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浅析信息时代工业设计中色彩因素 　　［摘 要］信息时代的社会，工业产品设计都在考虑自身的“品牌信息、市场流行色、材质技术的更新”等问题。在这样的形式下，产品设计统一化色彩的问题以及色彩在产品设计中对人产生的心理效应，摆在了我们的眼前，如何进行工业产品色彩表现成了产品设计时研究的重要课题之一。?? 　　［关键词］工业设计 色彩设计 色彩标准化 色彩人性化 心理效应?? 　　［中图分类号］J2 ［文献标识码］A ［文章编号］1009－5489(2007)12－114－02?お? 　　 　　自英国工艺美术运动发轫以来，工业设计已有百余年历史。这期间，无数博古通今的大哲著书立说，畅谈世故嬗变，以慧后学，然而却很少顾及色彩在设计、尤其是日常生活中的作用这段历史。当前社会已经进入信息时代，工业产品的设计也进入了系统化设计与人性化设计阶段。产品的创新制作实际上是一种生活方式的设计，产品设计必须考虑其“品牌信息、市场流行色、材质技术的更新、时代特征”等要素，色彩的设计自然不能再被孤立的看待。源于自然的色彩，对人文社会影响很大。深入研究色彩自然现象规律与色彩理论，有意识地将色彩应用于工业产品的设计，结合对产品目标消费群体色彩感觉的研究，以及有目标的产品色彩设计和营销推广，使色彩的形象要素转变为更加理想、更加为市场与消费者所接受，让色彩有效增加产品的新的价值，并赋予产品以新的生命意义。在工业产品的市场竞争中，色彩设计的重要性已经充分表现，特别是在一些特色领域，今天的产品色彩设计研究，是自然科学与人文社会科学互动的应用课题，能提高企业产品的市场竞争力。对于未来，色彩设计对企业则具有可持续发展的重要意义。?? 　　在产品激烈竞争的今天，产品的质量自然不可小觑，在产品的包装上，更应该降低成本增加视觉效果。人们在欲使用产品的时候，映入眼帘的首先是色彩，然后才会注意物体的形状及其他因素。色彩的魅力举足轻重，影响着人们的精神感觉，只有色彩符合使用者的生活方式和审美情趣，才能使人产生舒适感完全感和美感，产生使用及购买欲望。近几年来，世界著名设计师以及色彩专家研究出主要的流行颜色，并每年发布设计产品中的“流行色”。这说明产品色彩随着人们生活水平的逐步提高，以及对生活质量的不断追求，呈现出“人性化、多元化”的态势。当然，在大规模定制的条件下，产品的设计尺度都会有“标准化”的问题；“模数”尺度便于不同产品的配件的兼容性。那么色彩是否也需要考虑“标准化”的问题了？广泛的市场调研发现，系列色彩的规划设计应用得当，有的时候是便于产品形象统一的。统一化的色彩也便于节约产品模具及材料的研发成本。目前，这种产品的系统化设计的趋势已经非常明显，并取得较好的市场价值。例如：EPSON系列产品的规划设计，无论打印机、扫描仪等设备，统一使用冷灰色系列，在灰度的层次上拉开差距形成节奏美，如：K20、K40、K60、K80等系列组合，无彩色系列的应用非常注重产品色彩与环境的协调，是一种产品色彩设计成熟的表现。研究发现这种系统化的问题，便于我们整体认识产品色彩设计的意义。?? 　　然而，色彩的“标准化”不是指千遍一律的使用色彩。色彩的“统一化”实际上是针对一个企业视觉识别系统而言的，是一个企业的产品用以区分其他企业，或同类企业产品的一种色彩运用方法。?? 　　人们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮的和谐、丰富的色彩。正因如此，一些国外企业在进入国内市场竞争时，色彩营销在实际的竞争中已扮演着重要的角色，我们拿手机这一科技产品来举例：诺基亚以“色彩旋风”为卖点就可以得到充分证明。“色彩营销”战略作为一种竞争手段在国外已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、百货店布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。商业竞争日益激烈，产品的竞争结果往往是品牌的竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分伯仲，最终使其一较高下的往往“功夫在品外”，外在悦目的色彩，也是一个不容忽视的竞争力，诺基亚手机的“色彩旋风”彩色机壳、“富士”的绿、“肯德基”的红黄、“可口可乐”的红等已成为一个品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。这些企业在各自的产品运用上，色彩是“标准化”、“统一化”的。但是，对于整个消费市场、产品设计，色彩的使用无疑是“人性化”、“多元化”的最好体现。?? 　　我们在谈到产品设计“色彩人性化”的产品也不是简单的个性化，而是以人为本进行设计，色彩设计必须区别“性别、年龄、功能”等因素差异化，要结合人的个性与共性、心理、生理等各种因素，充分考虑到色彩设计的功能与作用。从产品的色彩方面分析，二战后的50年代，人们渴望安定和平