南康家具市场区域化和细分化.doc

南康家具市场区域化和细分化 近一两年，受外部经济环境的影响，以出口型为主的广东、江浙等省份的家具企业外销受阻，便纷纷转向国内市场，导致国内家具市场竞争日趋激烈。为了能够在竞争中求得生存，一些家具企业另辟蹊径，采取“抱团取暖”的方式，共渡时艰。 在北京，包括地平线、金启泰和全球知名品牌美国美标、瑞典柏丽、意大利蜜蜂等品牌家具，集合在一家以经营别墅、豪宅、酒店、公寓等世界名牌家居建材产品为主的建材装饰大厦，组成京城第一个合作、互动的卖场营销联盟，以集体打包的力量向北京高档楼盘、别墅等目标项目推销。联盟成立后，一方面与高档房地产商和装饰公司建立密切合作，组织厂商在高档楼盘展开现场促销活动；另一方面，