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央视军事文化类电视节目发展SWOT分析 　　［摘要］本文引入了“SWOT分析”这一源自营销管理学理论的概念。指出了以中央电视台军事频道为主要代表的军事文化类节目，在当前改革发展过程中所存在的优势、劣势、机会和挑战，并就此对我军军事文化类节目如何更好地承担起繁荣发展我军先进军事文化提出了建议。 　　［关键词］军事文化 电视节目 SWOT 　　［中图分类号］G222［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2014）05－0086－02本文着重对中央电视台军事文化类节目进行SWOT分析①，研究中央电视台军事文化类电视节目的优势、劣势、机会、挑战，以期对我国军事文化类电视节目的发展现状有一个更为清醒和理性的认识，并促成其意义的生成和传播。 　　一、央视军事文化类电视节目的优势（Strength） 　　（一）丰富的节目资源 　　军队是一个具有很强流动性的特殊群体，这样的集体必然会涌现出大量感人的故事和奇特的人物。解放军电视宣传中心作为一个军事单位，对军事信息的摄取、军事故事的采集、军旅生活的探析与地方军事文化类节目制作单位相比有着得天独厚的有利条件。因此，央视军事文化类栏目应充分利用资源优势，挖掘最朴实、最贴近官兵生活而最有看点的故事。 　　（二）日益壮大的电视军事宣传团队 　　解放军电视中心成立之后，编制体制不断完善，组织机构日趋合理，宣传队伍日益扩大。为了完成宣传任务和积极配合解放军电视宣传中心的工作，各记者站纷纷充实力量，更新设备，采编实力得到了很大提高。此外，如雨后春笋般不断出现的全军自办有线电视在丰富部队官兵文化生活的同时，也培养了一大批基层电视军事骨干人员。[1] 　　（三）日渐扩大的电视军事宣传渠道 　　自解放军电视宣传中心成立以来，电视军事节目收视渠道不断完善。1997年5月5日，中央电视台第七套节目通过亚太卫星向全国开路播出。全国各电视台不用解码器均可接收、转播中央电视台第七套节目。至此，全军几乎所有的连队、哨所均可接收到中央电视台的军事节目。渠道覆盖面的扩大，意味着潜在客户的不断增加，为军事文化类节目带来了更大的市场。另外，媒介竞争带来挑战的同时也为军事文化类节目的传播提供了更多的渠道，观众能够通过更多的方式收看节目，使军事文化传播具有先天的物质基础。 　　二、性质约束、创新乏力，军事文化类电视节目劣势凸显（Weakness） 　　与其他电视节目相比，军事类电视节目受到更多的限制和约束，因此节目的创作人员在制作编排上都难以充分发挥。具体到军事节目中的文化类节目而言，还存在以下特殊劣势： 　　（一）对受众市场的研究深度有待加深 　　受众市场的调查研究是制作节目必要的准备工作。但央视军事文化类节目在这方面的研究似乎还比较浅显。解放军电视宣传中心并未建立专门的市场调查部门，也没有聘请专业的调查人员，每个部门仅根据自己的需要进行非专业的浅层次的局部调查。社会环境的不断变化、受众需求的不断增多，都会对受众市场产生新的影响。“以不变应万变”在媒介市场中是行不通的。因此，军事文化类节目应该及时对受众市场进行分析、研究，以探索出应对变化的相应策略。 　　（二）对电视节目表现形式的创新和研发有待加强 　　军事文化类节目从产生到现在，其发展我们有目共睹。但是表现形式却一直比较单一。在节目的制作过程中缺少专门的研发部门和研发人员的指导和帮助，因此在表现形式的创新方面较弱。节目要在激烈的竞争中立稳脚跟，必须推陈出新，这样才能吸引观众眼球，掌握媒介市场竞争的主动权。而在节目表现形式的创新方面，军事文化类节目与其他类节目相比确实有所欠缺，需要进一步有意识地加强。 　　（三）对把节目向市场营销传播的方法有待进一步探索 　　由于军事节目的特殊性质，使得军事类节目的产制者在思想上不注重节目的营销和包装。与地方电视台相比，缺少相应的营销部门。由此导致军事类节目难以取得较好的收视效果，甚至有些观众对某些节目闻所未闻。而地方类节目在这方面则相对较强，甚至有专门的营销部门负责节目的经营、销售和包装，把节目当做商品，而不仅仅局限于作品和产品。 　　三、市场扩容，开放共赢，军事文化类电视节目机会频现（Opportunity） 　　（一）市场机会 　　全民国防意识的增强增加了受众对军事节目的需求，为军事节目的发展提供了市场机会。随着经济社会的不断发展和我国国际地位的不断提升，军事力量越来越受到人们的关注。军事类电视节目是观众了解国内外军事信息、世界尖端武器装备、先进的军事科技成果和我国国防实力总体情况的重要渠道。观众收视需求的不断提升为我国军事节目的发展提供了广阔的市场。我国军事节目的收视率的不断攀升正说明了这一点。 　　（二）环境机会 　　党和国家越来越强调文化建设的重要性。军事文化在不同的国家、不同的时代