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快时代慢综艺节目现况分析与未来发展建议 　　闽南师范大学，福建漳州 363000 　　摘 要 近年来，“慢综艺”逐渐进入荧屏，如一股清流闯入了人们的视线。同样作为“慢综艺”的《朗读者》与《向往的生活》相较之下，前者收视率却逐低。基于这样的现状，文章分析同样作为“慢综艺”的《向往的生活》，为何能在快时代的现况下深受欢迎，并以此对“慢综艺”未来的发展提出“慢综艺”节目应该准确定位分众市场、继续坚持“造梦”娱乐功能与创新具有中国特色的节目模式的建议。 　　关键词 慢综艺；使用与满足理论；受众 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0147-02 　　1 ?w论 　　（1）研究背景。2013年10月《爸爸去哪儿》首播，其所造成的万人空巷似乎在预示着电视综艺节目的发展方向。诚然如此，随后的《奔跑的兄弟》《极限挑战》等在户外进行的竞技类综艺接二连三地成为热门综艺，产生了“爆款”级现象。 　　4年后，《向往的生活》《朗读者》等节目如一股清流闯入了人们的视线，这些节目不像前4年流行的综艺一般，没有壮丽豪华的外景，没有千姿百态的游戏规则，节目形式淳朴化、单一化、模式化，广大网友称之为相对应的“慢综艺”。 　　（2）研究问题。“慢综艺”少了许多哗众取宠的话题，更加关注受众的内心感受，不是盲目迎合受众选择性接触心理，而是进行着一种思想引导的工作。但目前所存在问题也确实让人深思。为什么《朗读者》的好评率再高也抵挡不住收视率逐低的事实。是否在快节奏时代下，更加关注思想引导的“慢综艺”真的没有办法长久存在下去呢？而如果能存在，又是具有怎样的特色才能存在？ 　　（3）名词定义。近年来我国电视综艺节目更注重体现文化品位和知识内涵。具有中国特色的电视综艺文化特质逐渐显现。模式创新注重家庭观念、工艺元素，总体风格体现为温情与和谐[1]。“慢综艺”便是模式创新的产物。 　　有网友说，“慢综艺”是不设定复杂游戏环节，不设定节目人物性格角色，而是将明星放在相对宽松的环境下，使其展现出最自然状态的节目[2]。笔者认为，“慢综艺”即关注受众内心感受，进行人文素养探讨、知识普及，做着文学艺术的思想引领工作的综艺节目。 　　2 《向往的生活》节目现状分析 　　（1）都市环境下目标受众群体的准确选择。《2016职场人生活状态调查报告》近40.3%的都市人希望远离喧嚣，向往着从城市搬到农村，向往着呼吸自然的空气，寻找内心的声音。而正是这则报告直接启发了节目制作方构建一个都市人所向往的“田园乌托邦”场景。 　　受众是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程[3]。《向往的生活》制作方正是抓住了这样的受众需求而进行探索。使受众满足，便具有市场。 　　（2）角色构成与制作创新。节目的形式为真实地展现三位常驻嘉宾的田园生活。《向往的生活》的成功与主持群的构成、嘉宾和主持群的组合方式以及动物加盟是密不可分的。 　　（1）主持群。所谓主持群，即由三个或三个以上特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式[4]。将主持群进行精确设置，借助主持人间的有效配合能使节目效果最大化。《向往的生活》营造了典型的三口式的中国传统家庭。作为“严父”的黄磊与作为“慈母”的何炅支撑起了日常生活与待人接物。刘宪华照顾了青年群体的视角，为节目制造了大量笑点。 　　（2）节目嘉宾。每一期节目有流动嘉宾加入。明星们卸下了公众人物的光环，“去神化”后与三位主持人形成了“3+X”的戏剧化模式。节目以嘉宾的来去为串联故事的线索，人物之间关系不断被打破与重建，以此来强调中国传统中“人与人”的故事。 　　（3）动物加盟。动物的加盟制造了许多超乎意料之外的收获。不仅还原了乡村生活的全貌，又制造了除人物间的接触外的高级喜剧效果。狗、鸡、鸭、羊的加入使得农村生活显得更为真实，这也正是节目制作之初的理念。而特别的后期制作如给各种动物、非动物加上表情与四肢，则制造了大量的笑点。 　　3）全媒体宣传新方式。《向往的生活》在节目宣传上最大的创新便是节目组代理动物注册微博，制造了虚拟博主的形象以吸引受众。如小狗“H”的微博不仅引发了微博话题，其火热程度甚至让节目组为小狗开了一场见面会。可见节目组精心制造的虚拟博主形象相当成功。 　　大量网友对官方微博、明星、“H”的微博进行转发，在无意之间向其朋友圈传达了节目讯息。这样的讯息在潜在受众中暗潜，无形之中设置了节目焦点议程，增强节目影响力，扩大舆情热度。节目的影响力随优势意见如螺旋一般扶摇直上，受众也随着这螺旋不停增长。 　　3 “慢综艺”的发展困境 　　（1）快时代环境下的部分趣味缺失。在现代快节奏的生活之下，广大受众观看综艺节目最主要