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平面广告空间造型研究 　　摘 要：我们身边充斥着各式各样的平面广告，但大多千篇一律，固定的思维模式和设计方法限制了平面广告的发展，我们应该如何打破这样的局限呢？也许对平面广告进行空间造型会是一个良好的突破口。本文总结了目前平面广告设计的一般方法及其局限性，阐述了对平面广告进行空间造型的必要性，介绍了几种对平面广告进行空间造型的方法，以打破传统平面广告单一的模式，具有一定的推广应用价值。 　　关键词：平面广告；空间造型；广告设计 　　中国的平面广告设计还处于发展的初级阶段。生活中，我们被铺天盖地的广告信息所包围。但我们很容易发现，在这些平面广告中次品占有较高比例。我们并不希望被这样的垃圾广告所淹没，因此这种广告常常受到消费者的抵触，甚至误导了消费者对平面广告的认识，使消费者把平面广告与垃圾广告之间画上了等号。 　　平面广告是指为了达到一定政治目的或商业目的，通过一定媒体，向公众传递信息的一种沟通方式。平面广告通过在二维平面中对图形、文字、色彩等视觉元素进行设计，从而进行信息传播。因此，图形、文字和色彩也成为了现代平面广告设计中最基本、最重要的设计元素，我们日常生活中所接触到的平面广告也几乎全部都是以图形和文字为基础元素进行设计的。 　　1 平面广告的传统设计方法 　　在传统的平面广告设计领域中，设计师主要是通过在二维平面中运用图形、文字等视觉语言进行平面广告设计，其设计方法主要包括： 　　（1）二维平面中利用图形进行设计。图形是平面广告中最重要的一个元素，它通过视觉，直观地告诉消费者广告的内容。优秀的图形创意在产品广告的成败中扮演关键角色。就目前而言，出现在平面广告中的图形绝大部分以摄影的方式呈现，同时也有插画、漫画及其他一些图形的表现形式，但是所占比重相对较小。 　　（2）二维平面中利用文字进行设计。文字往往是作为对广告图形的解说而出现，但也不乏单独以文字信息为主要元素进行设计的平面广告。以文字作为设计元素的平面广告在视觉呈现方面相对较为困难，一些优秀的平面广告作品在文字字体选用，广告版式设计等方面相当考究，从而给消费者留下特殊的印象。非常可惜的一点是，并不是所有的设计师在进行设计时都会考虑周到，一些粗制滥造的平面文字广告充斥了大街小巷。 　　（3）二维平面中利用图形与文字相结合进行设计。图形与文字相结合也是我们目前最为常见的平面广告表现形式。图形作为主体，文字作为补充，二者密切配合，通过良好的创意向消费者传递广告信息，通过考究的版式、色彩给予消费者视觉上的冲击。 　　在上述对目前平面广告设计表现方法的总结中，我们不难发现，每种不同的方法都用了同样一个形容词 “二维平面中的”，这个词限定了目前平面广告设计的媒体及媒体形式，由于平面广告二维空间和表现方法的限制，使得我们看到的平面广告长期以来都是千篇一律，一成不变的，因此造成了部分消费者对平面广告的误解。正是由于这样一种传统的平面广告设计方法，固定了设计师的设计思维，使他们反复地、按部就班地对平面广告图形创意、版式等方面的内容进行设计，使中国的平面广告设计长期停留在有限的方向，得不到拓展。 　　同时，正是由于长期以来中国平面广告设计都限定于“二维平面中的”，而这样的限定将给平面广告设计领域提出一个质疑：我们是否能以此为突破口，彻底打破传统平面广告给人的固定印象，以全新的表现方式为平面广告设计注入新的活力？ 　　2 对平面广告进行空间造型 　　各种纸张和印刷是平面广告中最为普遍、成本较低的材料和制作方式，但是这样的方式在现实市场中已给人造成了单一、死板的固定印象。如果想打破这一固定印象而又不在材料、制作方面增加太多成本，就可以从广告媒介的结构设计方面进行考虑，将平面广告进行空间造型就是解决这一问题的一个良好方法。对平面广告进行空间造型的方法主要包括： 　　2.1 针对印刷材料特性进行设计 　　（1）对印刷材料进行切、折等工艺的处理。印刷工艺不断发展，日益提高的工艺技术让平面广告的空间造型变成可能。现阶段的印刷工艺除了可以满足对视觉元素进行平面印刷，还可以通过模切、折叠、压凹凸等方式对平面媒体进行空间造型，这就为平面广告立体化奠定了技术基础。如洗衣粉平面广告采用对纸张进行简单的切折，塑造一件三维立体的衬衫衣领造型，不但直接展示了产品诉求，还给人留下更加独特、直观、深刻的印象，比单纯使用衬衫摄影图片的广告更具吸引力。 　　利用印刷技术和制作工艺，让平面广告突破二维限制，向立体化发展。全新的设计理念将会为平面广告带来巨大的视觉冲击及良好的广告效应。 　　（2）对印刷材料进行撕、揉、扭曲等偶然效果的处理。根据不同的广告诉求，对平面媒体进行不同的偶然效果空间造型，能够让广告表现不同的含义，让设计从众多的平面广告中脱颖而出，达到良好的宣传目的。对广告进行“撕