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女性旅游市场营销策略分析 　　［摘 要］近几年来，随着旅游市场竞争的日趋激烈，女性旅游市场成为旅游业的宠儿，具有巨大的发展潜力。本文针对我国旅游市场的发展趋势和不足，提出了发展女性旅游市场的相关营销策略。 　　［关键词］女性 旅游市场 营销策略 　　［中图分类号］F59 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2009)07－0035－01 　　 　　一、我国旅游市场的发展趋势和不足 　　 　　目前，我国旅游市场发展的趋势呈两大特点： 　　1.价格战仍将是市场竞争的主旋律。全局来看，规模竞争必然导致降价风暴，价格战还将是2008年旅游市场竞争的不二法宝。旅行社只有取得量的优势，才能抢占市场份额。 　　2.产品深化不断延续。五一黄金周参团人数仅占出游人数的20%左右，选择其他方式出游的高达80%。这表明，我国旅行社的功能发挥得还不完全，还有巨大的市场空间可挖。旅游者的消费观念逐步理性化，求新、求变、求异，这将会导致我国旅游市场进一步细分，换句话说，也就是要为特定的旅游人群设计更个性化的旅游产品。 　　目前，我国旅游业显现良好的发展势头，一系列旅游开发的实例使人们日益认识到研究旅游者行为及客源市场的必要性和重要性，旅游企业必须细分市场，了解各消费群体的特点，针对目标市场制定相应的营销战略。性别身份是消费者自我概念的重要组成部分，这种差异在许多消费决策中都