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广告设计中色彩对比与调和 　　生活中的色彩构成了世界，漂亮、美观的色彩能够带给我们视觉享受。当一个画面中，存在两种或两种以上色彩时，色彩间的对比就会自然产生，这种相互关系就是色彩对比。和谐的色彩能够从视觉平衡上获得精神愉悦，同样，在处理多种色彩对比时，需要从色彩的组织与结合中来调和。本文将从广告设计学科领域，就广告设计中的色彩运用进行探讨，着力从色彩对比与调和的原理、方法上，探讨如何营造突出的视觉冲击力和美感效果。 　　色彩对比种类及方法研究 　　从色彩的美感来看，和谐的色彩关系往往具有强烈的愉悦感，所谓的色彩美感就是色彩关系所传递的一种总体感觉。从广告设计实践来看，广告画面中的色彩运用与美感，主要是从色彩的构成方法上来表现画面的主题，从广告画面的色彩变化中来呈现多种效果，强化画面的感染力。视觉是人对画面的知觉印象，色彩与形态之间的对比能够增强人的视觉冲击力，激发视觉紧张感，从而突显画面的个『生特征。当我们的视觉发生丰富变化时，同样将画面的形态与色彩关系进行了感知，激发了人们对画面的视觉兴趣。在色彩的表现中，色彩对比往往能产生错视现象，如在同时对比中，由于视觉生理的影响而呈现出后来色彩重叠在最初色彩上的效果；连续对比是根据人眼在不同时间内所看到、感受到的视觉残留来形成对比现象。这些情况的产生，可以说明在广告设计创作中，合理有效地利用色彩对比，包括色相对比、明度对比、纯度对比、色彩冷暖等关系的运用，将有助于提升广告设计的视觉效果与作品的冲击力。 　　色相对比方法研究。对于色相对比，与构成色彩的色相对比具有相似性。当两种色彩组合在一起时，由于色相的差异而产生对比效果。色相对比是最基本的色彩关系之一，不同色彩之间的对比强弱与色相在色相环上的距离具有直接关系。通常情况下，距离越小则色相对比越弱，相反，则对比越强烈。色相对比从内容上包括彩色对比和无彩色对比，在彩色的色相对比中，可以分为同类色相对比、邻近色相对比、对比色相对比、互补色相对比等；同类色相对比的色相差异较弱；临近色相对比的效果更加丰富且具有统一性；对比色相对比能够形成鲜明的难以调和的视觉现象；互补色相对比则具有生硬的、强烈的刺激性视觉效果。 　　色彩明度对比方法研究。对于色彩，因自身具有的明暗程度而形成对比称为明度对比。如我们将红色与绿色放在一起，两者除在色相上具有鲜明差异外，还有明暗上也存在着变化，这就是所谓的色彩明度对比。色彩在广告设计中的运用，实际上是通过色彩的多种对比效果来营造色彩空间，进而获得色彩关系中不同的色彩明度对比效果。因此，对于广告设计中的色彩，首先要从色彩明度上?M行把握，明快、清亮的色彩明度更具有吸引力。作品画面构成中的轮廓所呈现的是形态关系，在广告画面中如果只有色相对比而没有明度对比，则画面构成要素缺乏分辨性。可见，我们需要重视色彩明度的差异性，从而把握广告设计中画面的层次性，利用不同色彩来构建强弱区别的色调，将明暗色调运用到画面内容中。 　　色彩纯度的对比方法研究。色彩具有纯度，不同纯度的色彩所产生的对比叫做色彩纯度对比。作为色彩表现的重要因素，色彩纯度在广告设计中的运用时，如对于灰色的不饱和色，能够从纯度变化上呈现不同的色相，进而给你的视觉心理带来微妙的变化。对色彩纯度的对比，可以在广告作品中营造出不同的视觉氛围，如华丽的色彩情感、粗俗的色彩情感、古朴的色彩情感、高雅的色彩情感等。广告创作中，色彩纯度对比强烈时，其视觉效果更加生动、活泼；反之，则显得闷、乱、单调。当然，色彩纯度如果对比过强，也会造成刺激性、炫目感。因此纯度的使用，要从对比度上进行准确把握，使之恰到好处。 　　其他色彩对比方法研究。除了色相、明度、纯度三类对比之外，对于色彩的其他对比，如色彩的肌理变化、色彩的冷暖变化、色彩的连续变化、色彩的形状变化和面积变化等等，也能够从视觉形态上获得再造。广告设计中的色彩对比，与色彩造型因素的搭配有关。实际上，在广告设计创作中，任伺一种色彩都不是孤立使用的，都是在与其临近色的对比中来形成不同程度的视觉干扰，同时利用视觉干扰来获得对整个画面的视觉判断。因此，从广告设计色彩的对比方法研究中，从色彩的表现力、色彩关系的变化中来探析色彩表现的丰富性，有助于我们在广告设计中合理有度的突显色彩对比，增添视觉艺术魅力。 　　色彩调和理论和方法研究 　　对于色彩调和主要是对两种或两种以上的色彩进行组合，以获得一种有序的、统一的和谐效果。色彩调和的运用在广告创作设计中具有重要意义，特别是在营造色彩的喻悦感时，能够从身心平衡中传递统一而和谐的画面效果。 　　色彩调和的基本原理。在色彩调和手法运用中，我们往往利用对比调和、秩序调和、均衡调和、和谐调和来营造和谐的色彩审美效果。人在进行视觉欣赏时，由于人眼的生理条件，对于色彩往往欲求与之对应的补色来构