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基于舆情扩散路径分析微舆情治理研究 　　摘 要 随着网民数量的增加，通过微信、微博等传播手段作为社交延伸已经变得很普遍。借助于微博、微信等新媒体传播信息、表达情感、抒发情绪成为流行趋势。这使得舆情的扩散路径发生了新的变化，舆情扩散路径成为各方关注与争夺的新阵地。文章主要分析微舆情的扩散路径，进一步分析微舆情的治理。 　　关键词 微舆情；路径；治理 　　中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）07-0026-02 　　截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%[1]。与欧洲总人口相当的网民数量带来了世界上最大的网络访问量，世界上最丰富的网络舆情也诞生其中。在网络应用中微信、微博等应用比例居高不下，此类应用与各类新闻资讯环境结合，使得社交平台成为网络舆情产生、发展的重要途径。微舆情是指事件通过微信、微博等新媒体传播而形成的舆情。微舆情逐渐成为诸多网络舆情爆发、发酵、传播的途径。网络舆情映射出公众意见的走势。 　　1 微舆情扩散路径分析 　　微舆情的扩散路径和发展有其自身规律。随着移动互联网的快速发展和移动用户的快速增加，移动互联网成为网络舆情传播的主要媒介[2]。微舆情通常是以事件为中心，事情的发生发展到结束构成一个完整的过程。微舆情的发展也符合这个规律。通过以微信和微博为主要传播渠道的微舆情研究，其舆情的产生、发展、壮大、影响波及扩大的过程也符合上述规律。虽然微舆情的传播路径不是一定按照固定线路发展的，但是在其存在过程中会受到时间、空间、范围、程度等因素的限制，其发展与源、道、宿三者自身情况相关。源是舆情出现的源头，道就是舆情扩散的路径，宿是舆情影响的受众。根据微舆情的传播特点可以将其发展周期分为四个时期，即微舆情发生时期、微舆情发展时期、微舆情引控时期、微舆情关注度降低时期。 　　1.1 微舆情发生时期 　　微舆情的导火索通常是一个社会事件通过微信、微博等新媒体为公众所知。事件通常是社会现象的真实反映，其发生引起了社会群体对其持续的关注。微舆情是公众共性认知的反映。引起微舆情的事件、现象、观点一般是与公众切身相关或其关心关注的热点领域和话题。其共性特点，就是这些事件、现象、认知会引发公众的思考、讨论及价值观的碰撞。当微舆情被引入到舆论场时，会引发社会各方人士的讨论，事件当事人、事件相关方，甚至是观众都会对其给出立场和观点。微舆情发生往往始于微博或微信传递的信息，有的是事件的爆料，有的是视频的曝光，有的是一段文字的情感宣泄。总而言之，微舆情具有谁都可参与、谁都可讨论、谁都可以发表观点的特点，这些特点使得微舆情被持续关注、发展。微舆情发生时期的持续时间通常会维持在24至48小时之间。在这个时段，事件相关方会通过微信、微博等新媒体发布相关信息，关于微舆情的事件、人物等各类消息会快速出现。例如：某林姓明星出轨视频曝出后，瞬间引爆微博与微信，话题阅读量瞬间达到6.6亿，随后与事件相关的文章大量出现在微博中，相关评论刷屏朋友圈，微舆情关注于指责当事人出轨、人肉小三、安慰事件受害方等三个方面；在罗一笑事件的舆情发生期，《罗一笑，你给我站住》文章发表的12小时内，就有人通过新媒体扒出事件背后真相，舆情导向从支持、感动迅速转为厌恶、指责，微博等新媒体上也出现了大量的以罗一笑、诈捐、带血营销等为关键词的文章，微信上也引发了各方人士的持续讨论。 　　1.2 微舆情发展时期 　　当新媒体上相关的信息量达到一定程度时，也就是关于某个事件的微舆情到某个临界点时，微舆情的发展就会进入第二个时期，即微舆情发展时期。事件的当事人、相关方以及怀有特定目的关注者和公众都会加入到?论场的进一步形成之中。微舆情的发展方向与各方立场角度相关，也与其目的密切相关。微舆情的发展时期以新媒体、网络大V为代表的事件传播方就会积极介入事件，对事件进行围观和炒作。借助于舆情的发展，部分人是争取点击和流量；部分人是为了争夺眼球和提高关注度；部分人是为了提升自己的舆论影响力；甚至还有部分人是借题发挥、宣泄情绪；一般来说，这个时期长短不一，有的事件维持在24小时以内，有的事件持续1天甚至一周，有的事件保持在数周乃至数月以上。微舆情的发展时期与某个舆情事件的民众粘合度密切相关，微舆情会在这段时期内表现为持续的高关注度。 　　1.3 微舆情引控时期 　　通过微信和微博等更多的媒体和自媒体加入到舆情传播之中，舆情经过一段时间的扩散后，在舆论场上开始逐渐形成，各方对舆情有一定深度的挖掘逐渐成效，关于舆情的解读和评论进一步展开。根据舆情受热点程度和影响层面等事件价值因素影响，微舆情的引控时期会吸引不同级别媒体参与其中，包括各家媒体的微博和微信公众号。从人民日报、新华视点、人民网等中央媒体到成都时报、华西都