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广义虚拟经济视角下促进广西钦州坭兴陶产业发展思考 　　摘 要：广义虚拟经济理论为广西钦州坭兴陶产业的发展提供了新视角。以广义虚拟经济理论为指导，针对目前坭兴陶产业发展所存在的主要问题，提出广义虚拟经济视角下促进广西钦州坭兴陶产业发展策略建议。 　　关键词：广义虚拟经济；坭兴陶；产业发展；策略建议 　　中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2015）10-0027-03 　　广西钦州坭兴陶始于唐代开元年间，至今已有一千三百多年的悠久历史。坭兴陶与江苏宜兴紫砂陶、四川荣昌陶和云南建水陶同被誉为“中国四大名陶”。细腻的材料、精湛细致的雕刻手法、独具特色的“窑变”特征和制作工艺、风格多样的造型装饰，使得这个千年延续下来的传统民间艺术，成为世界陶瓷艺苑中一朵璀璨的花朵，充满了浓厚的历史文化底蕴与人文气息。近百年来，坭兴陶多次参加国内外展览会评比并获得大奖40多项，其历代珍品更为20多个国家级博物馆珍藏，产品远销东南亚、东欧、美洲以及港澳台等30多个国家和地区。 　　新时期，由于北部湾经济区的建设、政府的重视，以及技艺的革新，坭兴陶产业发展呈现出新的生机与活力。但挑战与机遇并存，困难与问题同在，近年来，产品价值开发不足且产业链短、市场拓展和占有率不高、行业竞争力较弱，品牌效应尚未充分发挥等问题，逐渐成为了制约广西钦州坭兴陶产业进一步发展的阻碍。 　　一、广义虚拟经济理论为广西钦州坭兴陶产业的发展提供了新视角 　　钦州坭兴陶集技术和艺术为一体，其陶瓷产品可分为日用陶与工艺美术陶，日用陶是快消品、走量产品，工艺陶、艺术陶可做高端产品、艺术品、收藏品。坭兴陶理趣具备、用赏兼优的独特品质决定了其本身既具有较高的使用价值，还蕴含着丰富的艺术观赏、收藏价值。既有使用价值，又有虚拟价值，这符合广义虚拟经济的内涵特征。 　　同时满足人的物质需求和心理需求（并且往往是以心理需求为主导）的经济，以及只满足人的心理需求的经济总和统称为广义虚拟经济。其基本特征表现为二元价值容介态，即传统商品价值由于不断容纳入旨在满足人的心理需求的信息介质而进化为更高级的商品价值（林左鸣，2009）。广义虚拟经济理论认为，“生活是财富之父”，当前经济活动由“物本”向“人本”转变，社会财富观念发生了革命性的变化。生活的对象化创造丰富的虚拟价值，构成了广义虚拟经济活动。广义虚拟经济带来了社会生活等诸多方面的变化，展现出资源配置的新杠杆，提示出新的发展逻辑，也给我们研究探讨坭兴陶产业的发展提供了一个更崭新的思维视角。从广义虚拟经济视角看，价值大革命促使产品由实物价值为主导向非实物价值为主导的转变，这预示着当今时代进入了广义虚拟经济时代，在注重产品的使用价值的基础上，更加注重其虚拟价值，它包括人文、社会、生态、文化等多种价值的创造，这会给产业发展带来更大的经济与社会效益。同时，广义虚拟经济理论中强调的，注重虚拟经济极端形态的运用，重视人才资源，善用人气和题材，搞好制度建设等，亦给坭兴陶产业的发展及品牌提升带来了更全新的启示。 　　二、广义虚拟经济视角下促进广西钦州坭兴陶产业发展策略建议 　　（一）革新坭兴陶产业的价值创造模式，提升产品的附加值 　　虚拟经济时代的第一要务，是在实体经济的基础上大力发掘商品的虚拟价值，使传统产业和商品形成新的高附加值。坭兴陶产品本身的功能和价值定位，给坭兴陶产业价值创造模式的革新提出了新要求。革新就是要变革思维，善于植入新概念，加入新标签，将坭兴陶产业与虚拟经济现象有效结合，打造满足人们心理需求的新亮点；既要充分发挥坭兴日用陶的经济价值，更要进一步注重工艺陶、艺术陶等的虚拟价值创造效应。 　　从业人员以及书画、美术等方面的专家应深刻把握市场动向信息，分析现有市场，探寻潜在市场，从满足市场不同人群的心理需求出发，做好坭兴陶产品的设计、研发工作。可探索开发满足市场人群个性化需求的日用陶、工艺美术陶作品，积极采用现代科技，从坭兴陶的造型设计、雕刻技艺、制作焙烧技术等方面进行创新，不定期地打造系列产品，更新陶瓷生产制作周期，保持客户对坭兴陶不同个性化产品的持续渴望，形成源源不断的客户新期待，增加消费动力。 　　应突破产品价值链低端锁定，从增加文化含量、科技含量、艺术含量入手，增加其“新卖点”，提高产品的附加值：如可根据紫红朱泥质地细腻、天然洁净、富含多种对人体有益的矿物质为依据，在日用陶中植入“低碳环保”的理念，打造“原生态保健陶”、“新一代环保日用陶”等产品，倡导“绿色消费”，刺激消费者购买欲望。 　　高端工艺陶、艺术陶首先具有艺术的独创性、稀缺性，同时具有价值随时间流逝不断增值的特征。仅仅停留在坭兴陶的使用价值层面上，它们难以产生超出自身使用价值的虚拟价值，只有当拥有坭兴陶、投资坭兴陶成为一种文化时尚时