商标的内隐记忆实验研究-应用心理学专业论文.docxVIP

一 汀 卿 第 章 绪 论 问 题 的 提 出 随 着 经 济 的 发展 商 品 经 济 的 繁 荣 各 企 业 及 产 品 间 的 竞 争 也 日 趋 白热 化 越 来 越 多 的 企 业 已 经 意 识 到 企 业 宣 传 品 牌 广 告 的 重 要 随 着 每 时 每 刻 铺 天 盖 地 的 广 播 电视 报 章 杂 志 的 广 告 宣 传 无 处 不 在 的 户 外 广 告 的 强 大 攻 势 下  如 何 让 自 己 的 商 标 品 牌 给 消 费 者 留 下 记 忆 让 消 费 者 在 消 费 时选 择 自 己 的 品 牌 产 品 成 为 众 多企 业 极 关 注 的 问题 商标 作 为 企 业 和 产 品 的 象 征 是 许 多企 业 广 告 宣 传 市 场 营 销 的 重 点和 核 心 迄 今 为 止 尽 管 对 商标 的 研 究 有 不 少 但 大 多是 从 非 心 理 学 的 角 度 或 消 费者 意 识 的 层 面 进 行 的 研 究 从 消 费者 心 理 的 角度 尤 其 是 从 消 费者 无 意识 的 角度 进 行 的 商标 研 究 较 少 见 到 国 内企 业 利 用 内 隐 记 忆 理 论 实 施 有 效 的 针 对 人 们 内 隐记 忆 的 商标 品 牌 的 宣 传 战 略 或 针 对 不 同 年 龄 如 老 年 人 消 费群 体 内 隐 记 忆 特 性 的 广 告 策 略 更 是 较 少 造 成 此 现 象 的 原 因 有 可 能 一 是 内 隐 记 忆 的 理 论 比 较 新 未 受 到 人 们 的 注 意 或 未 被 企 业 界 运 用 二 是 内 隐 记 忆 方 面 的 实 用 性 研 究 成 果 较 少 企 业 没 有 足 够 的 理 论 支 持 来 制 定 相 关 的 有 效 利 用 消 费者 内 隐 记 忆 的 宣 传 策 略 内 隐 记 忆 研 究 是 记 忆 研 究 领 域 里 自艾 宾 浩 斯 以 来 近 百 年 的 主 流 传 统 记 忆 研 究 以 外 的 另 一 新 方 向 和 新 领 域 内 隐记 忆 是 指 在 不 需 要 意 识 或 有 意 识 回 忆 的 情 况 下 个 体 的 经 验 自动 对 当 前 任 务 产 生 影 响 而 表 现 出 来 的 记 忆 是 属 无 意 识 的 记 忆 与 之 相 对 外 显 记 忆 是 指 当 个 体 需 要 有 意 识 地 或 主 动 地 收 集 某 些 经 验 用 以 完 成 当 前 任 务 时所 表 现 出 的 记 忆 内 隐 记 忆 涉及 到人 的 潜 意 识 根 据 弗洛 伊 德 的 精 神 分 析 理 论 无 意 识 记 忆 的 容 量 和 空 间 巨 大 具 有 很 大 的 发 掘 潜 力 和 利 用 空 间 曾 明 确 指 无 意 识 明 显 地 控 制 着 消 费 者 的 动 机 和 消 费 行 为 他 认 为 不 论 你 对 现 代 心 理 学和 心 理 分 析 抱 什 么 样 的 态 度 有 一 点 毋 庸 置 疑 即 我 们 日 常 的 许 多决 策 由 我们 无 法 控 制 和 ” 无 法 觉 知 的 动机 控 制 ” 另 一 研 究 者 通 过 控 制 动 机 的 调 查 指 出 消 费者 的 选 择 是 由许 多本 人 未 意 识 到 的 因 素 所 决 定 的 他 还 运 用 了各 种 投 射 技 术 来 探 测 目标 刺 激 在 人 们 潜 意 识 中的含 义 综 上 所 述 从 无 意 识 层 面 对 商标 进 行 研 究 探 讨 是 很 有 必 要 的 本 文 借 助 内 隐 记 忆 理 论 对 商标 进 行 记 忆 实 验 和 探 讨 比 较 年 轻 人 与 老 年 人 商标 的 内 隐 记 忆 状 况 两 组 人 群 总 体 商标 内 隐和 外 显 记 忆 比 较 分 别 对 两 组 人 群 的 彩 色 和 黑 白商标 的 内 隐 和 外 显 记 忆 作 比 较 商标 以 不 同 的 频 率 出 现 时 对 以 上 两 组 人 群 的 内 隐和 外 显 记 忆 状 况 作 比 较 希 望 通 过 本 次 实 验 研 究 对 企 业 的 品 牌 营 销 宣 传 广 告 的 投 放 策 略 商标 设 计 等提 供 有 益 的 指 导 并 对 老 年 人 商 标 的 内 隐记 忆 作 一 点 证 实 商 标 商 标 的 含 义 商标 是 商 品 经 济 的 产 物 在 商 品 经 济 竞 争 日 趋 激 烈 的 今 天 商标 是 各 企 业 在 市 场 竞 争 中取 胜 的 重 要 工 具 商