麦肯锡恩网络品牌营销服务说明书亚洲商学院.docVIP

PAGE 17 PAGE 2 亚洲商学院- 2013年度网络品牌营销服务包说明书 (实操版） 一、项目背景 二、亚洲商学院-移动互联网营销推广解决方案 三、亚洲商学院-桌面互联网营销推广解决方案 四、2013年网络品牌营销执行计划 麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.亚洲商学院项目组 2013年7月12日 第一章：项目背景 一、推广品牌与产品 亚洲商学院广东教学中心 二、依据方案 《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书）》与《亚洲商学院-2013网络品牌营销服务包说明书》 三、推广策略建议 四、其他 1、推广目标 近期目标（主要目标）： 短时间快速增加“亚洲商学院”的网络关注量（曝光度），与线下活动互动，营造销售氛围。 2013年度，快速增加“亚洲商学院”网站的询盘量。 中期目标： 扩大“亚洲商学院”品牌网络上的知名度。 产品优势宣传，增进消费者对品牌的认识。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应。 第二章：微博营销 一、微博营销 品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面，建立全方位、立体式的“微博营销体系”！ 品牌与个人双向需求驱动模式，将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”！ ——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》 二、服务内容 1、官微运营服务包 服务包 服务主题 服务内容 服务内容明细 周期 量化指标 A、（云创意）微博定位与基本运营 定位规划 战略规划方案 ·同行诊断与调研 20-30天 不定期 ·《微博营销策略建议方案》 ·《微博营销策略建议方案》专场研讨 ·《月/季工作时间推进表》 ·《服务内容验收标准表》 ·战略规划方案调整 不定期 视觉与管理 官微店铺装修 ·微博头像、背景等设计 1套 ·企业个性化模板 1套 ·企业微博标签设置 微博矩阵建立 ·主号（官微） 1套 ·小号（子品牌、中高层） ·微博联动规则 微博样板运营 养内容与养粉丝 ·《微博内容基础运营规划》 1套 · 前期内容，前期粉丝 6篇/天*3天=18篇 总结与计划 定位与基本运营总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套 B、（云创意）微博内容运营与互动创意 微博内容运营 内容与促销活动策划 ·《微博内容运营规划》 4-6天 1套 ·内容创意、撰写（视频、拍摄另计价） 5条/天 5*5天*4周=100条/月 ·促销活动策划（视频、拍摄另计价） 关注 ·主动关注目标客户 常年 400个/月 转发 ·转发目标客户价值信息 40条/月 @ ·主动@目标客户 100个/月 私信 ·主动私信目标客户 100个/月 微群管理 ·微群日常配合推送 2个/日 评论、被转发 ·评论+转发互动 200个/月 粉丝增长 ·真实粉丝基本任务 500个/月 博文曝光量 ·微博文案总曝光量 20000次/月 微博浏览量 ·微博日均浏览量 30次/日 总结与计划 运营总结 ·周总结 1套/周 1套/周 行业竞争对手微博调研 1套/月 1套/月 ·月报告与绩效评估、会议 1套/月 1套/月 2、活动营销服务包 微博活动营销 A、（云创意）微博大型活动（事件）创意与策划 创意与策划 大型活动创意 ·策略与创意方案 14- 21天 1套，周期大约2月 ·策略与创意执行计划 大型活动策划 ·创意方案线下督导执行 30-50天 ·创意方案线上内容与推广 ·介入粉丝通、新浪微博平台广告投放 总结与计划 大型事件策划总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套 1套 B、大型活动整合营销推广 整合推广 线上互动推广 ·线上相关性牛博推广（第三方费用） 不定期 （与甲方对接） ·微博-联动与推广 ·网站-微博推广（二维码） ·网络新闻软文-微博推广（备注） ·百度社区营销-微博推广（二维码） ·企业QQ-微博推广（二维码） 线下互动推广 ·名片-微博推广（二维码） ·印刷品-微博推广（二维码） ·产品外包-微博推广（二维码） ·品牌礼品-微博推广（二维码） ·销售终端-微博推广（二维码） 微博舆情与危机公关 竞品微博数据分析报告 ·月报告与绩效评估、会议 1套/月 1套/月 微博舆情数据分析报告 微博危机数据分析报告 危机公关 ·危机处理方案 —— （不含第三方费用） ·危机处理 总结与计划 定位与内容总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套/月 1套/月 三、合作模式 亚洲商学院 麦肯锡恩 服务内容与费用 明细 ·提供信息 ·验收 ·全案策划 ·内容创意 ·整合推广 ·月度总结 （云创意）微博定位与基本运营：14,500元/套 B、（云创意）微博内容运营与互动创意：16,500元/月 参见《微博（大数据）营销—官微运营服务包-内容与价格》与《微博