市场调查方案计与调查报告.pptVIP

第七章市场调查方案设计与调查报告 第一节 市场调查方案 一、市场调查方案设计的意义 二、方案设计 三、方案撰写 一、调查方案设计的意义 （一）调查方案的含义：市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 （二）意义 第一，从认识上讲，是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 第二，从工作上讲，起着统筹兼顾、统一协调的作用。 第三，从实践要求上讲，能够适应现代市场调查发展的需要。 二、方案设计 （一）确定调查目的 （二）确定调查的对象和调查单位 （三）调查项目和调查表 （四）调查方式和方法 （五）调查项目定价与预算 （六）数据分析方案 （七）其他内容 （一）确定调查目的 确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪些问题，通过调查要取得什么样的资料，取得这些资料有什么用途等问题。 例：摩托罗拉手机市场调查的目的 1．了解手机市场现行状况 2．掌握消费者对手机变化要求情况 3．为摩托罗拉在某某城市推销新的手机提供市场依据 （二）确定调查对象和调查单位 调查对象：就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。 调查单位：就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个具体单位，它