内容行业区域新势力.pptxVIP

CONTENT 趋势：内容行业 区域自媒体代表分析 自媒体分布区域图 区域自媒体发展趋势 01 02 03 04 一、趋势：内容行业 年轻用户消费的内容，涵盖资讯、游戏、视频、音乐等泛娱乐内容，所以 内容平台和内容生产者均要作出相应调整，迎合年轻人的内容消费习惯， 在语言习惯、画面风格上要更加个性化，更有互动性 90后、95后、00后内容消费年轻化 跨次元 脑洞系 敢于尝鲜 手游 网络原住民 弹幕文化 SHOW自我 亚文化 滤镜美颜 视频社交 直播 手机依赖 用户标签 传统用户 95后用户 简洁方便 丰富全面 准确客观 深度报道 专业权威 快速领先 新鲜有趣 娱乐至上 兴趣导向 社交为王 短视频爱好 个性表达 数据来源：酷鹅智库研究院-95后用户内容消费洞察报告 内容消费形态上，95后为代表的年轻用户更偏好短视频、音频、长视频等轻松娱乐的内容表达方式 主打泛娱乐的短视频平台更容易让用户沉溺其中， 95后、00后尝鲜一族成为短视频的重度用户 抖音、B站迎合年轻人消费习惯，迅速崛起，在内容分享和互动方式上重在自我个性的表达 95后喜欢哪种形式的内容？ 1% 15% 17% 43% 46% 58% 70% 图文 短视频 文字 图片音 频长视 频 其他 95后喜欢看哪个短视频APP？ 5% 6% 6% 21% 23% 36% 36% 44% 抖音 新浪微博 Bilibili 快手 今日头条 美拍 火山小视频 西瓜视频 搞笑、娱乐、时政、美食、 音乐、生活、旅游等领域的 播放量较高 有声小说、综艺、音乐、新 闻资讯、情感、电影、养生 保健最受欢迎 秀场、美女帅哥、游戏、动 漫、教育、美妆、音乐等领 域最受欢迎 电商、母婴、娱乐、出 行等领域的使用率较高 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2017/1-2017/12 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 30.0% 25.0% 35.0% 不同领域阅读量占比（%） 2017年公众对不同领域信息的内容偏好分析 垂直内容崛起 休闲娱乐和时尚网红类的 内容阅读量较高 轻生活实用型、以及健康 资讯和科技等信息走热 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：2018年6月1日-2018年6月30日 6月平均阅读量较高10个自媒体领域 内容消费特征： 娱乐明星、段子手、幽默搞笑等垂类受到用户欢迎 内容消费变得更加轻快、扁平和离散 明确的“人设”定位，输出价值观培养粉丝忠诚度，人格化十分清晰的原创自媒体成为粉丝追捧对象 娱乐明星 TFBOYS-易烊千玺 网红 papi酱 段子手 微博搞笑排行榜 美食 李子柒 幽默搞笑 papi酱 时尚 邢晓瑶 文化 一条 视频 毒角SHOW 游戏 蛋蛋解说 音乐 冯提莫 2 3 1 平台 区域自媒体 平台抢占和布局区域内容 平台补充区域化内容 平台扶持区域内容创作者 用户 用户获取的内容更加全面 用户对本土化、个性化的内容和服务需求强烈 区域化的内容和用户生活息息相关 区域自媒体抓住内容红利 内容本地化 以文化为核、拥有内容差异度的账号具有竞争优势 矩阵化和品牌化能够带来多元化变现模式 媒介形态不同，内容付费产品形态多种多样 视频付费 直播付费 音乐付费 资讯付费 图文或文学付费 问答付费 有声书用户内容付费意愿强，对有声 书付费意愿在20元以下 69% 汽车用户愿意订阅汽车品牌相关的付 费内容 62% 在多样化的知识产品形态中，超过四 成的用户使用音频类知识付费产品 40% 二、区域自媒体分布图 图：区域性自媒体账号数量最多的三个地区 华东 西南 华北 34.7% 13.7% 12.1% 山东 2.0% 2.9% 5.3% 5.5% 28.3% 51.5% 房产 1.2% 招聘 1.0% 娱乐 1.0% 教育 0.6% 校园 0.4% 美女 0.4% 摄影美图 旅行 情感 美食 资讯 生活 图：区域性自媒体内容类别分类 资讯类 生活类 代表账号 代表账号 图：区域性自媒体内容类别分类 代表账号 粉丝数 杭州热门头条资讯 2571003 请叫我杭州君 2406571 西安热门资讯排行榜 2335092 枣庄在线 753158 潍坊草根资讯 658956 代表账号 粉丝数 天津生活通 497097 长春看点 406241 玩遍北京城 403732 北京城这点事儿 366894 福州没有新鲜事 363460 三、区域自媒体代表分析 图：华东地区自媒体账号集中的城市 24.8% 27.1% 23.5% 24.0% 24.5% 25.0% 25.5% 26.0% 26.5% 27.0% 27.5% 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 华东地区 整体 平均粉丝数