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宜家家居POP广告家境设计 　　摘 要：宜家家居之所以能够不断扩展，遍布全球，与其对家的信仰、“为大多数人创造更加美好的日常生活”姿态有着直接关系，而这些又都通过其不同类型POP广告的“家”境设计得以体现。文章重点从富有亲和性的导向系统设计、具有说服力的即时体验设计，以及体贴周到的配套服务设计三个方面对宜家POP广告的“家”境设计及其助销优势进行阐述，以此展示宜家独有的整体设计、促销理念和品牌姿态。 　　关键词：宜家家居；POP广告；“家”境设计；助销 　　检 索： 　　中图分类号：J0-03 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2014）05-0056-03 　　Home-design POP Advertising of IKEA 　　QU Han 　　（School of New Media Art and Design，Beihang University，Beijing 100191，China） 　　Abstract ：The reasons why IKEA can continue to expand and spread all over the world are connected to its home belief and attitude to create better daily life for most people.They are reflected by its different kinds of home-design POP Advertising.Through three aspects which are kind guidance system design，convincing instant experience design and considerate service design，this paper mainly expounds home-design POP Advertising of IKEA and its advantages of helping sales in order to show its unigue whole design，marketing idea and brand attitude. 　　Key words ：ikea； pop advertising； home-design； helping sales 　　Internet ： 　　一、引言 　　宜家家居（以下简称：宜家）是大家熟知的国际著名家居用品连锁店品牌。它之所以能够不断扩展，在全球开设了近300家连锁店，与其一直对家的信仰、“为大众创造更加美好的日常生活”，以及把昂贵的设计奉献给普通人的姿态有着直接关系。并且，宜家以此为宗旨，通过POP（Point Of Purchase）广告的“家”境设计，有效地实施了其经营方略。 　　所谓“家”境，在这里指的是家的环境、情境或氛围，是一种家的感觉或情调，是一种综合性的精神感受，这是宜家POP广告设计的独到之处。宜家POP广告的“家”境设计，几乎让所有去过宜家的消费者为之迷恋：亲切友善的导向系统设计让消费者像在自己家一样行动自如；丰富多彩的样板间设计既让消费者产生了身临“家”境的感觉，又满足了消费者即时体验的心理需求；体贴周到的配套服务设计也让消费者无时无刻不感受到家的关怀。与此同时，这种“家”境设计也为我们带来很多启示，即宜家POP广告通过对家这一主题的思考及整体设计，让家这个完整的有机形象和系统在其销售环境中得到充分体现并产生影响力；并且通过“家”境设计使软性促销这一营销智慧变为现实，不但从精神上征服了消费者，也提升了销售竞争力；同时，又通过其服务设计，以真诚的品牌态度塑造了宜家优秀的品牌形象。 　　我们知道，POP广告代表着一家店面的表情与性格，优秀的POP广告设计不光能助销，还能体现店面的优良品质。宜家POP广告的“家”境设计定位非常精准，不仅对应了其经营内容，也抓住了人性的关键点，即人们共有的心理特征：对家的依恋和对优质生活的期盼。的确如此，宜家通过POP广告的“家”境设计，实现了其产品与人们生活价值观的衔接，从而为消费者找到了购买宜家产品的理由。 　　二、宜家POP广告“家”境设计的助销优势 　　（一）富有亲和性的导向系统设计 　　作为POP广告的重要组成部分，导向系统设计是购销场所必需的一个项目，其设计得优劣与否，决定着购销过程的质量。宜家的导向系统设计具有十足的亲和性，因为它对应了家的氛围。家是亲切的、热情的、非陌生的，宜家的导向系统体现了这种特性，并以此形成了助销优势。 　　初进宜家，仿佛进入“迷宫”，但不必担心，宜家的导向系统会帮助消费者有效地实现自己的