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媒体融合时代广电转型升级核心竞争力探析 　　【摘 要】广电转型升级要求以下一代数字网络为中介，融合大数据、云计算、人工智能等先进技术和手段，集信息传递、管控和相关服务智能化、安全化于一体，实现智能化传播。其核心竞争力将围绕云平台建设、功能拓展和协同创新等方面展开，目标是建构立体多样、融合发展的现代传播体系。 　　【关键词】广电转型 智能传播 合纵连横 协同创新 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　当前，新一轮信息技术革命正在向智能化方向发展，大数据、云计算、物联网、移动互联和人工智能技术引发的“数字景观”，日益嵌入并且深刻改变着人们的生活方式和思维方式，掀起一轮又一轮“智慧浪潮”。作为重要的信息载体和服务平台――广电媒体必须顺应这一重大变革趋势的需要，加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，以智能化的下一代广电网络对接移动互联、物联网等新一代基础设施，为人们提供更加贴身优质高效的数字生活服务。换言之，广电转型升级就是以智能化的下一代广电网络为中介，融合大数据、云计算、人工智能、移动互联、物联网等先进技术和设施，推动信息科技与社会生活深度融合，实现信息传递、管控和相关服务的智能化、安全化，推动信息社会进入更加理想的高级阶段。 　　广电转型升级是一个十分复杂的系统工程。它主要由内容生产传播、政务资讯互动、生活服务平台三大业务板块构成，三大业务板块又赖以互联互通、能够支持多屏联动的网络平台支撑。所以，广电转型升级要求下一代广电网络建设必须转换思路，由广电专网建设向IT架构转变，由内容制播机构向生产、聚合、分发、运营一体化管理平台转变，打造无处不在、无缝切换、可管可控的新型数字网络，形成多媒体多终端智能协同的生态链和双效兼得的价值链。 　　一、重构传播生产要素 　　互联网对于媒体的影响，不只是改变了传播渠道，更是在传播界面与形式上发生了极大改变。传统媒体是自上而下的单向信息输出源，用户多数是被动地接受信息；而融入互联网后的媒体形态则是以双向、多渠道、跨屏等形式进行内容传播与扩散的。此时的用户已经参与到内容传播当中，并且成为内容传播介质。互联网之所以强大，是因为它掌握了先进的生产要素：云、网、端。“云”就是云计算、大数据生产要素。传播能力的提高、商业模式的构建，都源于对数据的加工使用，云计算、大数据为用户低成本运营打开了便捷之门。“网”使万物互联，无处不在，其承载功能不断提高、新附加值持续提升。“端”则指用户直接接触的PC机、移动设备、可穿戴设备及传感器等，既是数据的来源，也是服务提供的界面。互联网商业模式的逻辑，实质上就是利用高效能整合低效率，对传统产业生产要素再分配，并以此来提升整和系统的效能。 　　传播是广电的主业，实现智能传播的核心是基于大数据的智能信息匹配。广电转型升级要在“云、网、端”三方面做文章，一是建设云信息服务平台，实现海量信息的分类筛选、精编和深加工；二是打造大数据处理平台，通过对大数据进行挖掘、分析，实现对用户个性化需求的准确定位和把握；三是采用通用技术低成本地实现信息服务与用户需求之间的智能化匹配，并有方便快捷的商业模式给予支持。广电应依托核心资源，加快构建一云多屏的聚合、传送信息服务平台，开发新媒体业务，把传统受众转变为用户，改变原来的业务流程和组织架构，由“中央厨房”向多终端分发内容，把聚合、组织、动员能力发挥到极致，使之成为智能化传播平台。 　　“中央厨房”是一种全新的内容生产流程和机制，它不仅是技术平台，更负责聚合、生产和分发内容。一般下设统筹推广、内容定制、可视化创作等专业团队。身兼制作、编成、分发、统筹等多项职能。制作就是利用HTML5等技术对平台聚合内容进行可视化创作；编成是将记者采集、用户上浮的内容，进行多次切割编辑，生成适合多渠道传播的产品；分发即推广，不仅要将产品推送给集团内各终端，还要为集团外媒体提供定制服务；统筹则是联络工作，通过智能传呼系统，将记者报题与编辑要求、传者意图与受方反馈无缝对接，避免重复或无效劳动。 　　广电云信息服务平台不但是一个传播业务工作平台，还是一个综合性管理平台，同时又是一个开放性的社会服务平台。在这个平台上，信息传播是双向互动的，用户既是内容的生产者也是内容的传播者，可以最大化地让用户参与到品牌传播与分享中去，消费者基于他们的体验形成对品牌的认知，使媒体营销进入全域时代。用户生成内容（UGP）与专业生产内容（PGC/PPC）能够有机对接、证伪和采用；数据分析可以帮助广告客户实现精准投放并实时监测投放效果，大数据全样本分析可以衍生出新的业态。监测监管、研判处置能够做到全方位、一体化，可管可控，安全可靠。 　　二、拓展新型服务功能 　　转型升级除了必须做好传播主业，还要向两翼延伸业务范围，更加深入地融入经济政治社会生活之中。其中，