可口可乐昵称瓶案例12.pptx

可口可乐【昵称瓶】案例 目 录 第一部分 小昵称 真定位 第二部分 可口可乐【昵称瓶】的市场选择 第三部分 可口可乐市场细分 第四部分 广告语 2 昵称瓶的市场定位 市场定位不在定位对象本身，而是在消费者心理。 定位不是对产品本身作实质性的改变，而是在消费者的心目中占据一个合适的位置，这是市场定位的核心观点。而可口可乐这次是将现有产品在消费者心目中进行了重新定位。他们更改了可口可乐原有的包装，虽然这只是形式的改变，但这个为了占据消费者心智而作出的修饰性变化无疑起到了很大的效果。一些超市老板称，有些人是专门冲着这个商标来买的，还说要集全一套，因此，新版可口可乐的销量要比旧版好的多。 聚焦年轻人群，卖萌耍宝的人心。 可口可乐这次“卖得一手好萌”，瓶子上写着“分享这瓶可口可乐与你的喵星人、天然呆、高富帅”等等。食杂店内几个学生觉得颇为新奇，有学生笑言称要集齐一套。据不完全统计，目前市场上能见到的“卖萌”可乐共有闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉丝，月光族等十几个品种。 目 录 第一部分 小昵称 真定位 第二部分 可口可乐【昵称瓶】的市场选择 第三部分 可口可乐的市场细分 第四部分 广告语 4 市场选择 5 五月天代言昵称瓶 2、爽动红PA活动 6 昵称瓶分享官方活动网站 7 你的分享：SNS微博平台昵称分享 送一瓶可口可乐【昵称瓶】给合适的朋友，通过新浪微博、腾讯微博、人人网进行分享。 8 1号店 快乐昵称瓶定制 昵称瓶定制流程 在1号店购买指定数量的可口可乐产品，即可定制含有朋友真实名字的可口可乐【昵称瓶】。 9 新浪微博 快乐昵称瓶定制 新浪网友每天可限额定制含有朋友真实名字的可口可乐昵称瓶。 10 可口可乐圈APP 11 1 可口可乐快乐餐桌：上传餐桌照片，填写内容即可创建一个新的快乐餐桌 2 可口可乐特别推荐：推荐优秀餐桌 3 可口可乐餐馆优惠信息：提供赠送【可口可乐】的餐馆信息 目 录 第一部分 小昵称 真定位 第二部分 可口可乐【昵称瓶】市场选择 第三部分 可口可乐的市场细分 第四部分 广告语 12 可口可乐的市场细分 13 产品名： 可口可乐 目标顾客: 忠实消费者，年龄层有儿童、年轻人至中年人，范 围最广 产品定位： 活力、怡神、畅饮 策略： 无差别市场策略、产品满足大众需要，保证质量。 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 Thank You 很喜欢这个营销案例 所以花了几个小时整理成文 其中难免有遗漏之处 敬请谅解 需要PPTX版本或者愿与我交流案例的童鞋请邮件：zibuyu6@126.com