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平面广告中互动性设计优势与局限 　　【摘要】平面广告的互动性设计就是一种能够让广大受众参与其中，配合和完成平面广告设计作品，并且获得独特体验的设计。人性化、互动性以及参与性是平面广告互动设计的核心。 　　【关键词】平面广告 互动性设计 　　互动是人类生命的本质表现，是人与人之间发生的信息与情感的交流。随着信息传播技术的发展日趋完善，人与人之间的互动更加广泛和深入。互动同样发生在人与机器、物体之间，但其最终的目的还是服务于人与人之间的互动。 　　1、互动设计的渊源 　　“互：最开始是由象形文字转变而来，它原来就是指绞绳的工具；解释为1、 差错 ；（各有乘互。――陆法言《切韵序》）2、挂肉的架子；（出自共其牛牲之互。――《周礼?牛人》）；3、古代设置在官署前用以阻拦行人的障碍物；现在引申为互相，彼此。”1 “动：作也，（出自《说文》）从力重声；动字是形声字，之为形，重为声；动的本义是指站起身，特指人的行动；做，引申为心理上的感动，不平静，又表示开始；动也表示每次都，指常常、往往的意思。”2 　　互动英文是“Interactive”，解释为：互相影响、相互配合。引申为相互促进，相互推动的意思。互动从中文字面上解释，有参加（活动、行为或是思维）的每一个个体都动起来，而且它们之间还会彼此影响。 互动最初在中国社会学中原指人类之间的感官互动、情绪互动、理智互动等相互作用，它的本意强调的是相互推动、相互沟通与共同参与，是相互间的促动和带动。伟伯是最早强调研究互动及其意义的社会学家之一。库利、托马斯、米德、布鲁姆等学者提出了符号互动论，符号互动理论认为，各种社会现象的分析只能从互动中获得，那是因为社会是由互动者的个人构成的，互动是社会学中的一个重要概念。 　　2、互动设计的概念 　　在互动设计中，互动最早的理论概念是来源于社会学中的互动理论，互动一词，最早出现在德国社会学家齐美尔与1908年出版的《社会学》一书中。“所谓社会学中的互动，符号互动论的代表人物布鲁默曾说过：“在社会生活中，个人被卷入一个巨大的互动过程中，在这里他们必须对不断变化的行动进行相互调适，这一互动过程既要向人表示自己的所作所为，又要对他人的行为进行解释。”3 “美国的计算机专家阿兰?库伯这样对互动设计进行定义：“简单地说，互动设计是人工制品，环境和系统的行为，以及传达这种行为的外形元素的设计与定义。互动设计不像传统设计类型主要关注形式或者内涵，它首先旨在规划和描述事物的行为方式，然后描述传达这种行为的最有效方式。”4通过平面广告信息传播的活动，受众对平面广告所传播信息的品牌印象深刻并可能产生高度的好感，当面临购买选择时，消费者往往会倾向于做平面广告的品牌，因为该品牌已经深入其内心。平面广告互动性设计为消费者提供了更为直接和深入的体验方式，他们不再只是平面广告信息的接受者更是平面广告信息的生产者。 　　众所周知，传播者与受众者在进行交易时，发生了双重交换：产品和信息的交换。本文所说的平面广告中的互动性设计是指平面广告的传播者与受众者，通过媒介互相传达信息，通过信息反馈，受众者与传播者之间实现信息互动。简单来说平面广告的互动性设计就是一种能够让广大受众参与其中，配合和完成平面广告设计作品，并且获得独特体验的设计。人性化、互动性以及参与性是平面广告互动设计的核心。 　　3、互动性设计的优势 　　平面广告采用了更加合理的互动性设计表现模式， 相比之下，应用互动性设计形式的平面广告设计比原来的平面广告设计在信息传达方面有一些优势。其一，让受众更加便利的接受信息内容，及时的参与信息体验过程。其二，就传播速度而言，互动性设计形式的平面广告远超过原来的平面广告的传播速度。其三，前者在某种程度上强烈刺激了广大受众创作、参与、传播广告信息的热情。 　　（1）表现的更生动 　　平面广告的互动性设计比一般的平面广告设计，能够提供给受众更生动的感官刺激，再结合互动性设计带来的独特性和人性化设计，这样的互动性设计让消费者记忆犹新。案例分析：咖啡的两个平面广告创意的对比？ 图一是咖啡的一张普通的平面招贴广告，画面上一杯咖啡并且冒着热气，是我们经常接触到的形式。这同样是咖啡的广告，但这是一个互动性设计的平面广告，它以正在冒烟的窨井盖为载体，把咖啡的图片贴在上面好像是一杯正在冒着热气的咖啡。与之相比较后面的这种与环境互动的创意更加的生动，更加吸引受众的注意。 　　（2）时效性更强、效率更高 　　时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。平面广告的互动性设计可在某一时间里，让传播者与受众进行及时交流和沟通，达到了时效性的最高极限――零时间，这是互动性设计的竞争优势。传统的平面广告设计形式主要通过大众媒体投放，比如说我们经常在大街上见到，有些人拿着大量的宣传页给路过的每一个消费者发