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广播媒体在融合4.0时代发展策略与理论创新 　　【摘要】第五届全国广播学术研讨会暨中国新闻史学会视听传播研究委员会成立大会旨在探讨广播媒体在融合4.0时代的发展策略与理论创新，涵盖广播“互联网+”的理念创新研究、互联网高度发展下广播传播影响力研究、广播宣传报道的理念与模式创新、“互联网+”影响下的广播管理模式创新研究、“互联网+”影响下的广播人才和队伍建设创新模式、广播大数据与评估创新模式研究、广播与互联网音频媒体的产业竞合研究、广播“互联网+”的运营模式探索、区域化广播建设创新与发展、中国对外广播发展策略与创新模式研究等十大议题。与会专家学者和业界人士一致认为，融合4.0时代广播发展面临的机遇和空间远远大于挑战和困难，广播走媒体融合发展之路成为大势所趋。在融合新媒体的过程中，广播媒体应秉持互联网思维，以自身的优势主导融合进程，坚持内容为王，同时加强体制机制和技术渠道的创新。 　　【关键词】传统广播 新媒体 融合4.0时代 互联网+ 发展策略 理论创新 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　广播作为一个有着百年历史的媒介，经历了一次又一次由技术进步所引发的重大变革。在我国，从延安新华广播诞生的1.0时代，到全国调频立体声广播网建立的2.0时代，再到广播向PC端网络延伸的3.0时代，广播发展始终与技术变革同步。当下，广播媒体正步入以一体化平台为基础，以互联网产品思维实现内容、渠道、平台、经营、管理融合发展的4.0时代。在传统广播与新媒体深度融合时期，重塑舆论场、实现媒体价值、利用新媒体技术、建立商业模式成为广播发展的四大关键问题。这些问题能否得到妥善解决，直接关系到广播媒体的兴衰，也影响到广播在未来媒体格局中的地位。 　　2015年12月5日，第五届全国广播学术研讨会暨中国新闻史学会视听传播研究委员会成立大会在暨南大学召开。本次会议由中国广播电影电视社会组织联合会、中央人民广播电台广播学会、广东广播电视台、中国新闻史学会和暨南大学主办，暨南大学新闻与传播学院承办，中国广播杂志社协办。会议得到了众多科研院校、学术期刊与媒体机构的大力支持，来自全国广电媒体以及新闻院系50多家单位的近百名行业精英、专家学者与青年师生在为期一天的会议中，通过一场主题演讲、一场主题发言和两场分组讨论，以“坚守与突围：广播媒体融合4.0时代的发展策略与理论创新”为主旨深入研讨，范围从广播行业辐射到广播科研与教学实践，呈现出视角多元、视野广阔和研究方法多样等特点。与会代表普遍认为，本次研讨会选择媒介融合与创新发展作为主题，准确地把握了新时期广播媒体的重大特征，非常必要也值得称道。暨南大学已经连续三年承办全国广播学术研讨会，正如暨南大学新闻与传播学院副院长张晋升教授在开幕式主持词中所言，召开本次会议目的是希望产学研同心协力，为广播的创新、广播的融合发展出谋献策。 　　会议期间举行了中国新闻史学会视听传播研究委员会揭牌仪式，产生了以暨南大学副校长林如鹏教授为会长的第一届理事会和常务理事会。出席研讨会的中国新闻史学会会长陈昌凤教授表示，新成立的视听传播研究委员会将以融合的理念整合该领域的学术力量。 　　一、融合4.0时代广播发展面临的局面 　　当今时代，互联网信息技术突飞猛进的发展带来了媒体传播方式、受众接收方式和媒体价值评估方式的重大改变。尤其是以移动互联网为主要平台的新媒体迅速崛起，改变了人们获取信息的途径与方法，颠覆了媒体组织生产内容的方式，在传播力、影响力、竞争力等方面给传统广播带来空前的压力和巨大的挑战，同时也带来了前所未有的发展机遇。挑战与机遇并存成为广播发展必须直面的现实，也成为本次研讨会上频频提及的热词。经过深入务实的交流切磋，与会的专家学者和业界人士对当前广播发展所面临的总体形势认识不谋而合：融合4.0时代给广播发展带来的机遇和空间远远大于挑战。在融合4.0时代，传统广播和新媒体都有着相同的机会和变革的需要，传统广播应抓住机遇提前谋篇布局，深入内部资源整合，打造一个兼容、开放的融媒体平台，以迎接传媒格局的重大转变。 　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央人民广播电台原台长王求在致辞中指出，传统广播要转型成功，不能没有创新，更离不开与新媒体的融合发展。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展上升为国家战略的组成部分。这为传统广播融合新媒体创造了良好的条件，传统广播走融合发展之路已是不争的趋势。但是，传统广播如何融合新媒体、融合新媒体之后该怎么发展等一系列问题仍不明朗，需要深入地探索和研究。在肯定各地广播电台拥抱新媒体、取得融合实绩的同时，王求指出了广播媒体在观念定位、规划、体制、经营、人才、技术等方面存在着不适应的问题。他认为目前广播媒体融合还大