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沈阳市农业品牌建设思路对策 　　摘要：随着农产品市场竞争的加剧，农产品必须树立品牌。品牌就是竞争力，推进农产品品牌建设是贯彻落实科学发展观，促进传统农业向现代农业转变的重要手段，是新时期发展现代农业面临的重大任务，是农产品实现市场价值的重要保证。本文对辽宁省农产品品牌建设情况进行了分析，并提出相应的解决策略。 　　关键词：品牌；农产品；品牌建设；辽宁省 　　根据《国务院办公厅关于加快转变农业发展方式的意见》 （国办发[2015]59号）提出的推进农业品牌化建设的有关精神，在多元消费的时代，农业必须实施品牌战略，提升农产品的质量水平和市场竞争力，满足不断升级的消费需求，引导健康、安全的消费方向，以此形成品牌竞争能力。只有让优质的农业品牌进驻消费者心中，农业才能获得更大的发展空间，实现高端精品、高效特色、高产生态的目标。 　　1农业品牌建设现状与存在的问题 　　以沈阳市为例，现有省级农产品品牌81个，仅限种植业企业申报，其中沈阳注册有效期内3个，最多时达到13个，因企业在有效期内没有重新申报，被取消10个，特产之乡辽宁省57家，其中沈阳24家（种植业11家，其他产业13家），申报主体为乡镇政府。品牌的种同质化高，品牌创建工作困难大。目前，农业品牌创建工作主要存在以下问题。 　　1.1品牌意识不?? 　　现有的农产品生产企业实力不强，树立品牌的意识不够，没有形成良性循环，多数企业仍将主要精力停留在初级农产品生产方面，追求高产量，外在形象和内在品质没有经过精心包装，粗放经营附加值低。 　　1.2自然资源不足 　　品牌催生的土壤养分不足，部分地区无山无海的地理位置，决定了农业品种的单一化，没有特产，也就缺少占领市场的农业品牌创建的先天优势。 　　1.3产业结构调整慢 　　玉米、水稻仍占据农业生产的半边天，设施农业虽有进展，但品种高度重复。养殖业中精品不多，多数各自为战，不能统一形成合力，难以共同闯市场，打品牌战略。 　　1.4林业经济规模小 　　食用菌等干货市场销售仍以吉林、黑龙江产品占优。 　　1.5农产品深加工程度低 　　多年秉持的招商引资，引进来的都是全球全国知名加工企业，本地的企业却在不断萎缩，难以持久带动本地产业的壮大。旅游市场很难觅到传统的本地特色农产品或加工品，品牌建设严重滞后。 　　1.6经济环境的变迁，使得在做大农业品牌方面缺少商机 　　东北经济与全国相比，呈持续低迷走势，短时间内难以恢复到强盛时期，消费市场需求不旺，对农业品牌的催生不利。 　　1.7宣传包装意识不强 　　本地市场很难见到包装精美的农产品。 　　2农业品牌建设目前的发展机遇 　　农业品牌的创建是一个漫长的过程，也是一项复杂的工作。这里既有对传统农耕文化的保护和传承，也有对现代农业吸纳创新的融合。目前，农业生产面临着前所未有的机遇，抓住难得的机遇，就能实现农业生产的可持续发展，有效保障农产品数量和质量供给。主要优势体现在：一是耕地面积比例大，调整结构空间足，种养加链条完善。农业生产基础良好，优势明显，资源丰富，创建农业品牌有巨大的优势。二是政策支持力度大，后劲足。省市政府结合贯彻落实中央一号文件每年都制定出台了扶持农业发展的若干意见，给予生产、加工企业数额不等的补贴，每年安排的资金逐年上升，扶强做大的上升空间大。三是旅游产业的拉动作用。推进旅游城市建设必将吸引国内外游客，购买力上升，目前积极打造的旅游强市发展规划已经完成编制，未来几年将带来重大的利好消息，旅游产业的拉动效应凸显，食为先的消费习惯和特色农产品将随着旅游专列走向全国，旅游与农业的有效衔接，家庭农场、都市休闲农业、观光采摘产业快速发展，为带动品牌建设提供了机遇。四是质量监管工作体系健全，产品质量监管有可靠的保障。农产品质量安全工作体系、检测和执法体系建设完善，已经建成了农产品质量安全工作体系，市、县、乡三级检测体系和市、县两级农业执法体系，完全可以胜任品牌建设和质量监管工作任务，在监管过程中机制完善、分工明确、监管到位，这些都是品牌创建的内在因素和外在动力的保障。 　　3农业品牌建设的对策 　　3.1品牌的养成是前提 　　任何一个农业品牌说到底就是质量的象征，是安全的代名词。无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志是国家相关机构认证的权威产品，是国家层面目前最高的产品质量等级。其中无公害农产品认证重点在种植养殖业初级产品、绿色食品除初级农产品以外，还有深加工产品，有机食品则侧重于对生产过程的管控，对产品的外观并无限制。地理标志产品则是对一个地区传统文化消费习惯的保护与登记，所有权为县级人民政府。“三品一标”实际上是质量安全的一种具体体现，并不是一种商标，是口碑。各级政府对农业品牌的建设应有较高的认识，并赋予足够的资金投入及扩大宣传，这样