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浅析个人品牌保护 　　摘要 个人品牌的保护，就是要保护个人在他人心目中的良好印象，要维持加深与他人之间的和谐及依靠关系，要保持个人品牌价值的保值和增值。要保护好个人品牌，首先我们要认识到个人品牌需要保护。有了保护意识，接下来就要付出行动，保护好个人品牌。在保护个人品牌的过程中往往面临着一个突出问题，就是当个人品牌面临危机的时候我们该如何处理。这三个方面的问题就是本文将主要阐述的内容。 　　关键词 个人品牌 品牌保护 　　中图分类号：F760.5 文献标识码：A 　　一、个人品牌需要保护 　　个人品牌需要保护，主要有两个原因，一个在于其内在的性质因素，一个在于其外在的环境因素。 　　（一）个人品牌本身具有脆弱性。 　　首先，个人品牌容易枯竭，需要不断的更新发展。个人品牌建立成功之后，我们仍然需要付出努力，要争取建立更出色的个人品牌或者更适合当前实际情况的个人品牌，要让我们的个人品牌不断得到发展完善，否则，个人品牌会因为不适应新的变化而自我衰落，无形资产会一点一点地走向枯竭。 　　其次，个人品牌形象的形成和发展需要个人连贯一致的行为表现，因此要防止个人品牌的自我损伤。在一个人一生当中，由于一次大意一点疏忽，在工作或者生活中造成的失误过错，都有可能导致个人品牌形象的损坏，从而危及个人品牌的价值。因此，在个人品牌的建设和发展过程中，个人一定要小心谨慎，防止对个人品牌的自我损伤。 　　最后，个人品牌受到他人对个人好坏评价的影响，也就是说个人品牌受到他人价值观的影响，所以说个人的价值观要保持与他人（多数人）一致，个人品牌一旦和他人的价值观发生偏离，个人品牌就会有被改写的危险。 　　（二）外在环境对个人品牌存在威胁。 　　外在环境对个人品牌的最大威胁，主要来自于个人周围的关系人。这种威胁的主要表现形式有以下几种： 　　首先，个人品牌也存在假冒的现象。模仿和假冒是两个不同的概念，模仿是以假仿真，而假冒则是以假乱真。前者是很难做到的，它存在着和建立个人品牌同样的难度，需要各个方面全面考虑。而后者则很容易做到，只需要某一方面相同或者相似就可以了。比如说，一个人要模仿中国营销界名人格力副总董明珠，那他就得首先对董明珠各方面的情况了如指掌，比如说她从在格力当业务员到成为格力副总所有的经历，她最典型的营销思想和手法等等，然后步步为营展开模仿行动。但是如果一个人要想假冒董明珠本人出本书，那可就没那么困难了。只要在中国还存在一个和董明珠同名同姓的人，只要他在做宣传的时候玩点小心眼，钻一下法律的空子，假冒的效果可能也不错（书的销量可能会因为董明珠的名气而不错）。 　　其次，个人品牌也可能遭受恶意攻击。个人品牌遭受攻击的形式，主要有诽谤、诬陷和制造谣言。诽谤和诬陷现在由于受到越来越完善的法律的制约，所以其表现相对越来越含蓄隐蔽，至少会找个现实存在的好由头。但是谣言却表现很直接，直接在一些媒体上发布一条消息，就会掀起一阵波浪，特别是在网络技术日渐发达的今天。谣言最多的也要数娱乐圈了，明星的各种绯闻真是让人真假难辨。 　　二、保护好个人品牌 　　对个人品牌的保护主要应该从两个方面着手，即自我保护和法律保护。 　　（一）自我保护。 　　要有坚持不懈的学习精神。因为只有学习人才能不断地适应周围的环境，才能更好的生活，才能有自己成功的事业。保护你的个人品牌，就得有坚持不懈的学习精神。既要学习与自己职业相关的专业知识，又要学习为人处事的方式方法。事业能否成功，首先看你够不够专业，要看你的专业知识和技术能不能满足他人的需要。做人是否成功，就得看你为人处事的一举一动，要看你对他人而言是否有价值，你是否给他人带来了他们需要的东西。而他人的需要不可能是一成不变的，人们的要求只会越来越高。因此，要保持你个人品牌的魅力，你就得不间断的学习，不间断地满足他人的需要。 　　要有永远的创新精神。只有勇于创新的人，才能具有永久的活力，才能感染其周围的人，得到他人的认可和信任。没有他人的认可和信任，就没有你的个人品牌。有时候，一个小小的改变和新意会给你的个人品牌增色不少。所以，要保护好你的个人品牌，就要在生活的方方面面勇于创新，要不断给人惊喜。 　　要持久保障你个人品牌的品质。如果你理解自己的品牌，理解它的价值、使命与存在理由，并能从始至终将之结合于自己的行动中，那么在任何情况下，你的品质都能得到保障，你的个人品牌也就会散发出耀眼的光芒。我们相信，保持千变万化而又持续恒久的个人品质，是个人品牌永远成功的不二法则。 　　（二）法律保护。 　　立法保护。是指通过制定和颁布有利于个人品牌保护的法律来实施对品牌的保护。从立法重点来看有两种类型：一是鼓励性立法，即对个人品牌保护从正面提倡、鼓励和促进其发展的法律。这些法律主要是从正面积极引导、扶持和促进个人品质的提高、个人品牌的健康发展；二是惩罚性立