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流媒体新闻传播特点及发展策略 　　【内容提要】流媒体新闻现已成为广大网民获取新闻资讯的重要途径，本文以当前的网络环境为出发点，对流媒体新闻在各网络媒体平台中表现出的不同传播特点进行了分析。在此基础上，文章讨论了用户行为与技术进步两方面因素对流媒体新闻产生的影响，并从流媒体新闻的内容原创性提升、盈利模式探索、转型方向三个层面对流媒体新闻的发展提出建议。 　　【关键词】流媒体新闻 平台特色 传播特点 发展策略 　　流媒体新闻现场感强，信息量丰富，能够通过视听感官直接向受众传递信息，在新闻的传播过程中发挥着重要作用。在媒介融合的大环境下，互联网的发展对传统媒体造成了深远影响，新旧媒介的边缘开始消融，网络现已成为新闻传播的重要平台，新闻传播的新形态不断涌现。由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络视频用户规模达5.65亿，网络视频用户使用率为75.2%。在内容方面，在线视频和新闻资讯已经成为网民视频点击的重要组成部分。由此可见，流媒体新闻发展数年来，已经成为网民关注和获取信息的重要方式。 　　流媒体新闻是以互联网为传播渠道，以流式传输技术为手段，对正在或新近发生的事实通过视听化的方法所做出的新闻报道。作为一种数字化的新闻呈现形式，流媒体新闻具有传播速度快、容量大、易检索、互动性强的先天优势，弥补了电视媒体在时间与空间上的局限性，能够满足受众对多元信息的需求。 　　一、流媒体新闻的平台特色 　　在媒介融合的时代大背景下，各大新闻媒体纷纷推出自己的新媒体平台。由于各媒体的属性不同，各平台上的流媒体新闻也各具特色，表现形式不尽相同。流媒体新闻的播出平台大致可分为传统媒体网站、商业网站和网络社交平台三类。 　　（一）传统媒体网站 　　传统媒体网站是流媒体新闻的最初诞生地，1996年中央电视台设立官方网站，将新闻节目视频上传至网络，迈出了流媒体新闻传播的第一步。随着互联网的不断发展，越来越多的传统媒体纷纷设立自己的网站。这些网站中的流媒体新闻大都以强大的纸媒、通讯社、电视媒体为依托，其发布的流媒体新闻多为从电视新闻栏目中剪辑下的片段，形式可概括为“网络+电视新闻”。该形式解决了电视新闻受线性时间限制的问题，并将电视新闻节目进行“切割”，迎合了网络受众碎片化的新闻阅读习惯。 　　随着媒介融合的不断深入，新的媒介形态不断涌现，直接将剪辑后的电视新闻节目上传至网络的方式缺少新意，逐渐失去了用户的兴趣，这就对传统媒体网站提出了转型要求。2010年，人民网推出了官方视频新闻频道“人民电视”，以优质的原创流媒体新闻内容打破传统媒体网站新闻渠道单一的局面。随后，新华视频、凤凰网宽频、东方视频等网站相继上线，共同打造多元化的在线新闻平台。传统媒体网站中的流媒体新闻以专业的采编团队为依托，新闻内容专业性强，有一定的报道深度和社会公信力。 　　（二）商业网站 　　与传统媒体形成比肩之势的是商业网站，新浪、搜狐、网易、腾讯等综合门户网站纷纷开设新闻频道，并设立视频新闻专区，争夺流媒体新闻的话语权。相比于传统媒体网站，商业网站不具有新闻采访权，只能依靠强大的资源整合能力进行新闻专题的报道。对大型商业门户网站来说，其最大的优势在于能够向用户提供优质的服务，?W站以用户信息资源为依托，建立起集新闻获取、互动讨论、个性推荐等服务为一体的用户服务体系，以此巩固用户资源。除大型门户网站外，一些垂直视频网站的表现也很抢眼。以第一视频网为例，其开设的《新闻第一眼》栏目，将当天的新闻要点进行整理播报，并提供各类新闻视频的链接入口，该栏目网页每日点击量过万，用户评论也有数千条。 　　与传统媒体网站相比，商业网站中的流媒体新闻在内容上更加丰富，不仅有传统媒体网站上的新闻要点，还有用户直接上传的流媒体新闻。在自媒体的时代背景下，每个处于新闻现场的人都可以成为“记者”，用户可以通过商业流媒体新闻网站发布和分享身边的新闻，从而直接提高了流媒体新闻内容的丰富度。 　　（三）网络社交平台 　　当前我国网络社交以“两微（微信、微博）平台”为主，这两大平台现已成为我国网民获得资讯的重要途径。受社交平台视频发布规则的限制，大多数视频都以外部链接的形式存在，这些链接多来自于其他视频网站，这就形成了流媒体新闻的二次传播。网络社交平台具有互动性强的特点，热点新闻一旦出现，便可迅速引起广泛关注与讨论。在信息传播过程中，社交平台上的用户通过评论、分享、转发功能表达自己对新闻事件的看法与态度，对新闻内容进行二次解读，以“讨论”促“传播”，有助于发掘新闻价值，提升新闻关注度。 　　社交平台上的各类信息具有碎片化的特点，流媒体新闻也不例外，其长度大多在两分钟左右，有的甚至仅有十几秒，这就使用户可在短时间内了解新闻