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平面设计发展史中语义符号实用探索 　　符号学发展至今已与许多学科发生了交叉,符号学的研究与平面设计中符号的应用交叉是一个极其重要的部分。用符号学的眼光和角度来研究平面设计发展中遇到的符号问题,很合时宜。因为符号学是20世纪的哲学分支中影响最重大的学科分类,而平面设计是由诸多的不同含义的符号组成,从符号学的角度来审视平面设计作品以及设计师,必须要清晰地知道符号学的含义以及不同语境下符号产生的不同效果,方能明晰设计者本身所要传达给受众的本质。 　　――题记 　　 　　一、时代背景的变化对平面设计的影响 　　 　　1.平面设计自身的发展 　　人们的生活水平随着时代科技飞速发展而不断提高,人们有更多的热情和愿望关心生活的质量与品质,设计个性化的要求成为越来越多人的目标:服装要标新立异,饰品要与众不同,家具要别具一格……热爱生活的人们都希望通过匠心独具的设计,美化自己的生活,彰显个性。在这样的时代背景下,普通的爱好者也开始加入了浩浩荡荡的“设计大军”,设计的创作与使用,尤其是平面设计作品的创作逐渐从设计师的畅想中走入寻常人的生活中。 　　诚然,平面设计发展至今仍有许多不足之处,平面设计师的作品不可能处处尽善尽美,大量的新生力量的加入,在使平面设计变得多元化、平民化、实用化的同时,也使平面设计作品的水平和质量受到影响。从平面设计史的发展进程看,平面设计作品创作水平的提高,也并非是哪一代设计师一蹴而就的结果。平面设计中诸多元素的使用,是在漫长的发展过程中逐渐形成的。 　　这里笔者要谈的符号的使用,也是平面设计发展过程中慢慢形成的一系列的符号――语义的对应关系。可以这样说,在平面设计的创作过程中,如果使用不当的符号就会使受众产生不同的联想,从而失去原作要表达的意图,这就意味着创作的失败。因为平面设计的意义,就是传达创作者负载在作品上的信息,不管通过什么样的方式,只要限制在二维的平面的基本框架下,就不会脱离平面设计本身的立意。 　　由此可见,在平面设计的创作中,创作元素的选择和使用都不能是无根之木、无源之水,都必须在一定的文化土壤中生根发芽,保证言之有物,要在其文化中找到一种合理的说法,符号的使用更需要遵循这样一个最基本的原则。这也是本文之所以要将符号学的符号语义,在平面设计的发展中找到立足点的原因。 　　2.符号学的发展 　　我们每天都在接受和传递着各种不同的符号。赛车场地中,设计者将转弯处的墙壁涂成黑黄相间条纹的图案,借以提醒车手集中注意力,警惕发生意外。这是因为每当人们看到黑黄相间的条纹时,都会不自觉地产生畏惧感和警惕性,这种感觉不仅仅来自于图案色彩本身具有的视觉特性,可能也与黑黄色条纹使人们产生对老虎或是蜜蜂等可能给人带来危险的动物的联想有关,人们对这样的图形的畏惧与警惕是人们共同生活经验中对老虎或蜜蜂的畏惧与警惕的延续;绿色,却常会使人们产生心旷神怡的愉悦感,仿佛置身于茂密的丛林与清新的空气之中,而生命在自然的环境下也得以健康的生长。因此,绿色,被更多地运用于医药、环保等关于生命领域的设计课题中。 　　这样的例子不胜枚举,在实际的设计中也常会有类似的情况,我们正在广泛运用的许多手法背后,都隐藏着符号学原理的影子,也正是由于它的存在,使平面设计的信息传达得更加科学准确,表现手法更加丰富多彩。 　　其实,不管这些哲学家是将符号与意义对立,还是让它们二者之间关系紧密,我们都无法使符号与意义断绝联系。符号所谓的分类,无非是使用的来源以及用途的划分,艺术符号才真正是人类文明所特有的产物,我们着力研究的正是这一部分。 　　 　　二、平面设计与符号学的本质联系 　　 　　1.符号思维 　　人类的意识过程,其实是一个将世界符号化的过程,思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。平面图形设计,是以信息传达为目的的,在二维的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划,无疑,这也是一个思维的过程,但同时,它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者,延续到受众观者心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的符号。就像本文前面提到的例子,设计者将危险动物老虎或蜜蜂符号化为黄黑相间的条纹,并依赖于它将危险与警惕的信息传达到车手的意识中。 　　2.平面设计可以说就是符号平面设计 　　符号平面设计从本质上讲就是利用平面媒体传达信息,这决定了它是广义语言的一部分。因此,平面设计本身就是符号的一种表达方式;同时,它又是以符号的方式,符号的原理为依据与手段的。由此可以想见,对符号运用的合理与准确,对于达到信息传达的目的来说,是多么的重要。找到一个符号X,可以准确地传达Y的信息,成为了一个平面设计作品成败的关键。经典的设计作品往往能用符号来传达大量