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大学生消费心理调查与研究 　　消费是人们生活中不可缺少的程序，在社会生活中起到了至关重要的作用。 　　大学生作为社会中的特殊消费群体，他们的消费在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。客观地讲，大学生消费的主流是合理的、科学的、理性的，但不可否认，其中也不乏一些不健康的消费心理和消费观，如何消费、消费的方向等已成为大学生面临的一个重大问题。那么怎样才能做到正确、有效地进行消费呢? 　　大学生消费主要分为生活消费(衣、食、住、行)、学习消费(学费、书费、考证)、娱乐消费(休闲旅、游)和人际交往消费(人情、恋爱)。经过调查发现，平均增加一个高校学生，每个人每年将增加10 000元左右的消费。其中包括学费约5 000元，伙食费约3 000元，住宿费约1 000元，交通、通讯费约300元，文化娱乐约700元左右和其他消费等。大学生消费状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进，并呈现出如下特点以及问题： 　　 　　一、大学生消费呈现的特点 　　 　　1，大学生消费从实用化慢慢转向多样化。 　　大学生消费从原来的衣食住行、学习消费，增加了休闲娱乐旅游等方面的消费。从大学生的实际情况看，用在学习、就餐方面的费用偏低，而用在交际、娱乐方面的费用过高，已明显偏离了学生消费的正常轨迹，并且有的学生是“被迫”转向的。在我们的调查工作中，有一位学生这样说：“一开始，寝室的同学都去网吧、迪吧，他们邀请我，我也不去，到后来，渐渐和他们疏远了，不去那种地方他们就认为我看不起他们，不合群，后来慢慢地也就去的多了。”大学生总是引领消费市场的潮流，大学生最先步入的不是人才或劳动力市场而是消费品市场，是大学生消费观念和消费方式改变了他们的价值取向。 　　2，大学生消费呈时尚化。 　　通过调查我们发现，70％的大学生都讲究名牌追求时尚，讲究阔绰；20％的学生认为时尚并不重要，重要的是干净漂亮；10％的学生不会刻意追求时尚。整体上趋于时尚化。大学生消费比较“前卫”，主要表现在：追求品牌、崇尚权威；追求新颖个性。品牌商品不仅仅蕴含经济价值，也含有文化价值，品牌代表的“质量”的权威，“价格”权威性以及品牌的“文化”权威――体现消费者的自信心以及虚荣心。有的大学生认为：“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”时尚性消费主要集中在手机、上网、恋爱等娱乐交际方面。 　　3，大学生学习消费日趋昂贵。 　　知识经济时代带来的学习观念的变化，使广大学生及家长认识到学习不再是一件阶段性的事，而将伴随人的终身。很多大学生毕业后选择读硕士、博士等更高的学历。而且在校期间，大学生也积极报考各种证件，第二学历等。我们采访调查过程中有一位专科学生说：“我觉得自己的文凭太低，怕毕业以后找不到工作或是工作不理想，所以我报考了商务英语本科自考，计算机等级证书等，希望充实自己，但是这些费用加起来一共花费了近9 000元，实在是一笔很大的开支。”大学生的学习开支正在日趋上涨，给学生本人以及家庭都带来了很大的经济压力。 　　 　　二、大学生的消费观念存在的弊端 　　 　　1，消费的盲目性。 　　很多学生花钱没有节制，看到身边的人买什么就买什么，根本不会想到实用性，盲目地消费。调查表明，3.7％的学生竞不知道每月、每学期要花或花了多少钱，从未思考过钱是怎样花的，家里给的时候也无定数，自己没有一个合理的消费规划，这就造成了大学生的盲目消费。 　　2，重视物质消费。 　　从本次调查来看，共有375位学生每月的生活费在500元左右，占总调查人数的61.3％。另外，有10％的学生每月消费在900元以上，每月消费总额在300元以下的占6.8％，而食品支出占总消费的50％－80％。所以，无论是从消费总额，还是消费结构看，都是基本合理的。但是消费贫富差距明显，个体差异大，家庭贫困的大学生有些甚至每月消费不到200元，而比较阔绰的学生每月支出却在1500元以上。 　　绝大多数学生片面追求物质享受，把钱花在吃喝玩乐上，而对精神生活投资甚少。据我们调查，有70％的大学生没有去过书店买书，反之，却有90％的学生每周会逛一次商场以及各种娱乐场所，许多大学生就是这样以拥有各类名牌(而不是用优异的学业或特殊的才华)作为炫耀的资本。于是，重物质的消费蔚然成风。 　　3，消费的攀比行为。 　　学生们在推崇世俗化的物质享受时，会产生一种比较心理，要压倒别人，这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。你追我赶，相互攀比，导致了高消费不断升温，这是由好胜心而引起的消费攀比心理。攀比消费是目前大学生消费的一个重要特点。过分追求时尚，片面崇尚超前消费，不懂量入为出；部分学生存在严重的家庭优越感或自卑心理。高消费学生有着