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家政意识启蒙与传播研究 　　摘 要：我国社会对家政服务的需求与日俱增，但长期受封建小农经济思想影响，社会的家政意识和对家政行业存在认识偏差，导致家政服务业发展迟滞、行业产能弱小、服务品质低下，供需矛盾加剧。从消除社会对家政职业的认识偏差、构建与传播家政学理论、分析与传播当前家政行业的社会需求、传播国外家政行业的社会基础与发展经验等四个主要方面，对我国社会的家政意识的启蒙与传播进行深耕，以提升我国家政品质。亦对适应社会多元精细化发展有不可或缺的重要意义。 　　关键词：大众传媒；家政意识；家政服务业 　　中图分类号：F125.5 文献标志码：A 　　文章编号：1006-1398（2015）02-0102-06 　　我国社会工业化、现代化、城市化水平加速提升，社会分工日益精细，女性逐渐由传统的家庭妇女转变为社会化大生产中的职业女性，同时，社会日益步入家庭小型化、人口老龄化的社会发展阶段，亟需提供家庭教育、家政服务的家政行业，从传统家庭自给自足的状态中分离出来，成为精准对接高节奏的城市生活和现代社会分工的专门行业，亟待家政服务社会化和职业化发展。但是，目前我国社会家政意识淡漠，现代家政学尚未建立，家政行业发展尚处于起步阶段，社会对家政服务不断增长的需求与家政服务职业化发展存在矛盾，亟待借助大众传媒强大的传播力，对家政意识进行启蒙与传播，消除社会对家政职业的偏见，吸引优秀人才从事家政职业，推动家政服务社会化和职业化发展，满足社会不断增长的家政服务需求。 　　一 家政职业的认知与传播 　　与欧美发达国家、东南亚国家及港台地区相比，我国家政行业发展很落后，家政意识也很淡漠。一个重要的原因就是社会对家政职业的认识存在偏差，人们没有认识到家政职业对于现代社会的应有价值。借助大众传媒消除社会对家政职业的认识偏差是当下要务。 　　从1990年代中后期、尤其是新世纪以来，传媒技术迈开了日新月异的升级换代步伐，大众传媒快速地进入了基于互联网、移动互联网的传播技术时代，网络媒体的传播速度达到光速，传播范围无远弗届，基于网络的新媒体实现了即时互动传播，这使新媒体使用者既是传统意义上的受众，也成为了生产新闻与知识信息的传播者，并且报纸、广播、电视等传统媒体也与网络媒体日益融合，传承其权威性传播优势的同时，通过客户端、微博、微信等新媒体应用，也具有了社交新媒体的即时互动传播的技术进步，大众传媒的传播力实现了革命性地提升。近年来，随着大众传媒传播能力的快速提升，我国社会媒介化程度日益加剧，进入了媒介化社会化社会时代。在当今媒介化社会里，大众传媒是现实世界与大众之间的中介，大众传媒生产的传媒世界是现实世界的镜像世界，在呈现方式上是一种超真实的世界――比现实世界更显真实，这种超真实世界充盈着现实世界，大众认识现实世界往往不是直接通过与现实世界接触来认识――在媒介化社会化这也不太可能，而往往要通过现实世界的镜像世界来认识和判断。所以，在当今媒介化社会里，大众传媒不但建构了大众的信息世界与知识世界，而且建构了大众的观点世界与价值世界，在一定意义上说，大众传媒是大众认识和判断事物的决定性因素。因此，在当前媒介化社会里，就消除社会大众对家政职业的认识偏差和认识误区来说，大众传媒作为大众认识的中介和知识与观点信息的传播媒介，可以发挥重要的传播作用。 　　一方面，通过大众传媒分析与传播社会对家政职业认识偏差的社会文化根源。大众传媒可以设置关于对家政职业认识的话题，发起对该话题的广泛讨论，在传媒受众进行充分讨论之后，大众传媒可以聘请历史学、思想史、文化史及家政学等领域的专家，分析我国社会对家政职业认识偏差的深层的社会历史与文化根源，让大众认识到我国社会历史文化中轻视体力劳动和服务行业的思想根源，为何我国社会的家政意识淡漠、社会大众将家政从业者视为传统社会的佣人，低人一等，从而不愿从事家政服务职业？大众传媒也可以就社会对家政职业认识偏差的社会文化根源为采访选题，选取有代表性的采访群体进行深度调查报道，从社会文化的角度客观探寻大众对家政职业认识及其深层社会原因。另一方面，大众传媒分析与传播家政职业存在的历史必然性。大众传媒可以通过对当前社会分工日益细化的现状进行深入的调查，用令人信服的一系列数据说明“家政服务是适应家庭生活现代化的需要而兴起的，是社会劳动的一部分……将许多人从家务劳动中解脱出来，提高了家庭生活质量。”[1]在当今社会大众被日益固化在社会职业网格中，十分有必要将家政服务从家庭中分化出来成为一种独立的社会职业，从而提高社会生产率，推动经济社会发展。 　　二 家政学理论的构建与传播 　　学科是相对独立、规范化、专门化的知识体系，“学科的本质表现应为知识的建构过程” [2]；同时，学科也是“由规范化、专门化知识群体结成的学界的或学术的组织”[3]。因此