《良友》画报的美术字分析设计理论及应用研究专业论文.docxVIP

《良友》画报的美术字研究 《良友》画报的美术字研究 - - PAGE 10 - 是佐证。 1934 年 3 月王子均绘制的《标语图案集·上集》内文：“四、标语美术字体 这种字体变化美观，是用图案的方法写成的在广告上十分需要，因为它能吸引观 众的视线，而收宣传的效用，但需1注意的切不可过分奇怪花妙，使人难于认后， 失去了标语的宗旨。五、几何标语图案 这类图案的形式是专门利用方、圆、三 角、六角粗线、细线、曲线、直线，黑白颜色组织而成，为现代化最新颖的方式。” “美术字由来已久，图形文字、象形文字和拼音文字中的花体字实际也是美 术字，但真正的美术字是随着资本主义国家商业广告的出现产生的。在我国，清 代开始出现于报纸和画报上。为了宣传和竞争，各国的文字竞相美化，形体逐渐 多样。”［1］这句话说明，美术字有传统和现代之分，而且所说的“真正的美术字” 是现代经济的产物，商业的产物，具有明显的现代性，是现代美术字。 综上所述，美术字是从图案文字到美术字，再到现代美术字的发展历程。图 案文字是受从日本传来的图案理论的影响产生的新字体，具有强烈的图案意味， 以致有些最初的图案文字失去了文字的识别性，变成了不可认得图案。随着人们 的审美观念以及图案文字技法的改进，异名同质的字体设计依然进行着。受欧美 艺术运动的影响，美术字的设计加入了现代设计观念的影响，点、线、面的构成， 西方字体设计的传入，应时代的需求，图案文字已不能适应要求，进而转化成美 术字，它标志着一个新时代字体的开始，对以后的字体设计理论产生较大影响。 (2) 美术字的定义 美术字有广义和狭义之分，广义上讲，它包括传统美术字与现代美术字，狭 义上讲，它主要指 19 世纪末 20 世纪初兴起的现代美术字。 现代美术字的定义从兴起时并未有清晰的概念，也没有人专门论述过，当时 主要考虑的是字体设计的技法或方法，并且偏重装饰性和图案性。经过 20 世纪 50 年代对美术字的理解， 80 年代现代美术字的定义才基本明确。“‘美术字’一 词，我国和欧美所指的含义有所不同。欧美所谓美术字，是指在文字上特意予以 附加点缀加工的字体，立体美术字和花体字一类（属之），至于印刷体和手写体 是不包括在内的。我国通常所说的美术字含义要广泛得多，凡是书法以外的字体， [1]薛锋、王学林.简明美术词典[M].哈尔滨: 黑龙江人民出版社，1982。 包括现代通行的印刷体—宋体字和黑体字，都属于美术字的范畴。”[1]黑体字和 宋体字应该是美术字的变化基础，时代性决定了文字的书写形式，和兰石先生划 分了美术字的范围是除书法以外的字体都属于美术字。余秉楠先生说:“美术字 是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。”［2］从此句话我们可以看出，美术字 是在文字的基础上，通过装饰的手法，或者更简单的说是“打扮”。但是，每个 时代都有不同的文字，例如甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、宋体，他们也是 经过装饰的字体，我们的先辈们在创作这些文字的时候，是不假思索随意的书写， 还是心中有装饰美化的意识，实在很难下定论。如果用余秉楠先生的美术字定义 来概括每个时代的美术字的话，就不太恰当了，毕竟每个时代都有不同的审美观 及其技术。所以我们现在所说的美术字其实是现代美术字的概念。 “对文字加以美化装饰，使之成为生活中的某种图像或图形，即为美术字。 它以美丽生动的形象表达文字的意思和某件事的内容，从而起宣传鼓动作用。［3］ 美术字的特点是被装饰的，必须是经过一定的艺术构思，达到字体的美观，使之 不同于常用的字体。 社会的进步、生产力的发展以及科学技术的进步，都为现代美术字的出现奠 定了基础。现代美术字兴起的时期，中国普及性的印刷文字是雕版宋体，这种文 字是在楷书笔划特征的基础上，改变楷书笔划不规整、统一的特点，普遍采用横 细竖粗的笔划，同时在横划收笔处以三角形予以装饰，达到稳定、规矩之感。正 是由于雕版宋体能够被普遍应用，才能被广泛运用，知识的传播和信息的交流较 之以前则更为兴盛。现代美术字的创造才有了依赖的字体基础，它利用雕版宋体 笔划规矩、结构清晰的特点，创造出符合时代特征的新型美术字。 李明君先生在《中国美术字史图说》一书中说“美术字是一种与日常应用文 字、书法艺术有别的，字形本身经过装饰，并能对所附载体环境产生美化作用的 图案性文字。它介于考古学、古文字学、版本学、文物研究、美术、工艺美术、 书法艺术、平面设计等学科的综合研究，它的艺术类型是边缘学科。”“现代美术 字是以汉字的结构、点画为元素，通过精心构思和艺术化的组织，将汉字以美的 [1]和兰石.艺用文字资料[M]. 辽宁美术出版社，1985.10.前言。 [2]余秉楠.美术字[M]. 上海:上海人民美术出版社，1998.9.第一页。 [3]薛锋、王学林.简明美术词典[M].哈尔滨