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基于生命周期理论企业技术标准运营策略研究 　　[摘 要] 如今，中国的标准化工作还处于起步阶段，整体水平还比较落后。为了更好地适应市场经济的发展需求，需要对企业技术标准进行补充和完善。通过对生命周期理论下企业技术标准的研发阶段、实施及应用阶段、扩散阶段进行分析，提出有效的运营策略。企业应当提升自身的技术标准研发先进性，重视提升技术标准在市场中的竞争力问题，并取得相应的政策支持，从而提高企业在市场中的竞争力，使企业在激烈的竞争中保持活力。 　　[关键词] 生命周期理论；企业技术标准；运营策略 　　[中图分类号] F713.584 [文献标识码] B 　　前言 　　当前经济全球化的不断扩展，各个国家之间的文化交流、经济交流变得日渐频繁，当人们沉浸在科技进步的喜悦之中时，全球企业之间的产品竞争、技术竞争、技术标准竞争等逐渐加深。当前国际企业竞争的成功与失败的关键已经是信息技术层面上的要求，而不是传统意义上企业规模以及企业内部的劳动力的多少。而技术层面的成功与否又是企业的技术标准决定的。因此，开展和实施有效的企业技术标准具有重大的战略意义。 　　一、生命周期理论 　　在1966年，生命周期理论最早由卡曼提出，他认为一个标准的生命周期应把市场分为如下四个阶段：发展期、成长期、成熟期、衰退期。1976年，布兰查德和赫塞继续发展完善这一理论，给更多的企业提供了逐渐了解并根据这一理论规避运营风险的机会。 　　张向晨等（2005）[1]研究认为，国家标准化管理模式，最好坚持以市场为导向，同时辅以战略性标准化政策，来实现在国际标准竞争中资源的最佳配置。在当前的企业发展过程中生命周期理论是非常重要和常见的，也是一个基础性理论。企业就如同生命的周转过程一般，经历出生成长到成熟、衰退到最后死亡的阶段，而且在这一过程中，企业在不同的阶段所产生的相应的成果和物质都是不同的，这些成果能够反映市场组织中的一些动态变化。 　　美国经济学家雷蒙德?弗农在1966年基于生命周期理论提出了产品生命周期理论。他认为，产品生命周期分为五个阶段：创新期、成长期、成熟期、标准化阶段和衰退期。 　　产品周期生命理论主要针对的是企业中产品的生产以及最终流通到市场中的相关理论。企业产品的周期理论主要分为对产品生产、导入市场以及最终流出市场这几个过程。在产品的生产过程中，可以大致将企业内部的生产机制分为导入、成熟和标准化三个时期。而这些时期中的主导方大多都是发达国家，发达国家起着引导作用，源源不断的引领着产品流动，占据着市场的主流，主导着市场的发展。 　　杜玫玫（2009）[2]研究认为，典型的产品生命周期可以分成新兴起、成长期、成熟期和衰退期4个阶段，如下图所示。 　　产品生命周期曲线图 　　总的来说，产品生命周期就是对产品的一个监控过程，是对一个企业的产业生产或者服务进行监控得出的结果。而这些所有，都是基于生命周期理论周而复始地运行着的。 　　二、技术标准生命周期 　　S?derstr?m（2004）总结了七种技术标准生命周期模型；1.Cargill（1995）提出五阶段模型：初始需求、外形或产品开发、基础标准开发、测试、用户执行反馈；2.Koller等（1995）等提出四阶段模型：定义、许可、执行、安装和使用[3]；3.Ollner（1988）提出三阶段模型：前标准化、标准化、后?俗蓟?；4.Vries（2002）提出四阶段模型：准备、标准开发与修改、标准分发、标准引入；5.Weiss等（2000）提出三阶段模型：分发、开发、执行；6.Egyedi（2000）提出三阶段模型：标准计划、协商、执行；7.Hanseth等（1999）等提出四阶段模型：概念、定义、执行、使用。我国学者李保红（2006）[4]基于熊彼特三段论，将技术标准生命周期分为标准形成、标准实现、标准扩散三个阶段。 　　在企业的标准化生命周期理论学说中有几个非常典型的模型，首先就是标准化生命周期模型，分为定义、执行、许可、安装、使用5个阶段。其次另外一种说法是将生命周期集中在标准开发阶段，周期是重复性的，对周期的解释分为前期标准化、标准化以及后期标准化三个阶段。第三个生命周期模型则是被引用最多的周期模型，其主要分为企业的初始需求，技术标准开发以及外形产品设计到最后的用户反馈这几个阶段。 　　技术标准的发展通常是伴随产品而产生，如今随着产品的不断进步、改进和成熟，需要制定一套与之对应的技术标准生命周期，以更好的提升产品的质量。 　　结合众多研究结果，笔者认为，与产品相关的技术标准生命周期的运行应划分为如下三个阶段：技术标准研发阶段、技术标准实施及应用阶段、技术标准扩散阶段。 　　（一）技术标准研发阶段 　　这是新技术出现和技术标准形成的阶段。这时，新产品、新技术刚出现，还没有