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浅析台网联动模式途径和走势 　　摘 要 时下，各种媒介融合度日渐深入，电视台和网站之间的台网联动也成了一种常态，并形成了多种联动模式。实践证明，这些联动模式推动台网合作走向良性，实现了双赢。 　　关键词 台网；联动；模式；多元化 　　中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）194-0056-02 　　近年来，越来越多的电视观众被互联网“吸”走，尤其是年轻观众更是趋之若鹜，让人不得不惊呼互联网强大的“吸粉”能力。为此，电视台主动向网络“靠拢”，与网站“握手”，催生了多屏互动热、跨屏观看热，继而推动台网融合发展迈入新阶段，并在实践中探索出了多元化的台网联动模式。 　　1 台网联动成电视发展新动作 　　何为台网联动？台网联动主要是指台为网铺路，网做好台的服务，开设台的节目与活动的网络版本，台在适当的情况下可将网的广告捆绑销售，帮助网扩大影响。实践证明，电视与网站的联动，可实现以下目标：在内容上推动节目收视率节节攀升，在传播渠道上拓展节目覆盖范围，在广告上放大品牌价值，在营销上扩展了电视赢利空间。因此，越来越多的电视台走上了台网联动的全媒体发展道路。 　　联手推介电视剧成大势。当下，年青一代大多热衷于网上看剧、网上购物、网上聊天，网台互动、共享电视剧“蛋糕”便成为一种常态。这方面，湖南卫视成了第一个“吃螃蟹”的电视台。2013年，湖南卫视、爱奇艺台网联动开播的暑期大剧《天天有喜》，双方利用各自的优势举办互动活动，有目的地制造话题热点和高地，引发轰动效应，使得该剧稳坐“暑假收视战”的头把交椅，单是网络点击量就达到2.4亿，成为国内台网合作的成功样板。近年来，作为地市级电视台的许昌电视台也结合技术、资本等实际，在与地方知名网站联手推介电视剧方面迈出了关键一步，以“红”“黄”“蓝”为题精选播出了一批经典电视剧，台网同时开播，并附以短平快的话题营销，推动了收视率的节节攀升，广告吸纳量同比增长28%。事实上，作为传统媒体的电视台与高品质网络视频双方平台携手，带来的是“大剧”收视率的突破与受众影响力的全方位提升。 　　联合推广栏目成主流。就电视栏目的策划、制作和推广而言，过去只是电视台自家的“私事”，如今，随着互联网时代的到来，再抱着这样的观念便不合时宜了。借助网站的人力、技术和资源优势“放大”栏目影响力，也是一个不错的选择。事实上，我国许多强势卫视早已在台网联合策划、制作、推广电视栏目方面先行一步，以此打造出了一批具有强大影响力的电视名栏目。东方卫视播出的才艺真人秀节目《妈妈咪呀》与PPS进行网络视频互动，通过内容首播、自制节目、定制微电影和台网联动等方式进行立体全方位合作，人气选手可以直接成为PPS微电影的主角。由此，再说到近几年国内的数十档选秀节目无不都是在开播之初就与网站“结亲联姻”，开启资源联合推广直通车，从而实现了节目的增值和品牌拓展。台网联动，让打造电视名栏目的周期大大缩短，影响力大幅度提升。 　　网络内容反哺电视风行。创新不止，融合永恒。随着媒体融合进程的加快，网站也根据自身发展的需要主动借力传统媒体。再加上节目以及电视剧购置成本的逐年看涨，搜狐、爱奇艺、土豆、优酷等一些网站也开始自制节目内容，并通过电视台这个平台播出。比如，爱奇艺的自制剧《在线爱》和“城市映像”系列微电影与旅游卫视进行互动播放，优酷谈话节目《晓说》成功登陆浙江卫视黄金档播出等等，网络自制节目登陆电视平台也成为近年来台网联动的一大看点。 　　电视频道与网站合作成常态。除了电视剧和栏目的专项合作之外，电视频道和视频网站之间的战略合作目前也已逐次展开。2012年，湖南卫视与乐视网达成战略合作，不仅联合拍剧，推出“策划―投资―制作―播出”生产线，还在节目内容上实现双向输出。安徽卫视积极与优酷网合作，对电视剧联合购买、联合播出、联合推广、联合招商，实现资源共享，将台网之间频道层面的合作推向了一个更高、更深的层次。 　　2 台网联动开创互动模式 　　时下，台网联动已成为各大视频网站谋求发展的利器，电视台与网站之间的合作模式也从单一的后期播出推广，延伸至节目策划开发、影响和推广的全环节，具体合作方式也更加多元。主要合作模式有以下几种： 　　内容推广联动模式。内容推广联动是指台网双方基于某个现实的、有影响力?A期的影视内容，在宣传、播出、营销等方面开展合作。目前最常见的是电视剧和电视节目。在电视剧的联手推广上，台网共同创造话题，普遍采取制作特别节目和特别活动的方式。如天津卫视与凤凰网络视频合作，配合电视剧《楚汉传奇》开播联手打造《楚汉英雄会》，湖南卫视、腾讯视频共同推出的《童话二分之一》创造“一剧两线”的播出方式，让观众参与到剧情进展中。这些节目采用“播放平台+媒体推广+互动活动”的组合营销模式，为电视台内容推介带