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对外传播讲好中国故事五化原则 　　提要：当下，中国主流媒体正深度介入国际传播格局的调整过程中。主流媒体如何对外讲好“中国故事”，对构建中国话语体系，掌握国际话语权，增进世界对中国的了解，是一个重要的课题。本文从五个方面对这一问题进行探讨。 　　关键词：对外传播 中国故事 国际传播 　　传播视角“全球化” 　　向世界讲述中国故事，把中华民族的价值观念和中国的发展模式等与全球化进程融合，展示给世界，主流媒体必须思考“本土化”与“全球化”，这不是简单的标签化和外在化的中国传统文化标识，更应该注重精神性的东西和思想内涵的本土化和全球化的融合，“分析不同文化的差异，首先要找准自己的本体，同时把对方作为自己的参照系，不作比较就无以沟通，没有沟通就更谈不上文化生态的融合”。要讲好中国故事，不能习惯性将“中国故事”想象成一种不证自明的俗套化表达，或是表现为一种外在化的观念。“全球化”不是“同质化”，而是要从差异中寻求彼此理解沟通的可能，真正的“中国故事”是无形、潜移默化、不断流动的，因而也不断被建构，主流媒体需要基于中国现实发展的图景出发，从全球化视角选取典型的人物和事件，将具有独特魅力的中国故事呈现在全球传播语境中。 　　因此，在讲述中国故事时，“不仅要注意语言、修辞以及讲述技巧的选择，更要考虑外国受众的文化背景、心理需要、思维方式和接受习惯，从心理层面唤起国外民众的正面情感，增强中国故事的亲和力、吸引力和感染力”。这就需要将“仁者爱人”“己所不欲，勿施于人”这些理念融入到讲述一个个真实的中国故事中，注重发现名不见经传的小人物，主流媒体对外讲述中国故事，主要还是要打动国外的受众，如在贵州支教的徐本禹，模范人物郭明义等这些默默做出奉献的平凡人物，主流媒体要呈现他们在寻常生活中的善念义举，以平凡的视角照见社会的温暖和随处闪现的人性光辉，体现中国故事与世界的融合点，感动中国，更要打动世界。 　　传播策略“当地化” 　　采用当地熟识的方式来讲述中国的故事，运用跨文化传播的意识、策略和技巧，用当地的语言思维习惯来讲述当地人感兴趣的故事。通过构建扩大共通的意义空间，来加深彼此的相互理解，这是中国对外传播赖以成立和发展的重要机制。主流媒体展示的是中国故事精神层面而非物质层面的吸引力。这一方面包括讲述中国故事时所使用的语言、文字等符号含义要体现共通的理解，它既是讲述中国故事的载体，也是讲述中国故事的内容；另一方面是讲述中国故事所择取的部分，要接近当地人们生活经验和文化背景，在当地约定俗成的文化之中，寻找到最佳切入点，引起对中国故事的情感共鸣。节目播出的语言是信息传递和理解的基础，讲述中国故事必须对语言播出尽可能的多样化，与本土文化背景相契合，从当地人的视角、思维方式出发，贴近当地文化和欣赏习惯，量身定做以中国元素为核心的当地节目。 　　默多克新闻集团进入中国时采用的策略值得借鉴。它通过下属的星空传媒与湖南广播影视集团结成战略联盟，以内容合作进入中国，注重业务本身当地化的合作，选择与当地传媒的合作有利于降低文化传播可能造成的理解障碍；而淡化资本色彩，则减少了中国故事传播方式“当地化”的不适宜。当中国主流媒体进入国际舞台时，采用这种与当地文化的融合策略，一方面可以体现出中国传播的博大与包容，另一方面也易得到当地人的接受和认同，而避免了“文化的冲突”所可能带来的传播隔阂。 　　传播方式“柔性化” 　　针对特定的传播对象，明确传播目标，提供具有针对性的内容，通过多层次信息组合，讲述中国发展的故事，展现中国与世界的融合。在传播信息的接收过程中，受众具有明显的选择性特征：选择性接触、选择性理解、选择性记忆，并最终影响其选择性行为。因此，对外讲述中国故事影响受众首先要促发国外受众的选择性接触。主流媒体要明确是在“讲故事”而不是“讲道理”。中国传媒对外传播的主要任务是文化交流，通过文化交流，把中国以构建和谐世界为核心的理念传播出去。只有中国传媒讲述的 “中国故事”获得西方民众的接受甚或青睐，中国的文化与价值观念才能得到国际社会的普遍理解。 　　因此，主流媒体的传播方式要柔性化，讲述中国故事，应避免“宣传味儿”，重视媒体的“软传播”所唤起的情感共鸣。如在汶川地震中，新华社的报道获得了西方媒体的一片赞誉，新华社对外新闻编辑部主任严文斌认为，关键一点在于“将笔触落到那些受灾的人群，从报道伤亡数字转向报道人的境况，从报道各级政府‘宣教’式的救援举措转向刻画一个个生动的救援者与被救者之间的故事，从反思问责转向凝聚人心，唤醒人们对生命的珍重。”情感是世界共通的心理，情感重视情感因素在打动受众、塑造心理认同方面的优势，以柔性化的方式讲好中国故事。 　　讲好中国故事的目的既是为了让世界更好地认识和了解中国，更重要的是把中国的价值观和道德理念与世界相融合，扩展影响