ZBDY耐火材料有限公司竞争战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

山东理工大学硕士学位论文摘 山东理工大学硕士学位论文 摘 要 万方数据 万方数据 摘 要 耐火材料行业生产技术要求不高，使得国内的耐火材料生产企业非常多，根据前 瞻产业研究院发布的《2013-2017 年中国耐火材料行业市场需求与投资预测分析报告》 中的数据显示 2012 年国内有耐火材料企业 2100 余家，尤其是淄博地区，耐火材料企 业竞争尤为激烈。同时国内市场受下游行业政策调整影响，行业竞争加剧，国外大型 耐火材料企业不断落户中国，导致了更加残酷的市场竞争，严重影响企业经营和发展。 作为中小企业，ZBDY 公司具有中小企业的通病，比如管理制度不完善、融资能力差、 抗风险能力低等。ZBDY 耐火材料有限公司作为淄博地区一家中小型耐火材料企业， 在新的国际国内形势下如何保持企业生存和发展是一个急需解决的问题。 本文运用了文献资料研究法、调查研究法、经验总结法等调查方法，同时结合竞 争战略基本战略理论分析方法，通过对 ZBDY 公司内外部环境分析，制定出 ZBDY 公司的竞争战略，为公司的未来发展提供可行性的意见。 论文首先提出选题的背景以及有关企业竞争战略的一些理论，然后对 ZBDY 公 司的概况和现状、内外部环境进行分析，其中包括运用 PEST 分析法，波特五力竞争 模型对公司的竞争状况进行分析，寻找企业外部环境中的机会和威胁，对 ZBDY 耐 火材料公司的内部经营环境进行分析，找出企业的优势和劣势。 然后构建公司的 SWOT 模型，探讨企业可以采取的竞争战略，并通过 QSPM 定 量分析及定性分析，最终确定 ZBDY 公司应该优先施行集中差异化的竞争战略。 最后，在战略的实施上，给予公司在管理体系建设、营销策略、人力资源、技术 创新、企业文化建设等方面一些建议，以保证企业竞争战略的有效实施。ZBDY 耐火 材料有限公司作为国内典型的中小型耐火材料生产企业其成长历程与同行业企业有 这诸多的相似点，因此，在目前众多企业竞争战略探索的过程中，本论文可以为国内 中小耐火材料企业如何在新形势下寻求有效的竞争战略在一定程度上提供借鉴意义。 关键词：ZBDY 公司；竞争战略；SWOT 分析；集中差异化战略 I 山东理工大学硕士学位论文AB 山东理工大学硕士学位论文 ABSTRACT ABSTRACT Refractory industry does not need much technology, so there are plenty of refractory enterprises in China. 2013-2017 investment and market demand forecast analysis report for refractory industry in China” released by Forward-looking Industry Institute shows that there are more than 2100 refractory enterprises in 2012. Especially in Zibo area, competition between refractory enterprises is particularly fierce. The adjustment of downstream industry intensifies competition of the domestic market, meanwhile, because many large foreign refractory enterprises are gradually entering China, the competition in the market become worse and the operation and development of refractory enterprises are seriously affected. As a small and medium enterprise, ZBDY refractory company located in Zibo area has the common fault, such as incomplete management system, low financing capacity and weak ability to resist risks. So, how to keep the enterprise survival and development in the new international and domestic situation is an urgent proble