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广播在多媒体时代发展途径探析 　　摘 要 当前，由于信息技术的迅猛发展，信息化技术运用领域越来越广泛。数字电视、3G、4G手机等新媒体已进入千家万户，这些先进的信息媒体，很大程度上冲击着广播、报纸等旧媒体的市场占有率，限制了广播、报纸的发展。本文，就广播、报纸等旧媒体如何顺应时代的发展要求，分析自身在多媒体市场中存在的问题，及所遇到的挑战，调整自身的发展方式，积极探索新形势下广播的发展新途径。 　　关键词 广播；多媒体；发展途径 　　中图分类号G22 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0209-02 　　在智能手机、数字网络等新媒体与广播、电视、报纸等旧媒体互相借鉴、整合的信息化多媒体时代，广播作为旧媒体的代表，它的特点是以声音为主要形式传播信息，从而显得单一和落后，在这个多媒体信息化的时代，受到了很大的冲击。因此，广播要想在快速发展的多媒体时代下生存，就要紧跟信息化的发展，遵循信息化发展的时代理念，顺应信息化及新媒体传播的方式和方法，准确分析和掌握信息化新媒体的新特点，消除广播自身存在的局限性，发挥广播的特长和优势，扬长避短，才能看准方向，找准目标，才会促使广播事业的大发展。 　　1 广播在信息化时代暴露的问题 　　1） 传播形式落后、传播时间滞后。 　　信息化时代，媒体传播的先进特点表现在：一是内容更新快；二是传播形式多样；三是时效性强。如电视靠声画同步让现代人们对直观、形象的画面更喜欢接受；还有网络更直接、快速地传播信息。而以广播为代表的旧媒体，仅靠声音这一单一形式传播，与新媒体相比，谁优谁劣就显而易见。新媒体的先进性特点极大地吸引着广大客户，从而在很大程度上减弱了广播的影响力。 　　2）节目质量较差，满足不了听众的要求。主要问题是广播节目质量与听众的要求差距较大，主要体现在当前广播节目的质量不高，无法满足当前听众日益增长文化欣赏水平。节目质量不高，主要的问题表现在。 　　一是广播电台形成的粗放式管理，长期以来没有得到有效解决，造成一些节目策划上不够细致，制作上还不精益求精，节目内容显得枯燥乏味，形式感觉单一，类型雷同样板，缺乏创新意识，对听众失去了吸引力和感染力。 　　二是创造不出品牌栏目。在长期的工作中，广播栏目的的改动较太快＼换版较为频繁，这就不能形成广播的品牌效应。广大听众对于广播栏目的变化，无从适应，对广播栏目就不能形成统一的和长期地认知，这就不能造就忠实的听众，无法形成听众群体。 　　三是不能细致划分听众群众。当前，信息化发展的的新时代，听众需求也呈现出多样化，不同需求的受众，则会根据自己的喜好，寻找不同的信息渠道，选择自己喜欢的媒体，挑选自己喜欢的信息，收听自己喜欢的栏目。广播节目要根据听众喜好和需求，细致的划分听众群体，对广播内容进行准确地定位，这样才不会错过发展的机会，不会造成听众的流失。 　　3）多媒体的市场化，造成广播带有浓厚商业色彩。广播在多媒体化市场化激烈的竞争中，它面临竞争压力是巨大的，不仅要受到新媒体的冲击，其内部之间的竞争也愈演愈烈，电台广播的数量越来越多。同时，社会主义市场化地大发展，致使广播领域商品化日益浓厚，从而造成广播的听众市场面逐步缩小，经济带来的无形压力却会越来越大。许多广播单位在市场经济大潮中，为了更好的生存，靠播放大量的广告来赢取利润，而忽视了广播的的自身价值，广播的内容缺乏有生力量；也有的广播依靠极具低俗的娱乐化内容，或花边式的新闻，进行炒作，吸引视听，造成广播丧失生命力。这些错误地做法，只能是获得暂时经济利益，换取一时的名声。而这些不健康的内容，带来地负面效应无法估量，不仅给听众造成极为不利的影响，还给广播造成很大的消极影响，损坏广播的名声，失去听众对广播的信任，影响广播事业的健康长远发展。 　　2 广播在新媒体时代发展的新途径 　　广播事业要想在新媒体时代发展壮大，就要树立创新意识，改革节目内容，更新广播节目表现形式，更好地适应多媒体时代的发展。 　　2.1 细分市场，培养忠实的听众群体 　　由于新媒体地挑战，广播受到地冲击最大，失去很多听众，广播听众群体逐渐缩小。另一方面，要认识到广播还是一种群众喜爱的重要的传播媒体，还会受到许多听众的欢迎。为此，广播工作者要开动脑筋，去调查思索，研究分析听众地具体需求，根据听众的喜好，划分市场，制定喜闻乐见的栏目，培育忠实的听众群众。 　　广播事业发展的必经之路，就是促使广播的专业化和本地化。根据节目类型，广播电台一般划分为新闻台、谈话台和音乐台等类型，新闻台又可分为国内新闻、本地新闻和国际新闻等不同类型，而音乐台又可分为流行音乐、摇滚音乐和古典音乐等不同类型，通过划分，听众按照爱好，选择节目，培养长期的收听的习惯，这样才能培养出该节目的忠实听众。 　　作为广播工