大显手机品牌推广营销执行策略与广告创意表现体系营销.pptVIP

幸福的黄丝带 我们的感觉越来越好！ 低档手机占市场，高档手机赚利润 国内品牌未能形成规模效应，成本过高，造成品牌发展迟慢 2000年国产手机的电视广告总投放为1.86亿元，比1999年增长了372%，波导和科健电视广告以10倍的速度增长 广告投资不断增长，但市场成绩却不容乐观！ 一个小小疑虑：大显能行吗？ 大显是手机的一个品牌吗？ 仅凭D2100产品本身的优势能够打动消费者吗？ 当三星或其它知名品牌推出功能类似的产品，怎么办？ 一个怎样的潮流才会是新的？ 启示点：品牌铁三角 D2100在产品性价比上优势明显，是一种时尚而领先的手机产品，但它终不过是一款手机而已！ 大显是谁？它跟我有什么关系？为什么要信赖它？ 我需要的是什么？大显能给我吗？ 幸福的黄丝带：从理性到感性的启示… 口红的理性 一种用于嘴唇的化妆产品 适于女性使用 使用滑石粉、食用色与护肤 脂合成 有多种颜色可供选择 精致包装、柜台售卖 仅仅是手机时… 理性的手机 个人高值的移动通讯工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技术的结晶 偏高的购买价格 具备装饰性 双屏显示，可折叠 拥有其它手机相类似的功能 一项调查的感受：哇塞！… 大显D2100产品测试：请女性谈对观后的第一感受： “哇，我好喜欢哦！” “这种感觉真不错！” “看起来非常漂亮，好让人喜欢” “颜色蛮漂亮的，让人看起来感觉很舒服” …… 揭开大显D21