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实施创新战略推动媒体融合发展现实路径探析 　　【摘 要】手机视频、微博微信、客户端等新媒体的快速发展，已经成为人们特别是年轻人获取信息、互动交流的重要途径，使得广播、电视等传统媒体面临严峻的挑战。传统媒体和新媒体如何实现优势互补、融合发展，是业界和学术界当前共同关注的问题。本文旨在探讨传统媒体坚持实施创新战略在与新媒体融合过程中要择取的路径及举措。 　　【关键词】传统媒体；创新战略；融合发展 　　近年来，随着新媒体及其相关信息技术的迅猛发展，传统媒体受到一定程度的影响，遇到了市场份额压缩、主导能力削弱、广告收入下降等困境。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016年2月，习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上强调，要进一步推进媒体从“相加”到“相融”的深度融合。党中央为传统媒体与新媒体的融合发展提供了遵循、指明了方向。主动认识新媒体、拥抱新媒体、借力新媒体，通过内容创新、技术创新、机制体制创新，不断推进和新媒体的共同发展、融合共生，是传统媒体在新的历史时期的必然选择。 　　一、新媒体的出现为传统媒体带来新的发展机遇 　　随着新媒体的迅速发展，新旧媒体之间的关系也已成为近年来研究的焦点。传统媒体内容品质高、思想性强、影响力广泛的特性，使新媒体对传统媒体存在一定的依赖。因此，依托传统媒体强大的采编力量是新媒体全面发展的先决条件。而作为新型传播工具和载体的新媒体，会给传统媒体带来怎样的收益？首先，新媒体的出现丰富了传统媒体的传播渠道。传统媒体开始利用手机、电脑等终端设备开展节目推广及宣传，改变了以前单向的宣传模式。其次，伴随新媒体的发展，传统媒体的采编工作也变得多元化。和新媒体的融合，不仅降低了编辑与记者的工作量，同时还深化了信息传递的及时性，而且可以主动的予以信息反馈及传输。再次，和新媒体的融合，不但渗透新媒体快捷、直观、互动性强的特性，而且还弥补了传统媒体的缺陷，流动的信息可以为受众提供优质服务。第四，前沿技术带来的信息传递方式的变化，正在不断拓展新的受众。这在很大程度上为传统媒体的发展带来了新的机遇。因此，我们要抓住机遇、锐意进取，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展，才能在激烈的竞争中赢得主动、赢得优势、赢得未来。 　　二、新媒体环境下传统媒体融合发展的趋势 　　媒体融合既不是简单的平台相加，也不是完全的新技术运用，而是党中央对传媒发展规律和世界?鞑ジ窬值男氯鲜叮?是在科学判断上的重大决策。近几年，传统媒体认真学习领会习近平总书记重要讲话精神，牢固树立“扬自身之优势，汇天下之精华”的理念，在实践中探寻融合发展方向，有序推进新媒体业务，基本形成了跨时空、跨领域、跨媒介的传播新格局，逐步建立起适应自身发展、具有独特视野的新路径。主要表现在：一是对媒体融合发展的认识不断深化。传统媒体为了生存与发展，必须在融合中做大做强，更好地承担起宣传党的方针政策、弘扬社会主义核心价值观的责任和使命。二是推进力度不断加大。传统媒体积极投身媒体融合，以流程再造提升内容生产和信息传播效益，努力适应新型发展模式。三是重点项目进展有序。视频网站、互联网电视、数据中心、新闻客户端等重点项目投入运用，传播领域得到拓展，覆盖用户大大增加。四是网络空间的影响力不断提升。利用互联网的特点和优势，勇于在新媒体领域找到位置，逐渐占领、主导互联网舆论阵地。五是引领新闻传播全方位创新。传统媒体探索运用新媒体多样化传播形态、用户至上的服务理念和多向互动的互联网思维，推动新闻传播形式和载体的创新，传统媒体与新兴媒体相互借鉴、优势互补的态势日益凸显。 　　三、传统媒体创新战略的实施进一步推动融合发展 　　当前，互联网正加速重构舆论生态和媒体格局，信息载体、传播形态更新迭代越来越快。面对更为激烈的竞争，传统媒体要始终保持思想的开放度和敏锐性，将创新作为引领发展的第一动力，增创深度融合新优势，在转型升级中走出一条可持续发展的新路。现结合安徽广播电视台的创新战略，就如何进一步推动与新媒体融合发展做出如下探索： 　　（一）以内容创新为根本，加大对精品节目的投入力度 　　媒体的内容创新，应把“坚守与创新”结合起来，当好党和人民的“喉舌”和“耳目”的属性不能变。融合发展的过程中，传统媒体要在坚持“内容为王、导向属性”的基础上，主动适应新媒体的传播特点，将内容创新作为发挥核心竞争力的主要着力点，依托精品内容吸引汇聚新媒体用户，精心打造重大主题的深度报道，以专业的解读、理性的分析，积极占领舆论引导的制高点。为扩大精品节目的传播效果，传统媒体采用多媒体、多形态、互动性的运作，通过多个平台构建立体传播体系，形成强大宣传合力，重塑传统媒体在受众中的品牌形象。这是媒体把握自身发展规律，顺应信息化、数字化、移动