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大力开拓农村电影市场几点思考 　　农村电影市场是文化市场的重要组成部分,是全面推进实施农村电影放映“2131工程”的有效载体。近年来,随着农村电影放映“2131工程”的全面实施,各地农村电影放映工作发展较快,农村电影市场已全面启动,但同时,我们必须清醒地看到:有的地方市场经济观念较淡薄,等靠思想较严重。面对这些新情况,如何进一步发展和繁荣农村电影市场,笔者认为可以从以下几个方面进一步加大工作力度。 　　一、切实转变观念,牢固树立市场意识。 　　 几十年来,我们农村电影发行放映都是实行统一供片、统一核算的计划经济模式。近年来,农村电影发行放映体制改革已取得了突出成效,但原有计划经济的旧模式、旧观念仍然在不同程度地束缚着我们广大农村电影工作者的思想和行动。新形势要求各级政府及其职能部门和广大电影工作者要切实转变观念,顺应社会主义市场经济的大趋势,努力培育和开拓农村电影市场。 　　 广大电影工作者要在注重社会效益的前提下进一步增强“四个意识”,一是要增强市场意识,在具体的发行放映中寻找电影生存与发展的环境和市场;二是要增强自我发展意识,由靠政府、靠别人转向主要靠自己发展;三是要增强服务意识,由被动服务转向主动服务,在服务中求效益;四是要增强成本意识,要进一步精简机构和人员,节约开支,降低放映成本,从而增强市场竞争能力。 　　二、加大宣传力度,让更多的人了解农村电影。 　　 电影作为一种“特殊商品”,其本身就需要加强宣传,需要让人们了解。几年前,《泰坦尼克号》上演获得巨大成功,就与当时开展的有效宣传分不开。今天,我们发展农村电影市场,更需要我们广大的农村电影工作者加大宣传力度。一是要主动向当地党委、政府汇报,向领导宣传,争取领导支持。二是要注意映前运用各种直观的宣传手段(如张贴海报、广播通知、流动宣传车等)加大对电影的内容的宣传力度,吸引观众主动去看。三是要注意映后引导广大观众开展讨论,组织好影评活动,扩大电影的影响。有条件的电影放映单位还可通过创办电影小报或简报,定期或不定期地开展宣传。 　　三、广开集资渠道,有效解决放映经费。 　　农村电影收费难,是目前制约着农村电影发展的重要障碍。有效筹集农村电影放映费是发展和繁荣农村电影市场的关键。当前,随着农村税费改革的深入,还沿袭过去的做法,依靠政府从“双提”资金中安排已不再现实,这就要我们必须遵守市场经济规律,把电影当作一种“特别的商品”去交换,广开渠道,筹集经费。 　　(一)让电影成为宣传政府的科技兴农、扶贫开发、计划生育等工作的“特殊媒体”,争取政府主动安排。 　　 有的地方为搞好产业产业结构,大打扶贫攻坚战,坚持由涉农部门出资购卖农技科教片,然后由电影公司组织到乡镇、村社放映。如播放的《优质烤烟的栽培和烘烤》、《肉牛快速育肥技术》、《稻田养鱼》等科教片针对性强,农民欢迎,收效明显。 　　(二)让电影成为引导农民进行健康有益的文化消费的“特殊商品”,争取农民自愿购买。 　　要继续坚持“农民自愿、群众受益、谁看电影谁出钱”的原则,有效地筹集农村电影放映经费。各地在税费改革后,应将收取农村电影放映经费这项工作纳入村民议事制度中,坚持“一事一议”,在广泛宣传的基础上,通过村民大会或代表大会决策,使农村电影放映费的收取工作纳入制度化、规范化轨道。要教育引导广大村社干部和农民群众认识到,农民自愿缴费看电影是一种正常的文化精神消费,不能视为“乱收费、乱摊派、乱集资”。其关键要看我们的宣传工作是否做到位,收取的标准是否合理。要鼓励引导农民群众红白喜事“包场放电影”,倡导移风易俗,文明消费。 　　 (三)让电影成为宣传企业产品和企业形象的“特殊广告”,争取企业主动赞助。 　　我们应该看到,在全面建立社会主义市场经济体制的今天,电影不仅仅是一种精神产品,更是一种特殊广告。企业通过电影这个媒体进行广告宣传,电影放映单位通过让企业出资组织专场电影放映繁荣农村电影市场,这是一件双赢的事。过去不少地区都有一些成功的经验。在这个方面,潜力还很大。各级电影发行放映单位和人员应主动到企业宣传,主动做企业的工作。此外要引导、鼓励先发展起来的企业和个人通过以为广大农民朋友“送电影”的方式开展献爱心活动。 　　四、拓展电影市场,让优秀影片进校园。 　　优秀影片进校园是有效占领学校思想文化阵地的需要,是加强学生思想道德建设的需要,是丰富学生第二课堂,配合学科教学的需要,也是拓展农村电影市场的需要。各级政府特别是文化、教育部门应高度重视,要将优秀影片进校园作为学校的一项常规工作列入学校的工作计划中,有计划、有目的地坚持抓好。各放映单位也要主动与学校联系,主动配合学校的教育教学计划有针对性地开展影片的放映活动。要鼓励有条件的学校建立学校放映队,并在其保证学校教职工看好电影的前提下,鼓励电影队向