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基于网络信息计量学企业竞争状况研究 　　[提要] 随着网络时代的到来，电子商务的兴起，企业高度重视在网络平台上的显示情况，网站服务、网络营销、网络广告等各种网络环境下的商业行为，将现实中的企业关系映射到了网络之上。于是，网络信息计量学方法就为企业竞争状况研究提供了新的思路与途径。本文对基于网络信息计量学的企业竞争状况研究文献进行梳理与分析，试图了解该研究领域的发展脉络与整体状况，并以我国快递行业为例，提出研究建议。 　　关键词：网络信息计量；企业竞争状况 　　基金项目：中国博士后科学基金资助项目（2016M602236）；河南省哲学社会科学规划项目（2017BJJ021）；河南省教育科学“十三五”规划课题：“区块链在教育领域中应用的理论与实践研究”（[2017]-JKGHYB-0010）阶段性成果 　　中图分类号：C93 文献标识码：A 　　收录日期：2017年9月29日 　　一、引言 　　通过网络信息计量特征来探讨机构之间的关系是网络信息计量学的重要研究内容之一。近年来，相关研究所涉及的机构逐步由传统的大学科研院所等科研机构扩展到广泛的企业界。企业历来重视商业情报的搜集与分析，进行竞争状况研究是一项必备的基础性工作。传统的竞争状况研究往往需要耗费大量的人力、物力和时间，成本较高。随着网络时代的到来，电子商务的兴起，企业均非常重视在网络平台上的显示情况。网站服务、网络营销、网络广告等各种网络环境下的商业行为，将现实中的企业关系映射到了网络上。于是，网络信息计量学的方法就为企业竞争状况研究提供了新的思路与途径。 　　二、??内外相关研究梳理与分析 　　目前，国内外的相关研究大致可以归为以下三类： 　　（一）基于网络共链分析的研究。如果两个网页（网站）同时被第三个网页（网站）所链接，则这两个网页（网站）间具有共入链关系，基于此类关系所进行的分析称为网络共链分析。关系强度通过同时链接到分析对象的第三方网页（网站）的数量表示。2003年Reid发现商业网站之间的链接包含非常有用的商业信息，Vaughan在共链分析应用于企业竞争情报方面，做了从理论到实证的系统性工作。国内周秋菊、金俣昕、毛彦妮、孙晓宁、张洋等人也曾选取不同行业对共链分析方法的有效性进行了实证研究，均得到了支持性的结论。但是，近年来可用的链接数据源逐渐减少，经典使用的Altavista、Alltheweb、雅虎等搜索引擎都不复存在或者取消了对链接搜索的支持，谷歌也只是返回链接搜索的样本数据，因而不能用于链接数据收集，这极大地阻碍了网络共链分析的进一步发展。为了解决链接分析数据源缺失的问题，学者们积极寻找网络共链分析的替代方法。 　　（二）基于网络共词分析的研究。网络共词分析，指利用词在网页中的出现情况来分析组织间相关性的一种方法。关系强度通过同时具有某两个指定关键词（此时指代组织或机构）的网页数量表示。2009年，Vaughan等人开始尝试将共链分析拓展到共词分析，以丰富网络信息计量的数据来源。他们选取一组国际船运业的公司，同时收集共链数据和共词数据，对分析结果进行比较，发现基于网络共词数据的结果同样能反映国际船运业的实际竞争情况。2010年，Vaughan等人又做了一次设计更加精细的研究：选取电信业两大阵营Wimax和LTE，利用业内专家丰富的经验知识和共链分析结果作参照，发现网络共词分析有着巨大的应用潜力。2012年张洋等人利用网络共词分析和共链分析对国际银行业竞争态势进行研究。2014年史敏珊等人的研究也表明网络共词分析在新时期的企业竞争情报分析领域是行之有效的。研究表明，网络共词分析是补充和替代网络共链分析的有效的网络信息计量方法，可以作为新的数据源，代替传统的超链接数据，进行网络信息计量研究。 　　（三）基于URL共现分析的研究。所谓URL共现，是指两个网站的URL同时被其他网站引用或包含。与共链分析法相对应，URL共现分析法是指利用URL共现关系对分析对象进行相似性测度的方法，进而揭示网站或机构之间的关系模式，实现隐性知识信息的挖掘与获取。2006年，Stuart等利用URL引用数研究了英国西米德兰兹郡汽车产业不同机构间的三螺旋关系。Thelwall等人的研究表明，URL共现可以替代网络共链来生成网络图，用于相应分析。邱均平等人在网络共链分析应用到企业竞争情报分析的基础上，进一步探索URL共现分析用于竞争情报分析的适用性。毛彦妮利用URL共现分析方法对比价返利行业的竞争情况进行了研究，结果发现URL共现分析和共链分析一样可以揭示行业竞争格局。研究表明，URL共现分析方法和共链分析法一样，可以用于绘制竞争图谱，进而揭示商业竞争格局，URL共现分析是网络共链分析的有效替代方法之一，存在着巨大的发展潜力和应用价值。 　　三、研究建议与思路