弱势旅游目地形成机制分析及其开发模式探讨.docVIP

弱势旅游目地形成机制分析及其开发模式探讨 　　[摘 要]对弱势旅游目的地的内涵进行科学界定的基础上，分析了弱势旅游目的地的形成机制，提出了突变型、驱动式、依附式三种开发模式。弱势旅游目的地是在各种资源稀缺的前提基础上由空间竞争、旅游者、政府三者合力共同作用所形成的。其开发要综合运用突变型开发、驱动式开发和依附式开发三种模式，以突变型开发为基础，以驱动式开发为动力，以依附式开发为手段，最终实现弱势旅游目的地向优势旅游目的地转化。 　　[关键词]弱势旅游目的地 形成机制 开发模式 　　 　　一、问题的提出 　　基于资源禀赋差异、竞争等引起的旅游目的地发展上的差异是客观存在的，弱势旅游目的地的形成不可避免，而对该领域的研究也逐渐成为热点。国内学者根据中国旅游业发展实践对弱势旅游目的地的研究逐渐加强，形成了比较成熟的理论，提出了经济欠发达旅游开发区说[1-5]、旅游资源非优区说[6-10]、旅游区位非优区说、旅游非优区说和弱势旅游目的地说。这些研究侧重对影响弱势旅游目的地的形成的单一要素进行分析，缺乏系统地研究弱势旅游目的地各要素之间的联系及其形成机制和开发模式的选择，这也正是本文研究的意义所在。 　　弱势旅游目的地的是由旅游资源、经济基础、区位条件三个主要因子相互组合而形成的，在旅游市场竞争中处于劣势的旅游目的地。旅游资源、经济基础、区位条件是影响旅游目的地发展的内在决定性因素，而在相互竞争所处的地位则是其外化的表现形式。弱势旅游目的地的三要素并不适用于“木桶理论”的最小原则，它的形成是各要素间相互组合、相互作用的结果，它的转化更具有突变性。 　　 　　二、弱势旅游目的地的形成机制分析 　　弱势旅游目的地是在各种资源稀缺的前提基础上由空间竞争、旅游者、政府三者合力共同作用所形成的。旅游目的地的空间竞争是形成弱势旅游目的地的内生推动力，旅游者的形象感知和行为偏好是形成弱势旅游目的地的外生牵引力，而政府行为则起到一个缓冲力的作用。对弱势旅游目的地的形成机制分析见图1。 　　 　　图1 弱势旅游目的地的形成机制 　　Fig.1 The Formed mechanism of weakend tourism destinations 　　（一）旅游目的地资源的稀缺 　　决定旅游目的地旅游经济发展水平的基础性因素是旅游稀缺资源的配置，这种稀缺资源主要体现在旅游资源、经济基础、旅游区位三个方面。旅游资源的品位是旅游目的地发展的基础，资源指向型的旅游开发特别重视旅游资源的优劣高低对旅游目的地发展的决定性作用。然而，高质量的旅游资源受自然、历史、社会、文化等因素的制约，在一定地域范围的分布上相对于旅游需求来说总是稀缺的。经济基础决定着旅游投资能力，由于资本的稀缺及其流向的偏好，使得旅游投资在旅游目的地的分配上呈现异质性。区位主要是指旅游交通区位和旅游市场区位。旅游交通区位取决于旅游目的地在国家(或区域)交通网络、交通线和交通枢纽点中的相对位置，旅游目的地的开发与其交通区位状况休戚相关。良好的交通区位对于旅游目的地来说也是一种稀缺性资源。市场指向型的旅游开发强调市场区位对旅游目的地发展的重要作用。出游能力是衡量旅游市场发育程度的重要指标。人口密度、人均国民收入和地方消费文化等是决定着旅游市场的出游能力，对于旅游目的地而言，这些因素同样也是一种稀缺性资源。 　　旅游目的地的发展水平是由旅游资源、经济基础、旅游区位等稀缺性资源组合配置、相互作用的结果。旅游稀缺资源配置不佳是弱势旅游目的地形成的基础和前提。 　　（二）旅游目的地的空间竞争 　　根据区域内旅游目的地的类型和等级，空间关系可以分为补充和竞争关系两类。补充关系一般出现在不同类型旅游目的地间，而竞争关系主要出现在同一类型旅游目的地间。受时间和预算约束下效用最大化决策原则以及边际效用递减规律的影响，加之要素、资源的稀缺性等，即使不同类型的旅游目的地之间也存在着竞争关系，因此，竞争关系是客观普遍存在的。本质上讲，这种竞争关系是指在旅游资源、经济基础、区位条件等方面占优势的高等级旅游目的地抑制次一级和低等级旅游目的地，导致优胜劣汰。空间竞争使旅游目的地的发展格局具有循环累积因果效应和马太效应，从而加速了弱势旅游目的地的形成，最终导致优者更优，劣者更劣。因此，空间竞争是弱势旅游目的地形成的内生推动力。 　　（三）旅游者的形象感知和行为偏好 　　旅游目的地形象是旅游者决定是否去该地旅游的非常重要的因素。旅游者在首次决定去某地旅游时，总是依据其对该旅游目的地的间接形象感知进行选择决策。它包括本底感知形象和决策感知形象。由于强势旅游目的地能给旅游者以强烈的本底感知形象，加上商业广告、人际信息、公共旅游信息的引导，旅游者在进行决策时会对它有着明显的偏向。实地旅游时，强势旅游