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休闲消费与休闲经济 第一节 休闲消费 一、消费的概念 消费（consumption)是现代商品社会的一个概念，14世纪出现在英语中，带有“用尽”、“耗尽”之类的意义，具有鲜明的贬交。 18世纪中期以后，贬义开始消退，成为一个与生产相对而言的概念 20世纪以来，消费和消费者比使用和顾客多一层意思，即消费满足的需要和渴望超过了基本的、生物的范围。当人们谈论“消费”时，它首先所指的是一种富裕现象。（抗寒衣服和品牌衣服） 二、经济运行中的生产、消费、休闲 生产与消费 消费是社会生活和经济运动中的一个重要环节，也是生产唯一目的。 马克思：“消费不仅是使产品成为产品的最后行为，而且也是使生产者成为生产者的最后行为。” “人们通过工资把自己的劳动力同货币交换，再拿货币去购买商品，从而把本来作为个人生活过程的消费纳入了巨大生产系统的机械性动作的一部分重复地进行着。” “真正经济——节约——是劳动时间的节约。而这种节约就等于发展生产力。可见，绝不是禁欲，而是发展生产力，发展生产的能力，因面既是发展消费的能力，又是发展消费的资料。消费的能力是消费的条件，因而是消费的首要手段，而这种能力是一种个人才能的发展，一种生产力的发展。” 因此，生为为消费创造作为外在对象的材料，消费为生产创造作为内在对象、作为目的需要。 没有生产就没有消费，没有消费就没有生产。 消费与休闲 随着社会财富的增多，消费过程中的消费行为整体，不仅在为构筑市场的符号，也成为资本的作用对象。 凡勃伦《有闲阶层》 “有闲”即有成就，所表现的大都是“非物质”式的产物。 工业革命以来大众消费的变迁 一、食品消费的变化。 其一食品结构的改观。健康食品、便利食品的发展。 其二食品支出比例的下降。（恩格尔系统） 二、汽车和汽车器材占主要消费品市场的第四位。汽车在历史上的影响和经济上的重要性，远比产品的价值要大。汽车对现代消费的作用是难以估量的。 汽车促进了公路网、石油产品、钢产品等的发展；汽车改变城市布局，娱乐习惯以及道德水准。 三、通信领域，电话的出现改善了生产和分配的组织，协调了生活和工作。电话为消费文化的出现奠定了基础。 四、闲暇娱乐产品的大量产生，如无线电、电视机、电影、乐器等。 五、商品及其流通方式的发展与商品的巨大丰富是形成消费主义文化的重要经济基础。尤其是百货公司的出现。 大众消费形态变迁的原因分析 1、工业革命的广泛而深入的发展为大众消费的方式奠定了物质技术基础。 2、大众消费文化的兴起，不但是人类自身消费的需要，也反映了商品经济发展内在要求。 3、新的价值观念的形成。 4、大众消费文化是人类经济的发展从低级向高级发展的必然过程。 5、大众消费文化的形成与发展依赖于技术的进步，而休闲消费又促进技术的发展，形成了一个相互作用的过程。 何为休闲消费？ 休闲消费，是指在闲暇时间进行的休闲产品（物质的和精神的）消费活动。广义上，休闲消费包括四个层次： 满足生理需要层次的消费，例如，为了休闲，在日用商品、食物、衣物等方面的支出。 满足健康娱乐层次的消费，例如体育活动、旅游活动、个人爱好需要、家庭娱乐耐用消费品、享受型的服务体验等方面的支出。 满足发展需要层次的消费，例如图书、技能知识的学习活动等方面的支出。 满足精神需要层次的消费，例如献爱心等公益活动、赠送礼品等情感领域的消费。 休闲消费的特征 1、自目的性 所谓自目的性，是指以自身为目的。 休闲的自目的性是指休闲的游戏性和娱乐性，本身就是人生的一个目的，值得人们去追求，而不需以其他功利的目的为休闲活动的必要性和合法性的根据。 从“什么对生产增长有利”？ 转为“什么对人有好处”？ 2、游戏与娱乐 休闲需要源于人们的游戏和娱乐的需要，游戏和娱乐活动是人类出现最早的休闲活动。 休闲产口和服务不同一般产品和服务在于它是一种高度体验型产品和服务。不仅对服务的预期功能、程序质量有要求，而且对产品服务的心理质量有要求。（快乐和舒适的体验） 3、可替代性 由于休闲消费者追求的是快乐和闲适，而大部分休闲活动都可以达到这种效果，因此，各种休闲活动之间的可替代性较高。 4、时效性 许多休闲活动具有很大的时效性。它们往往在一定的时间范围内流行，一旦超出流行期，就失去了休闲娱乐的效果，并失去大量的消费者。 5、社会性 许多休闲活动的一个共同特征是