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媒体融合时代如何提高党报要闻版吸引力 　　摘 要 在推进媒体融合中，传统媒体传播速度无法与新媒体相比，这就要求改变发展思路，“不能最快，就做最好”。就党报而言，只要将“长板”做得更长，就不怕没有需求。而党报的“长板”，就是新闻产品的“内容”。办好党报要闻版，让党报的脸面更美、更靓、更有吸引力。 　　关键词 媒体融合；党报要闻版；新闻产品；内容 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0126-02 　　创新才使新媒体应运而生。新媒体针对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，其媒介功能是完全可替代的。 　　2003年，被称为“媒体融合元年”，在“互联网+”的助推下，新媒体获得更多发展机会。当前传统媒体人尤其是党刊党报媒体人，面对的课题愈加严峻。 　　1 锐意创新，恪守“党报姓党” 　　习近平总书记曾指出，媒体融合要一手抓融合，一手抓管理，要确保融合发展沿着正确方向推进。党报尤其要铭于心、敏于行。 　　然而，不可忽略的是，“党报必须姓党”，这是党报在新形势下更好履职尽责的政治责任和社会担当，更是党报提升传播力和影响力的价值所在。 　　2 补短板拉长板，让内容真正“称王” 　　在推进媒体融合中，传统媒体传播速度无法和互联网媒体、移动媒体相比，这就要求改变思路―― “不能最快，就做最好”。 　　如何“最好”？不妨颠覆一下“木桶理论”。就党报而言，虽有着诸多“短板”，但只要“长板”做得更长，就不怕没有需求。而党报的“长板”，就是新闻产品的“内容”。 　　2.1 不拘一格，做活做亮头条 　　党报的要闻版难办，是业界一致公认的事实。对党报来说，占据每天要闻版头条位置往往是一些会议报道。 　　找准报道权威性、指导性与新闻性的最优结合点和交叉点，是做好会议报道的关键。配发一些外围报道、背景资料，评论员文章，甚至是多版面互动连动，也是做好较重的会议报道必不可少的工作。 　　2014年8月16日，第二届夏季青年奥林匹克运动会在江苏省南京市开幕。南京夏季青年奥林匹克运动会是继2008年北京奥运会后，我国举办的又一项具有国际影响的奥林匹克盛事。新华日报在处理青奥会这一盛事，要闻版采用的是整版仅放一篇开幕消息，配有3张大图。当天共出16个版，关于奥运盛事的内容版面占14块版，各版面之间形成互动。 　　党报要闻版头条在做好会议报道的同时，还要做好做活做足民生、旅游、生活等非会头条。 　　2016年5月26日，呼伦贝尔日报要闻版头条刊发《处处泉林看不厌绿城徐入绿村庄》这篇有关扎兰屯绿化的通讯，配有3张不同季节体现绿化成果的图片，强烈的视觉冲击力让读者一眼便可看到本版的重点。本版编辑在处理此篇通讯的题目时，更是独具匠心，《处处泉林看不厌绿城徐入绿村庄》这一诗情化意的题目出自1963年老舍先生到扎兰屯时所写的《辛丑夏访扎兰屯》一诗。描写扎兰屯的名人诗句用在扎兰屯生态发展绿化建设着实 　　巧妙。 　　2.2 办好专栏，打造视觉中心 　　要闻版在设置一些固定的专栏外，一般是为了配合一定时期的重点工作。因此，要闻版的专栏一定要办出自己的特色。 　　人民日报开设的重要言论专栏《今日谈》，经过20多年的精心培育，形成自己的鲜明风格，短小精悍，观点新，二三百字，阐明问题，贴近群众。 　　呼伦贝尔日报近两年开设的专栏《呼伦贝尔幸福表情之镜头下的“十个全覆盖”》专栏，则以图片的形式记录“十个全覆盖”工程所带给人们生活的变化和幸福的感受，受到读者的一致好评。 　　2.3 图片新闻，聚集第一视点 　　要闻版是党报的“脸面”，那新闻图片就是这“脸面”上的眼睛。要创意式的选用好新闻图片和新闻组图。 　　2015年习近平主席用42天时间，8次踏出国门，出访四大洲10个国家。以《光明日报》11月18日为例，头条和二条的位置报道的是《习近平抵达菲利宾马尼拉》和《习近平会见马来西亚总理纳吉布》，两篇领导活动全部采用文图处理方式。 　　在媒体融合的大潮下，读图时代早已来临。因此，组图就会彰显魅力。 　　2015年5月2日，《光明日报》刊发了一组关于五一小长假依然坚守岗位的组图，其中一张大图上面压着两张小图，两张小图倾斜散落的排放，而第四张则放在了图说的下面。组图错落排放，强烈的视觉冲击使人眼前为之一亮。这样的处理方式在党报中很少见，这是值得我们学习与借鉴。 　　2016年6月7日，《呼伦贝尔日报》刊发一组《我运动 我快乐》的组图，组图由3张图版构成，一张是自行车爱好者自发组织骑行活动，一张轮滑爱好者在广场上滑旱冰，一张是千名市民徒步行。三张图片从不同的侧面反映出全民健身热潮，也希望可以带动更多的市民加入到户外健身行列中来。 　　2.4 精益求精，做深深度报道 　　目前，新媒体似乎拥有了重要新闻事