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浅谈发展传播学视角下的农村广告传播 　　【摘 要】当前我国乡村的广告传播与城市广告传播方式的多样性和成熟性相比，尚处于低水平层次，广告传播内容相对单一且不够规范。农村广告传播环境受地理、交通、文化、风俗等的影响，有其难以把握的特点。在发展传播学的视野下，农村广告传播应当更加注重企业和媒体的社会责任，维护农村受众的注意力资源，选择适合农村环境的传播方式，在传播中注重“人”的主动性和参与性，提高农村受众的媒介素养，以促进人的现代化为核心目的，逐步发挥农村社会发展进程中的媒介力量。 　　【关键词】发展传播 广告 对农传媒 　　一、发展传播学 　　1958年，美国学者勒纳在其出版的《传统社会的消失：中东的现代化》一书中提到了发展传播学，即利用现代和传统的传播技术，促进和加强社会经济、政治和文化变革的过程。发展传播学作为传播学的主要分支领域之一，目的在于研究发展中国家如何利用传播手段，全面认识所处的环境及变革的手段，有效地帮助改变贫穷落后的现状、解决冲突、达成共识，促进社会可持续发展。 　　20世纪80年代后，全球化的理论研究随之兴起，也给发展传播学注入了一种新的全球化范式。这一范式可以从两方面理解：一方面是信息传播技术日新月异不断修正全球范围内关于生产经验和文化的社会实践过程，另一方面是社会群体的新组合方式使信息传播技术的使用需要和社会政治语境产生互动。 　　二、发展传播学之