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浅析中国传统文化元素在韩国食品包装设计中运用 　　【摘 要】传统文化是一个国家的名片，是一个民族的识别系统，2005年韩国实行“文化立国”政策，其工业设计及文化传播发展迅速，其中包含对中国儒家文化的传承、对现代艺术设计理念的重新整合、对传统元素的匠心设计及运用。本文通过分析中国传统文化元素在韩国产品包装设计案例，总结韩国包装设计迅速发展的经验、特点和传播效果，为中国商品包装设计提供理论依据，同时为中国产品开拓亚洲乃至国际市场贡献力量。 　　【关键词】传统文化 元素 包装设计 　　中国文艺的审美观经历了羊大为美、无声之乐、形神兼备、无法之法和味外之味等不同的阶段之后，其外在形态通过文化元素符号表现出来如：书法、绘画、道家、儒家思想等。唐代孔颖达曾说：“在己为情，情动为志，情、志一也”，概括来说心灵情景的表现是东方文化艺术的精髓，是彻底区别于西方文化表达的根本所在。正如一代有一代之文学，文化也可谓一代有一代之风情，文化的定义众说纷纭，更多的是一种内在精神与外在形态的呼应，并能表现时代的特征。中华文化历史悠久，曾经辐射亚洲，开出过绚烂的花并结出丰硕的果，随着商品经济社会的进步，新世纪文化的研究成为热点，文化输出以及文化软实力的表现范围已经从政治外交扩展到生活娱乐领域，谁能在文化领域赢得民众的喜爱，谁就能成为市场的赢家，成为时代强国。在上个世纪90年香港回归之际，日本文化学者曾提出亚洲是筷子文化，但我国文化学者强调亚洲是汉字文化，重新为亚洲文化的发源正声。上个世纪70年代，韩国提出“科技强国”的政治经济国家策略，90年代转变成“文化强国”策略到2005年“创意韩国”策略并最终实现华丽转身，成功完成了经济和文化的双丰收，本文透过文化研究和市场经济双重视角，带有民族经济发展的责任于己任，分析中国传统文化元素的典型符号在韩国食品包装设计中的运用，为更好地进行贸易的输出并赢得亚洲群众的喜好贡献力量。 　　1 韩国文化发展历程――几个关键的节点 　　五千年中华文明的发展，为东亚文明奠定了坚实的文化基础，通过“一带一路”传承中华文化，并辐射世界文明，中国与朝鲜半岛的文化交往亦溯源久远，而中韩文化发展更是一衣带水，韩国的文化发展历程深受中华文化的惠泽，其中几个关键的节点值得我们注意。 　　文化“模仿期”：公元50年前后至7世纪中叶，朝鲜半岛建立了新罗王国，其文化艺术以学习中国文化为主。 　　文化“初形期”：14世纪末，李氏王朝代替高句丽王朝，改国号为朝鲜。1443年，世宗大王公布《训民正音》朝鲜建立自己的文字。“训民公音”是以汉字为基础，它具有和汉字相类似的方块形构造[1]，朝鲜半岛自身的文化艺术风格初步形成了。 　　文化意识“觉醒期”：朝鲜战争结束后，韩国经济受到了严重破坏，人民生活贫困，韩国文化屈从于政治压力，但在压迫之下更促进民族觉醒，1970年韩国建立“科技强国”的经济战略并成为亚洲经济强国。 　　文化转折期：1997年的亚洲经济危机蔓延至韩国，彼时韩国的艺术家纷纷从欧美学成归国，带着先进的现代艺术设计理念和韩国本土文化的双重知识，他们积极相应国家政治号召，从而推动了韩国文化产业的发展。 　　文化发展期：2005年，韩国总统卢武铉提出“文化立国”的国策：韩国为了扩展国际形象而大打文化牌，以特有的韩国文化向世界范围不断推进，以文化为大使争取世界各国的了解与支持 [2]。 　　2 韩国文化元素在包装设计中的具体特征 　　中国文化的最高境界是“和”思想，天、地、人“和”谐。从思想角度来说，儒家的“仁”思想是始终贯穿中韩文化发展历程的；从设计角度来说，主题鲜明，创意独特，有视觉吸引力的设计既是好设计；从消费者行为学角度来说，能让消费者在短时间内吸引消费者并促使其产生购买行为的就是成功的包装设计。韩国的很多成功的产品包装设计都极富创造性和观赏性，这些包装是设计师综合运用产品特性和文化元素有机结合并最终展现商品的实用价值和视觉美感。 　　（1）气韵生动的汉字元素在韩国包装设计上的运用。汉字凝聚了中华民族特有的形象思维观念和审美观，是美的构成图形[3]，其生气、气势、韵味、韵致所凝聚的特性具有其他民族难以逾越的美学特性。书法字体在产品包装设计中的运用，不仅带给消费者一种儒雅清新、历史悠久、文化饱满的感觉，还能传达一种民族感、亲切感。中国的书法符号在韩国产品包装中的书法字体的应用通常通过两种方式：一种是书法字体编排成块显示出装饰性的背景；一种是独立设计，切合产品的品质并将汉字作为视觉中心，典型的案例是韩国速食食品辛拉面，自1986年诞生就一直沿用类似中国楷书字体“辛”字，并采用韩文和汉字结合的编排方式，如图1所示，突出产品辣味，同时也表示辛劳、辛苦之意，寓意农民在田间的辛苦和食材的地道自然，这种设计带有强烈的文化历史感和表意功能