媒体融合背景下传统媒体市场化发展基础性策略.doc

媒体融合背景下传统媒体市场化发展基础性策略 　　摘 要 网络信息技术的发展使媒体行业受到了影响，尤其是传统媒体形态与结构受到了挑战。网络媒体的出现使得信息传播途径、传播形式发生了改变，传统媒体要怎样在媒体融合背景下跟上现代媒体发展变化，变得更具价值，成为传统媒体的重要研究课题。对此，笔者结合实践研究，就媒体融合背景下传统媒体市场化发展的基础性策略进行简要分析。 　　关键词 媒体融合 传统媒体 市场化发展 基础性策略 　　在全媒体视域下，传统媒体在行业发展中并不占据优势，其运营模式存在诸多不足。不过，根据现阶段市场化发展来说，今后的媒体发展将为新媒体发展创造契机，进而带动传统媒体的发展。基于媒体行业上分析，全媒体的覆盖有助于提升媒体运营效率，优化新媒体市场化发展。因此，传统媒体想要不被淘汰，跟上社会发展变化，转变市场化是必然趋势。 　　一、创新市场化发展理念 　　伴随着网络信息技术的推广与应用，传统媒体受到了直接影响，跨界成为当前社会进步发展的必然。对此，需要传统媒体跟上网络信息技术发展的脚步，创新理念、建立融合认知与市场化意识；基于群众视角秉承人本理念，强调多样化发展趋势。传统媒体和现代媒体相互补充、相互借鉴能够实现取长补短、发挥新闻信息更大价值。传统媒体之所以被称为传统媒体，是因为它有着较长的发展时间，有着自身特有的品牌形象与价值，资源丰富，是人们普遍认可并支持的媒体形式。但是，大数据时代的到来，使事物传播更加多元化、人们接收新闻的渠道更多，凸显出传统媒体传播形式的简单、单调。而此时，新媒体通过先进技术的支持，扩大了传播途径、凸显了新闻信息的实效性，为人们带来了更高价值的新闻信息。不过，相对于传统媒体，新媒体缺少公信力与沉淀。 　　现阶段，将传统媒体与新媒体结合，相互影响，就会形成较大的能力资源，得到群众的支持与管制。只是，传统媒体与新媒体的结合并非简单的叠加与盲目连接，笔者认为，两者的融合应由上至下的顶层设计与统一思想同步展开。 　　二、优化管理体制，探索体制改革新渠道 　　新中国的成立推动了传统媒体体制改革进程，开始摆脱事业单位的光环，逐步趋向市场化、企业化发展模式。伴随着经济一体化、世界多极化的发展，对传统媒体市场化导向也提出了严格要求。对此，传统媒体要掌握契机，创新运营模式与管理体制，寻找体制革新的新渠道。 　　传统媒体想要实现市场化发展，就要优化资本运行模式，经过资本运行形式，创新资源配置，进而扩大资本，使规范化的运营实现价值最大化。同时，市场化管理模式对媒体行业的技术革新与推广有着直接影响，融入市场体制必然会对现代媒体带来新的挑战。首先，科学、有效地降低标准要求，可以让更多民营资本走向媒体行业；其次，合理地通过资本市场特点，提倡媒体单位融资上市，进而树立自身品牌形象与影响力，达到经营结构的优化。据调查显示，新媒体企业多集中于海外资本市场上市，在美国纽约?c纳斯达克就达到50余家。另一方面，传统媒体企业资本的增加也有助于企业产业链的扩大，有着重要作用。不过，传统媒体在资本上较为落后，缺少灵活与多样性。市场化运营是结合资源、合理分配的过程，传统媒体应该做好自身市场定位，寻找机会并快速进行资源结合，融入资本，扩大产业运营模式，朝着市场化、产业化模式发展。 　　三、引进先进技术，注重技术基础发展 　　网络信息、智能技术的推广与应用孕育了新媒体技术，改变了人们的生活形式与工作方式。对此，在今后发展中，传统媒体还需要进一步提高媒体技术，跟上市场发展的脚步，才能达到传统媒体与新媒体的共同发展，实现传统媒体的可持续发展。笔者认为，传统媒体想要走向市场化，则需要引用先进技术，扩大资源搜集途径，提升新闻播报质量与展现方式，强化新闻传播效果。第一，创新内容制作理念；第二，完善视频专线，设置网络视频节目；第三，利用先进技术，如视频制作技术、计算机技术等，提高视频制作水平与质量，提升播放清晰度。 　　以陕西广播电视台为例，在市场化改革中其就是成功的典范。陕西广播电视台在创新节目样态的同时，通过建立融媒体报道中心“中央厨房”，融合广播、电视、网络、移动客户端，实现不同渠道生产、信息资源共享、全媒体渠道发布，实现广播电视传播有声有色、互联网传播多种多样、微博微信互动频繁的全新景象，使基于传统媒体制作平台陕西广播电视台逐渐转变为以手机为载体的陕西头条联播网络。随后至微信微博新媒体平台的陕西广播电视台全媒体集群、青春直播、西部网、陕视网等，同时扩展到手机、平板、计算机等不同多媒体设备。由此可见，引进先进技术，注重技术基础发展，才是传统媒体发展的硬道理，也是打造媒体市场化的直接途径。 　　四、丰富内容与创新传播途径 　　媒体生产的关键是新闻内容，丰富新闻内容，强调视频内容的延伸、转变制作模式与传统途径，成为传统媒体市场