广播电台媒体融合实践探索.docVIP

广播电台媒体融合实践探索 　　【摘 要】互联网时代，顺应数字化、网络化、移动化的发展潮流，全方位与新媒体融合，拓展广播电台的传播渠道，可以在广播节目的社会化、社交化，服务广大听众、增强用户体验，快速反应、使命必达，内容安全、技术安全四个方面探索媒体融合之路。 　　【关键词】广播 移动 互联网 媒体融合 社会化 安全 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　“媒体融合”（Media?Convergence），是指各种媒体呈现多功能一体化的趋势，最早由美国麻省理工学院（MIT）教授伊契尔?索勒?浦尔（IthielDe?Sola?Pool）提出。狭义的“媒体融合”是指将不同的媒体形态融合在一起，形成一种新的形态，如博客新闻、电子杂志等等。而广义“媒体融合”是指一切媒体及其有关要素的融合，不仅包括形态的融合，还包括功能、传播方式、组织结构、所有权等要素的融合。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道多元化下的新作业模式，是把报纸、广播、电视等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新媒体传播渠道有效结合起来，集中处理，资源共享，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众①。 　　2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），赋予了“媒体融合”全新的内涵。《指导意见》指出，要推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，使主流媒体科学运用先进传播技术，增强信息生产和服务能力，更好地传播党和政府的声音，更好地满足人民群众的信息需求。《指导意见》的通过顺应了时代潮流的发展，符合当前互联网的发展态势，为广播电视等传统媒体今后与新兴媒体融合发展提供了清晰的路线图。本文就我国内地广播电台此方面的状况作一分析和探讨。 　　一、广播电台新媒体发展概况 　　（一）蹒跚起步阶段 　　从1994年中国获准加入互联网（Internet）到现在，互联网在中国已经发展了20年。这期间，互联网用户以几何级数递增，互联网极大地改变了人们的生活。广播媒体在互联网浪潮中也纷纷试水新媒体业务，主要体现为广播电台设立专属网站，利用网络拓宽传播渠道，让听众可以在线收听、点播广播节目。在这个阶段，广播电台只是把网络电台作为传统广播的补充，没有成立专门的部门负责运营和维护，大多挂在总编室或者技术部门下。但是网络电台的兴起和发展，为“营造良好的网络环境”“成为传播先进文化的重要阵地”起到了积极作用，成为网络舆论宣传阵地中的一支新力军。 　　（二）多元发展阶段 　　1.微博与微电台 　　近几年很多广播电台都开设微博公众账号，因为它是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台，增强了广播节目的互动性。后来，在微博的基础上，增加了电台直播功能的微电台出现了。广大网友在浏览微博的同时，不仅可以在线收听广播节目，还可以和主持人以及广大听友互动，大大调动听众参与的热情。新浪微电台统计数据显示，新浪微电台现已覆盖 34 个地区，共有 479家电台、3708位主持人入驻。 　　2.微信电台 　　微信（wechat）支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字（需消耗少量网络流量），是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序。由于微信的社交性和易用性，自推出之日起就深受广大网友的欢迎，目前是亚洲地区拥有最大用户群体的移动即时通信软件。基于微信的广播电台的优势在于优秀广播节目的推送和分享。 　　3.广播移动客户端 　　目前广播移动客户端主要有三种形式：一是单一型广播移动客户端，这是各个城市广播电台自己开发设计的，如北京广播在线等。这种客户端的功能和界面都比较简单，主要是满足收听本广播电台直播的需求。二是聚合型广播移动客户端，这方面的代表是蜻蜓.fm、考拉fm、荔枝fm、喜马拉雅等。蜻蜓.fm集合了中国大陆、港澳台以及海外等3000多个广播电台，内容涉及新闻、音乐、交通、旅游等方方面面，听友不仅可以收听直播，还可以点播和预约收听，参与节目的话题讨论，和主持人互动。三是改良型移动客户端。21世纪初以来，在集约化浪潮下，各地纷纷成立广播电视集团，广播、电视一家亲。有些广电集团先期开发了基于视频播放的移动客户端，只要将广播功能植入进去，就可以成为一款全新产品，同时满足广播和电视的用户需求。 　　二、广播电台移动互联网发展的4S探索 　　广播电台的未来在移动互联网。2014年7月21日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告称，截至2014年6月，我国网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统电脑（PC）整体