席卷全球，分享经济初创平台型企业不断增加，分享经济领域不断拓展，市场规模增长迅速；2016年中国分享经济市场交易额达到34520亿元，比上年增长103%①。分享经济的快速化、规模化发展，顺应了经济发展新常态的要求，适应了当前劳动、资源和土地等要素成本优势转变的要求，使其成为促进经济增长的新动力。滴滴出行等企业实践验证了分享经济企业通过商业模式创新开创了新的经济增长点、提升了竞争优势，证实了商业模式创新对分享经济发展的重要意义。本文以商业模式画布模型为视角对分享经济商业模式各个构成要素进行分析，以体现分享经济企业商业模式创新的特征。 　　分享经济在不同国家由于所处的情境不同，所采用的商业模式也会有所差异。因此，本文研究中国情境下分享经济商业模式创新，一方面能够提高对中国分享经济企业研究的严谨性和理解的准确性；另一方面可以探索分享经济在中国发展的本土化特色，为今后分享经济企业在中国的发展提供参考。鉴于此，本研究采用多案例对比的研究方法总结基于要素视角的分享经济商业模式创新。 　　一、分享经济发展面临的中国情境 　　分享经济正影响着全球的经济发展和社会变革。美国分享经济处于全球领先地位，各行各业都涌现出了分享经济的代表性企业，如Airbnb、Uber等，对美国的经济发展起到了很大的促进作用。中国的分享经济虽起步较晚，但是后发优势十分显著，涌现出滴滴出行、小猪短租和春雨医生等典型的分享经济企业，带动了经济发展，促进了社会变革。截至2015年，中国参与分享经济的总人数已经有5亿之多，参与服务提供者人数约5000万，大约占劳动人口总数的55%②。分享经济具有闲置分享、精准匹配、高效流通和个性满足的特征，符合了中国转型发展、解决环境资源紧张和培育新的经济增长点的要求，从而使分享经济各个领域发展迅速，规模庞大。面对分享经济的大好形势，许多创业者纷纷涌入“住行看”的创业大潮。 　　分享经济在中国的快速成长，得力于中国的政治制度、经济状况、文化传统、技术水平等，这些因素共同构筑了中国情境的独特性，使分享经济在中国的发展具备了中国特色。 　　（一）政府为分享经济发展营造良好的大环境 　　分享经济在中国的发展受到了政府政策的大力支持。2015年国家出台的正式文件中第一次出现了“分享经济”一词，在十八届五中全会公报以及“十三五”规划建议中第一次提出鼓励分享经济的发展，2016年2月28日中国互联网协会分享经济工作委员会发布了我国第一部分享经济发展报告。这些不仅反映出国家政府对分享经济的重视，而且也表明了支持分享经济发展的鲜明态度和坚决立场。分享经济通过整合闲置资源、发展生产力，缓解了中国当前经济面临的巨大压力，对供给侧改革起到了促进作用；分享经济通过物尽所用节约资源，保护环境，对中国的可持续发展起到了重要作用，适应了中央提出的“五大发展理念――创新、协调、绿色、开放、共享”的新要求，成为推动中国经济发展的新推手。但这些政策还都仅仅停留在表面，有待转变成具体的措施。英、美等国家对分享经济的支持政策已开始具体化了。如在美国的30个大型城市中，其中有一半的城市已经开始制定相应的政策和监管计划；英国政府也出台了很多的鼓励政策，如积极推动如何去除短期租赁的法律阻碍，鼓励更多的人参与房屋短租等；澳大利亚已经有明确的分享经济劳动原则[1]。这些国外政府的积极态度和措施对其国家的分享经济创业者和消费者都带来了极大的鼓舞。 　　（二）经济环境