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汉字设计在标志中表现及应用研究 　　摘 要：汉字作为我国的传统文化载体和艺术瑰宝，承载贯穿了中华民族整个发展历史。在现代平面设计中，汉字与标志的相互结合是一个可持续研究与探讨的设计角度，文字与图形相结合是传统文化与现代设计融合，本文着重探索在标志设计中汉字是如何被再设计利用和表现的。汉字标志的设计是一个经典与个性共通的浓缩，不仅传递了汉字的东方文化的艺术价值，也服务于现代标志设计的应用与延展。 　　关键词：汉字；标志设计；表现与应用；视觉魅力 　　中图分类号：J524.4 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）05-0148-02 　　一、现代标志设计分析 　　LOGO一词源于希腊语中的“logos”，其含义为“字词”和“理性思维”，在其它不同语言中，LOGO被普遍以“一种图案标志”的含义所理解和认可。标志早期与商品品牌相联系，可以将一个较为抽象的视觉符号来代替一个词语。当然，标志最初的形式多以手写字体和字符形式呈现，后来会在此基础上用以图像加以补充，来赋予其一种简单明了、容易记忆的视觉识别感，对于商品本身来讲，也会增强其品牌形象的辨识度。随着现代主义的来临，标志变得图形感越来越强，并趋于极简主义风格。 　　但是到了20世纪末期，似乎每件事情变得都需要一个标志，当然其范围也不单单止于商业领域。需求的不断增大，给标志的设计增大了挑战和创新，标志设计的形式也逐渐变得常规化和标准化，大大降低了标志的辨识度和存在感。标志设计变得更加晦涩难懂，一系列显而易见的设计手段因为过度使用也逐渐趋向枯竭，虽然简明的图形有利于传播发展，但是过多的几何化图形也大大降低了其在人们心中的影响力和传播过程中的人情味，所以导致了到处充斥着毫无意义的抽象图案和视觉套路的现象。所以针对于现代标志设计的大环境和氛围来说，设计出一个好的标志是一件很苛刻困难的事情。但是请记住，在任何创意设计中，你必须先了解那些规则，才能成功的打破它们[1]。 　　二、标志设计中汉字的设计方式 　　汉字本就是一个艺术创造的综合体，从其形式的构成上，就兼具图案化的特征，点横竖撇捺等偏旁部首的组合都要在一个方框之内表现完整，又要讲求饱满均衡、疏密有致，兼具简洁大方、有相关性、历久弥新等特点，其本就能给人一种视觉上的美感和设计感。人们用简化了的图形记录和象征某种事物，最后将图形精炼成为抽象的概念符号[2]。这一过程是文字产生的过程，而我们现在做的是其反过程，将文字信息拟物化转换为图形符号。汉字作为信息传播的载体，我们通常在阅读时会忽略其本身形象而关注内容，但当字的形状、大小、粗细发生了变化时，这些信号会引起大脑对于符号的印象的变化，简言之就是当字体经过设计发生改变后，所传递的重点往往包含更多。 　　1.装饰创意字 　　汉字的设计方式有很多种式样，其中创意装饰字笔者将其归为一个类别，因为这个类别的汉字设计都是基于文字笔画和结构来进行的设计与变换。装饰汉字的方法一般有添加、组合、取舍、置换等，使文字具有一定的图形化特征。装饰汉字的具体设计方法一般是将单独汉字或词组的偏旁部首、轮廓等可变因素加以处理，运用多种设计手法例如虚实对比、肌理变化等进行变化，使之在原有汉字规范整洁的基础上，更具美感和艺术性。创意字是以汉字的笔画结构与表意内容为基础，通过将“形”与“意”二者相结合，达到视觉与艺术性与实用性的相互统一。 　　如可口可乐中文标志。从文字的设计层面分析，标志采用四个方块字组合搭配，每个字的纵向笔画倾斜，文字笔画的落笔之处，弧形转角，呈飘带状，简洁性与韵律感十足。字体周围有深红色弧线装饰搭配，能够突出重点，并且使文字图案更加多层次多空间化，增强现代感。最后就是除文字外的飘带的添加，十分巧妙而适合，既美化了汉字，又增强了动感和活力，并且与英文Coca Cola的斯宾瑟字体的书写相得益彰，从而加强了两者之间的协调与配合，使人初次看上去便能够将其自动划分为可口可乐家族，视觉上的识别感和品牌的认知程度都大大加强。最重要的一点是将中国的汉字变化与国际潮流接轨，民族性与时尚性并存，充分发扬了中国的精髓文化，同时又能为中华精粹增添新的内容。 　　2.历代汉字字体 　　承载着中国汉字不断变换发展的形式就是字体，文字是伴随着字体的发展而发展的民族智慧的凝聚物[3]。中国文字的发展史是一部宏伟巨作，汉字字体的发展也经历了数千年的不断改革和传承变化，当然每一次的变化不仅是政权与朝代的更替，更多的是变得与时代接轨，逐渐走向简洁明了，辨识和认知度高，传播广泛的方向发展，与民为便是其不变的发展趋势。 　　如上海世博会标志。2010年上海世博会的会徽是在全球范围内公开征集来的，采用的是世博会的“世”字为原型，运用书法字体小篆体的书写特点进行的再设计变化，在形式上颇具图案感，能够降低