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大学生旅游消费行为实证分析 　　【摘 要】居民生活水平的提升也使大学生这一庞大的群体，日益重视外出旅游，这一现象得到学术界和企业界的关注。本文通过对师范类大学生的问卷调查收集到的数据，运用相关的社会科学统计方法，分析得出大学生旅游消费的相关影响因素之间的各项关系，从而得出相关结论。 　　【关键词】大学生旅游;旅游消费;影响因素 　　随著高等教育的普及，我国的大学生人数量已居世界之冠;而时代变迁与国家经济的快速发展，则让大学生的消费能力不断地增强，消费型态更加多元化。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分，他们具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神，这些都促成了大学生旅游热。因此，分析在校大学生旅游消费行为的影响因素和特征，以便有针对性地开发适合大学生旅游市场的产品。 　　一、文献综述 　　大学生的旅游行为很早就已受到很多国内学者的关注，希望通过研究更好的提出开发大学生旅游市场。 　　很多学者通过对高校大学生的实际调查问卷研究，得出相关的结论并提出合理意见和建议。赵鹏和罗新星对长沙市大学生调查得出，旅游目的地的选择与出行前决策、目的地的感知、和动机三者之间显著相关。杨瑞和白凯通过对西安市大学生的调查，定量分析出大学生的个人经济条件和对旅游的态度，是影响旅游消费的主要因素黄倩等从出游意愿、旅游决策行为和旅游消费行为3个方面对重庆市在校女大学生的旅游行为特点进行了分析。刘春等学者通过对武汉市在校大学生旅游行为的分析，得出：在校大学生旅游态度积极，动机相对集中，以观光游览和休闲度假动机为主;对旅游价格敏感，大学生旅游者的旅游行为受价格影响较大，从选择到实施旅游的过程中都会呈现谨慎消费的特点;喜欢团体自助出游，排斥组团出游，认为旅游应具有自主性。 　　外国众多学者也用实证研究大学生的旅游消费的相关影响，ThirayootLimanond等以泰国一所郊区大学中住校学生为研究对象研究其旅游行为，研究结果表明不同性别学生在旅游模式上面没有明显的区别。Kakyom Kim和Ick-Keun Oh对传统的关于旅游动机研究的模型进行修正，研究表明交叉文化和文化距离对学生求学和自我管理能力具有重要的影响，不对称文化距离和心理距离对大学生海外求学和技能学习有负面的影响。 　　二、调查研究的基本情况 　　（一）研究内容 　　本文通过问卷调查方式发放问卷，研究大学生出游态度、时间地点、出游次数、出游花费来源、出游方式、旅游消费考虑因素等情况进行综合分析，掌握其特殊特点，从而做进一步的研究。 　　（二）研究设计 　　综合相关文献可知，影响大学生消费行为的主要因素包括内部和外部，内部因素涉及到个人的主观心理等，而外部因素主要是外界环境、文化群体、经济条件、家庭等相关文化群体。结合本文的研究特点，故设以下变量： 　　1、人口统计变量。本文的调查对象为大学生，因此变量选取性别、月生活费水平、旅游花费来源等三个变量来对被调查者的情况进行了解。 　　2、旅游前的行为变量。对旅游的喜爱程度、外出时间选择、出游方式、游伴选择等 　　3、旅游中的行为变量。结合实际情况，设计了年外出旅游次数、出游时日均消费、旅游花费项目、住宿类型、旅游商品购买、出游交通工具考虑因素选择等变量行为进行全面了解。 　　（三）调查方法 　　本文以重庆在校师范大学生为调查对象，发放网络问卷共计100份，回收95份，剔除无效问卷9份（如作答不完整、答案不规范问卷），得到有效问卷86份。有效回收率为86%，数据样本满足研究需求。本研究对回收的问卷运用社会科学统计分析软件SPSS19.0和Eviews统计软件对数据进行分析，采用的主要分析方法有：信度分析，描述性统计分析和逐步多元回归分析。 　　三、影响因素的实证分析 　　（一）问卷的信度分析 　　常用的检验信度指标有三个：稳定性、等值性和内部一致性。常以Cronbachs a系数（克朗巴赫a系数）来估计。CronbachS a大于0. 7为高信度，Cronbaehsa大于0. 60，数据也可接受，低于0. 35为低信度，0. 5为最低可接受的信度水平。本次调查所用问卷的信度分析结果如表1，旅游时消费决策影响程度和跟团出行原因的Cronbachs a系数分别为0.782和0.994，可见多选题选项之间具有较高的内部一致性。 　　表1 可靠性统计量 　　除多选题之外的其他题目之间综合的Cronbaehsa系数为0.644，大于0.60，数据属于基本可接受范围，题目之间也具有可信度。 　　除此之外，通过调查问卷的中的11个自变量之间的的分析，发现某几个变量之间的相关程度较低，即变量之间的相互独立性较高，说明测验的题项在多大程度上代表了所要测量的全部内容